Защо слуховете за Apple Car се завръщат

Както си представям много от вас, наскоро преглеждах блогове с технически новини, за да прочета за последните новини за iPhone 13 и (надявам се) следващия Apple Watch. Изненадващо обаче накрая открих, че се отделя повече внимание на слуховете за Apple Car.

Apple Car в никакъв случай не е нова идея. Хората размишляват за съществуването му, откакто Apple се потопи в по-широка сфера на технологиите с iPhone. Това беше, когато компанията премина от компютърна компания към обща технологична компания.

В свят, в който Tesla съществува, Apple прави всички видове интелигентни устройства и линията между механичните устройства и компютри е почти изчезнал, лесно е да се разбере защо хората биха подозрели, че Apple работи върху a кола.

Но защо през 2021 г. тези слухове изведнъж се възродиха? Защо слуховете за Apple Car отново се появяват в заглавията?

Днес ще разгледаме скорошния скок на слуховете и ще видим откъде започна. Също така се връщаме към началото на слуховете за Apple Car, започвайки с основите.

Освен това в тази статия ще има снимки на автомобили. Това НЕ СА снимки на Apple Car, нито са рендери. Те са там, за да помогнат на текста. В края на тази статия обаче ще направя връзка към концептуалните изображения на Apple Car.

Какво е Apple Car? Поглед към „Проект Титан“

За тези, които никога не са чували за Apple Car, вероятно не сте сами. Докато слуховете за него са общоизвестни сред повечето техници, продуктът никога не е бил достатъчно близо до реалността, за да пробие в масовия поток.

По същество идеята зад тези слухове е, че Apple работи върху „интелигентна кола“. Преди няколко години можеше да звучи като прекомерен тон на Силиконовата долина. През 2021 г. обаче много от нас просто чакат електрическите умни автомобили да спаднат в цената.

Според тези слухове, зад кулисите колата на Apple е наречена „Проект Титан“. Има едно цяло Страница в Уикипедия върху него.

В някои версии на слуха Apple просто създава кола, която да превозва служителите си до работа. Други слухове са, че просто разработва софтуер за самостоятелно шофиране.

Но най-популярният слух е, че Apple разработва самостоятелно шофиране с всякакви футуристични функции. За автомобилната индустрия ще бъде това, което беше iPhone, добре, всичко.

И тези слухове казват това не върви толкова добре.

Реални ли са слуховете за Apple Car?

Накратко, да. Когато тези слухове за първи път започнаха да набират сериозна популярност през 2014 г., беше лесно да ги отхвърлим като технологична фен-фантастика. Кой не би искал да си представи да си купи скъпа кола, проектирана от Apple?

Но с течение на времето излизаха все повече и повече конкретни доказателства, водещи до официално потвърждение от самия Тим Кук.

Беше потвърдено, че Стив Джобс се интересува от изграждането на превозно средство

През 2015 г. по време на интервю с член на борда на Apple се разбра, че Стив Джобс е проявил интерес към стартирането на проект на Apple Car.

Според члена на борда, интересът на Стив е възбуден през 2008 г. (скоро след пускането на първия iPhone), след като Tesla дебютира с първото си превозно средство. Ако сте като мен, вероятно не сте разбрали, че Tesla съществува толкова дълго. Стив обаче знаеше и завъртя скоростите си.

Това по-късно беше потвърдено от други висши служители на Apple. Така още през 2008 г. Apple започна да мечтае за „кола на бъдещето“.

Има конкретни доказателства, че Apple работи върху системи за самостоятелно управление

През периода между 2014 и 2016 г. продължиха да излизат много убедителни слухове и имена. Имаше различни придобивания, наемания и уволнения, както и договори, въртящи се около Apple и автомобилната индустрия.

Дори Илон Мъск беше цитиран да казва: „Доста е трудно да скриеш нещо, ако наемеш над хиляда инженери да го направят“ по отношение на Project Titan.

Тези слухове и договори постепенно нарастват като брой и убедителност. Илон беше прав – коя компания би похарчила толкова много време и пари за таланти от автомобилната индустрия, без да иска да построи кола за себе си?

