В наши дни всичко е свързано с цифрово съдържание. Amazon, Hulu, Netflix и сега Apple започнаха стратегически преглед на цифровото съдържание, което предоставят на своите клиенти. Тази седмица Rueters съобщи, че Apple може да преговаря с индийската къща за съдържание Eros за придобиване на портфолио от боливудски филми и музика.
на Индия Economic Times съобщи за преговорите на 7 август. Вестникът, който се позовава на множество източници, запознати с въпроса, съобщи сделката може да струва около 1 милиард долара.
При последното обаждане за печалби Тим Кук спомена, че Apple се стреми да разшири дейността си в Индия, като направи значителни инвестиции. Компанията вече е започнала да произвежда iPhone SE в страната и според съобщенията е в преговори с индийския производител правителството, за да осигури данъчни облекчения за своите ключови доставчици, които улесняват производствените операции в Индия.
Въпреки че инерцията изглежда е насочена в правилната посока за инициативата на Apple в Индия, слуховете за сделка с Eros все още могат да бъдат доста пресилени и рискови.
Няма съмнение, че боливудското съдържание по отношение на филми и музика има огромни почитатели в субконтинента. Eros също е една от най-големите компании за производство и разпространение на филми в Индия и има дълга история в индустрията от 1977 г.
Един от големите рискове в основата на активите на Eros е, че по-голямата част от съдържанието им е достъпно онлайн от различни източници. В никакъв случай не е изключително. Дигиталното пиратство е голям проблем, когато става дума за боливудско съдържание днес. Вероятно можете да намерите някой от филмите или музиката, започвайки с Youtube до множество на други индийски уебсайтове и сайтове за стрийминг на торенти безплатно. Това е въпреки усилията на индустрията и правителството да потисне пиратството през последните години.
Това е същият проблем, с който се сблъскват китайските къщи за съдържание през годините. Повечето съдържание, включително нови блокбъстър филми, са широко достъпни безплатно от онлайн източници или като пиратски DVD-та по ъглите на улиците.
Второто предизвикателство, пред което човек трябва да се изправи, когато предлага съдържанието онлайн, е форматът. Докато холивудските филми като цяло имат времетраене от час и няколко минути, боливудските филми са изключително по-дълги (повече от два часа, а понякога и близо три часа).
В света на общностите на Facebook и WhatsApp не много хора могат да си позволят да прекарват три часа, гледайки редовно боливудски филми. Повечето от филмовото съдържание на Eros е вероятно 2,5 часа и повече и човек се чуди какъв вид ангажираност ще осигури това съдържание на клиентите на Apple.
В продължение на години и Netflix, и Amazon подписаха сделки за придобиване на съдържание от медийни къщи. През последните няколко години тези компании осъзнаха, че тяхното стратегическо предимство се крие в предоставянето на оригинално съдържание. За тази цел тези компании инвестират огромни суми, за да се превърнат в реални производствени къщи.
Ще осигури ли сделката с Eros такова предимство на Apple? Може би не. Eros не е в процес на доставяне на цифрови хитове в кратък формат. Малките и независими продуцентски и медийни къщи вероятно произвеждат повечето от ексклузивното дигитално съдържание, което се намира онлайн в този подконтинент. Индустрията все още е много фрагментирана и ще изисква време и пари, за да се развие по подходящ начин.
Днес няма никакви кароке хитове на Carpool, произведени от хора като Eros.
Като се има предвид това, Eros се впусна в областта на платформата за цифрови абонаменти, като предложи над най-високата платформа (OTT) за предоставяне на боливудски филми и телевизионни предавания. Има известна инерция в тази нова платформа Eros Now, но резултатите не са ласкателни.
В страна, която има 450 милиона онлайн потребители, Eros Now имаше 55 милиона потребители в края на 2016 г. само 1,32 милиона платени абонати.
Amazon също така напредва със своите инициативи в Индия. Той има до 18 оригинални предавания в процес на подготовка и безплатното му пакетиране с абонамент за Amazon Prime трябва да му даде крак пред конкурентите.
По подобен начин местният стартъп Hotstar се справя доста добре. В момента Hotstar има абонаментна база, която е 10 пъти повече от Netflix India и предоставя както развлекателно съдържание, така и крикет онлайн. Наскоро стартира първокласна услуга, която таксува $3 на месец, за да предлага първокласно международно съдържание на своите цифрови абонати.
За разлика от международните пазари, където ErosNow има единичен премиум абонаментен план на цена от $7,99 на месец с годишен абонамент на $79,99, първокласната двустепенна цена за индийския пазар се предлагаше на 50 Rs и Rs 100 на месец в 2015.
Премиум абонаментът за Hotstar струва само Rs199 на месец, в сравнение с началната цена на Netflix от Rs500. А Amazon Prime video таксува годишна такса от Rs499 за неограничен видео достъп, както и основна доставка за поръчки на своята платформа за електронна търговия.
Въпреки ниските цени на Eros сега, компанията успя само привличат 1,3 милиона платени абонати. Това говори много.
Ако тези слухове са верни, човек се чуди какво всъщност ще купи Apple, като плати милиард долара за Eros! Милиард долара! Защо Apple Защо?
Тази сума би била добре изразходвана за предлагане на функция за две SIM карти на iPhone, което е нещо, което потребителите на субконтинента са били желаещи отдавна или дори предприемане на стъпки за разработване на ексклузивни онлайн развлекателни предавания, които са насочени към клиентите на Apple демографски.
Обсебен от технологиите от началото на A/UX в Apple, Sudz (SK) отговаря за редакционното ръководство на AppleToolBox. Той е базиран в Лос Анджелис, Калифорния.
Sudz е специализирана в покриването на всички неща за macOS, като е прегледал десетки разработки на OS X и macOS през годините.
В предишен живот Sudz е работил, помагайки на компаниите от Fortune 100 с техните стремежи за технологии и бизнес трансформация.