След изтичания, слухове и истории Тим Кук потвърди проекта през 2017 г. (нещо като)

Дълго време обаче никой в ​​Apple не беше казал направо, че Apple работи върху превозно средство. Въпреки нарастващите доказателства, нови iPhone, Apple Watches и Macs бяха пуснати без никакви намеци или кимвания към превозно средство.

Едновременно с това слуховете започнаха да се забавят. И членовете на екипа, които са били наети да работят по „Проект Титан“ (което се знае, че означава „Apple Car“ по това време), напуснаха Apple, за да работят за други технологични компании.

Изглеждаше, че слуховете за Apple Car са към своя край.

И така, искайки да осребрите слуховете за последен път, Ню Йорк Таймс публикува материал, обявяващ края на проекта Apple Car.

При изненадващ обрат на събитията обаче това накара Тим Кук изведнъж признай, публично, че Apple разработва кола. И усилията не бяха прекратени – поне не в този момент през 2017 г.

Предполагам, че Apple искаше да запази нещата в тайна – но не толкова потайни, че свободната преса и рекламата да изчезнат.

Защо изглеждаше, че Apple Car може да е бил отменен

През 2018 г. имаше още няколко наемания, уволнения и патенти, обявени чрез слуховете за Apple Car. Една нишка обаче изглеждаше последователна: Project Titan губеше пара.

Нито един от слуховете, които се появиха през тази година, не изглеждаше толкова обещаващ или вълнуващ. Имаше вътрешни проблеми, като кражба на данни от служители и промени кой официално управлява проекта.

Всичко това беше предшествано от слухове, че до края на 2017 г. Apple ще оценява Project Titan, за да реши дали да изостави концепцията или не.

Тогава, през 2019 г., чухме... нищо. Apple уволни 200 служители на Project Titan в началото на годината и придоби малък самоуправляващ се стартъп.

2020 г. беше още по-безпроблемна. Ръководството отново се смени и това беше всичко, което чухме. COVID със сигурност изигра роля в това, но дори и все пак пълната липса на слухове изглежда показва малък напредък – поне отвън.

Ето защо аз и други предположихме, че проектът или е бил изоставен напълно, или силно намален по обхват. Забравих за него, като го отхвърлих като типичен R&D проект, който ще отпадне. Тези неща се случват и освен това, кой изобщо има нужда от Apple Car?

Възраждането на слуховете за Apple Car през 2021 г

Това ни отвежда до днешния ден, когато слуховете за Apple Car внезапно се завръщат. Но за разлика от възраждането на Слухове за AirPower, изглежда, че Apple Car все още може да рита.

Само през 2021 г. имаше множество слухове за Apple Car:

• Съобщава се, че Apple е в преговори с Hyundai, Kia (собственост на Hyundai), Toyota и други корейски производители. Hyundai-Kia обаче отрече тези разговори да са се водили и Nissan заяви, че Apple не се е свързала с нея за производството на превозното си средство там. (Източник)
• Има съобщения, че Apple може да е наела вицепрезидент на Porsche по разработването на шасита. (Източник)
• Само преди няколко дни беше съобщено, че ръководителят на Project Titan се е оттеглил, за да работи с Ford. (Източник)
• Приблизително по същото време като този последен слух имаше съобщения, че Apple планира да проучи самостоятелното производство на своя автомобил. Намирам тази идея за изключително малко вероятна. Apple почти не произвежда нито един от своите продукти сега. Мисълта, че ще поеме повече контрол върху този процес с един от най-механично сложните продукти, които никога досега не се е опитвала да произвежда масово, изглежда малко глупава. (Източник)

С толкова много слухове за толкова кратък период от време, това трябва да означава, че Apple Car е жива и здрава, нали?

Това е, на което други технически публикации биха ви накарали да повярвате. В крайна сметка само обсъждането на възможността за Apple Car е достатъчно, за да получите развълнувани кликвания.

Но мисля, че всеки може да прочете тези слухове (които изглежда се основават на реалността, доколкото знаем в момента) и да види, че не изглеждат добре.

Слуховете за Apple Car предричат ​​ли гибел за Project Titan?

От самото начало Project Titan изглеждаше като бедствие отвън. Не знам нищо за провеждането на иновативен процес на развитие на това ниво, разбира се. Но има чувството, че Apple просто хвърля пари и талант за този проблем без никаква полза.

Изминаха седем години след първите слухове за Apple Car и нещата в най-добрия случай все още изглеждат нестабилни. В същото време Tesla избухна в популярност и признание. Може да се каже, че Tesla е Apple на автомобилното пространство, макар и много по-млада и по-малко сигурна. И утвърдените автомобилни компании следват стъпките на Tesla.

Това повдига въпроса:

Има ли място за Apple в този момент?

Имам впечатлението, че Apple са все още десет години от пускането на работещ автомобил. Може би това е просто добра секретност от страна на Apple, но въпреки всички слухове, пуснати през годините, изглежда никой не сочи към проект, който е близо до завършване.

От друга страна, обикновено се очаква, че до края на следващите десет години индустрията за електрически/умни автомобили ще започне да намира своята основа. Всички големи играчи вече са пуснали своите продукти и Apple ще размахва ръце на заден план, казвайки: „Хей! И аз имам кола, да знаеш! Вижте, току-що успях!”

Как един разрушителен продукт успява (или се проваля)

iPhone и други променящи играта продукти на Apple работеха, защото успяха да нарушат съответните индустрии. Дори когато продукт се конкурираше с подобни, утвърдени продукти (като iPod срещу Walkman), те надделяха, защото конкуренцията беше калпава. iPhone не беше първият смартфон - това беше просто първият, който хората искаха.

Но хората вече искат Tesla. И хората, които не искат Tesla, ще получат електрически Ford, точно както хората, които не искат iPhone, са избрали Android. Пропастта, от която Apple обикновено се възползва, вече е използвана и е използвана изключително добре от Мъск.

Apple изглежда не се вписва в това уравнение по начина, по който вероятно иска. Тя има предимството да бъде най-голямата компания в света и вероятно най-разпознаваемата марка. Но достатъчно ли е това за такъв огромен скок на вярата?

Може би продавам Apple късо и светът ще падне до уши за Apple Car. Но ако трябва да гадая, мисля, че пускането на Apple Car през 2025 г. или по-късно просто ще получи реакция „О… защо?“ от повечето хора.

От друга страна, мисля, че слуховете на Apple са опит за AR очила има много по-голям шанс за успех. Това има смисъл за Apple, добре се вписва в рулевата му рубка и според слуховете е нещо повече от мечта за научноизследователска и развойна дейност.

Спекулации около датата на пускане на Apple Car

Когато става въпрос за слухове за Apple Car, ние нямаме много информация отблизо. Имаме представа колко хора работят по проекта, колко превозни средства се тестват и колко често се сменя ръководството. Но неща като дизайн, ценообразуване и интеграция са напълно неизвестни.

Това включва датата на пускане на Apple Car. Никой няма представа кога ще излезе това нещо. И ако мога да добавя, никой дори не знае ако Apple Car излиза.

Сигурен съм, че Apple има предвид краен срок. Ще измине една година, която, ако няма готова кола, ще отбележи края на бъдещето, което Apple Car имаше. Засега обаче не знаем тази дата, така че всичко, което можем да направим, е да спекулираме.

И спекулираме, че ще го направим!

В по-голямата си част спекулантите изглежда са съгласни, че графикът за 2025-2030 г. за стартиране на Apple Car (или най-малкото съобщение) е разумен.

Наполовина съм съгласен. Мисля, че Apple или ще изостави, или ще обяви Project Titan през този период от време. Пускането на електрическа интелигентна кола след 2030 г. би било все едно Nintendo да излезе със смартфон утре.

Причината, поради която съм наполовина съгласен обаче, е, че съм много скептичен, че Apple може да изпълни този срок. Вече обясних защо – мисля, че Apple изостава твърде много в този момент, за да навакса. Създаването на електрическа, самоуправляваща се кола е много по-трудно от правенето на смартфон. И превеждането на съществуващата технология на Apple в превозно средство е много по-трудно, отколкото сливането на iMac с iPod.

Това е голям скок, но времето ще покаже!

Ако Apple Car все пак излезе, как ще изглежда?

Отново има малко или никаква информация в този отдел. Дори и най-вълнуващите източници на слухове за Apple Car не твърдят, че имат представа как ще изглежда Apple Car.

Разбира се, това не попречи на хората да си представят как може да изглежда това превозно средство. В тази статия от Tom’s Guide, можете да получите представа за това как много фенове са си представяли, че ще изглежда Apple Car.

Някои от тях са добре, но много също са доста остарели. Доста трудно е да се отгатне как ще изглежда Apple Car, тъй като е толкова далеч от всичко, което компанията е разработила преди. Не съм сигурен как настоящият език на дизайна на Apple би се превел на автомобил.

Единственото нещо, в което съм сигурен е, че няма да се казва „iCar“. Apple почти изостави тази схема за именуване, отивайки към по-модерния подход „Apple X“. Apple Watch, AirPods, HomePod и Apple TV са някои от последните продукти на Apple, които изхвърлиха „i“.

Единствената причина, поради която Apple запази „i“ в продукти като iPhone, iPad и iMac, е разпознаването на марката. „iCar“ звучи глупаво и аз стоя на това!

Колко ще струва според слуховете за Apple Car?

Не е изненадващо, че никой не знае колко ще струва Apple Car. Но малко по-изненадващо е, че за разлика от повечето спекулации за Apple Car, никой също няма никакви предположения.

Като цяло ценовата стратегия на Apple е да доставя висококачествен продукт на висока цена. Високата цена не само плаща за допълнителните усилия, които се влагат в продуктите на Apple, но и добавя възприемана стойност към тях. Mac не би изглеждал толкова престижен (или претенциозен, в зависимост от вашата гледна точка), ако можете да го купите за 500 долара.

Но колата е различна. Компютър за 1500 долара е скъп, но не толкова скъп, че средният потребител никога да не може да го купи. Ще отнеме известно спестяване и планиране, но не е напълно извън обсега.

Corvette, от друга страна, е напълно недостъпен за огромното мнозинство от нас. Дори не ми е минавало през ума, че аз или някой, когото познавам, някога ще си купя такъв - просто е извън картината.

И това ни води до тази странна ценова позиция: Apple ще оцени ли Apple Car на премия ($75 000+), за да запази престижния си имидж. Или Apple ще запази цената под $40 000, за да се опита да проникне в пазара по същия начин, по който iPhone и iPad имат на съответните си пазари?

Цените на Apple Watch с опънато въже

Трудно е да се каже! Дори Apple се е заблуждавала по този въпрос в миналото. Може би си спомняте, че първите няколко версии на Apple Watch идваха в специални издания на цена от 10 000 долара. Но имаше и версии за по-малко от $400 и с течение на времето Apple продължи да сваля цената.

Изглежда, че Apple не е сигурна коя версия ще остане, така че направи и двете едновременно и изпусна модела, който не работи. Ето защо имаме Apple Watch SE, а не Apple Watch Pro Plus!

Накратко, имиджът, аудиторията и ценовата стратегия на Apple често са в противоречие, което вероятно ще доведе до някои интересни ценови решения за Apple Car. Ако приемем, че някога ще види бял свят, разбира се!

Какво мислите за слуховете за Apple Car?

И това е! Това е всичко, което трябва да се знае за текущия скок в слуховете за Apple Car. И това са всички мои мнения! Приемете всичко, което чуете на този етап, с недоверие, тъй като голяма част от информацията, която се носи в блоговете, е до голяма степен необоснована.

Единствените неща, които знаем със сигурност за Apple Car са:

• Проектът Apple Car съществува и все още върви под името „Проект Титан“.
• Apple Car ще се управлява самостоятелно (не знаем до каква степен).
• Проектът Титан изглежда е колеблив. Имаше няколко промени в ръководството, уволнения и наемания, което предполага липса на успех и/или фокус.
• Apple стои зад останалата част от автомобилната индустрия в този момент. Може да настигне; няма да е първият път, когато Apple пристигна късно и все пак успя да открадне шоуто. Но автомобилната индустрия вероятно ще бъде по-наказваща от другите.

Кажете ми какво мислите за тези слухове! За разлика от повечето течове на Apple, те са доста неясни, което оставя много място за дискусия. Бих искал да чуя какво мислите за Apple Car – вълнувате ли се от него? Ще бъде ли DOA? Колко лепкаво или гладко ще изглежда? Ще трябва ли да помолите Siri да включи левия ви мигач?

Не забравяйте да се включите тук на AppleToolBox за повече новини и прозрения за всички неща на Apple. Ще отразяваме пускането на iPhone 13 през цялата седмица, така че не го пропускайте!