Как Google Pixel стана първият истински конкурент на iPhone

Миналата седмица Google представи Pixel или ако искате да бъдете по-точни „Pixel – Телефон от Google“. Това е телефон от Google докрай – всички хардуер и софтуер са проектирани вътрешно от Google, за да работят на този телефон.

Фактът, че Google направи телефон, е голяма работа сам по себе си, но това, което може да бъде още по-забележително, е фактът, че това е първият истински конкурент на iPhone на Apple. Въпреки че компании като Samsung са успешни, това е първият път, когато компания директно се конкурира с Apple индустрията на смартфоните, която играе същата игра като Apple, което прави цялото изживяване, а не само софтуера или хардуер.

Интересното е, че Google е основната причина да не е имало подобен конкурент досега. От самото начало Google позиционира Android като „отворен“, създавайки ситуация, подобна на тази при PC войните през 80-те и 90-те. iPhone на Apple беше едно устройство от една компания и едно преживяване. Нашата платформа е отворена за всеки да прави всичко.

Това послание и философия останаха верни в екипа на Android за известно време, като заложиха на OEM производителите се опитват да бъдат успешни в надпреварата за смартфони над опитите да го направят на по-малък мащаб. Въпреки че екипът на Android остана отдаден на този залог, от известно време беше открита тайна, че Google и Alphabet започнаха да се замислят.

Тези съмнения всъщност не започнаха да изникват, докато Samsung не започна да изпреварва другите OEM производители на Android. Когато HTC и Motorola играха равностойно със Samsung, Google смяташе, че са в добро състояние позиция. Android беше на възможно най-много устройства, защото всички го използваха, а компанията продължи да прави милиарди долари годишно от услугите на Google на iPhone.

Едно важно събитие в падането на оригиналната философия на Android беше придобиването на Motorola. На 15 август 2011 г. Google придоби Motorola Mobility за около 12 милиарда долара. Google осъзна, че този ход може да разстрои OEM производителите на Android, но смята, че патентното портфолио е необходимо за това, което изглежда е предстоящ съдебен процес от Apple. Apple никога не е съдила.

Това остави Google с напълно функциониращ мобилен хардуерен екип в крилото си, което доведе до продължаването на Motorola Mobility в рамките на Google, като се започне с пускането на Moto X. Пуснато през август 2013 г., устройството позволи на потребителите напълно да персонализират материалите за изграждане на своите устройства, сглобено е в САЩ и се отличава с невероятно разумна цена.

Напрежението между Samsung и Google продължи да расте през следващите месеци. Samsung се опасява, че пряката конкуренция на Google може да доведе до неравностойно положение, при което и двете устройства работят с една и съща операционна система, но Google получи преференциално третиране. Компанията реши да засили своя вътрешен софтуерен екип и да създаде нов, основен редизайн на фирмения Android скин, който се доставя стандартно на своите устройства. Тези промени включват алтернативи на Samsung за почти всяко приложение по подразбиране и дизайн на Samsung навсякъде.

Тези нови промени бяха разкрити заедно с множество нови устройства на Samsung на CES 2014. По време на конгреса група високопоставени ръководители на Google разглеждаха изложбения етаж и забелязаха новите устройства на Samsung и бяха притеснени от промените.

Това скоро доведе до безпрецедентна среща, по-скоро мирен договор между Google и Samsung. Компаниите постигнаха следното споразумение: Samsung ще смекчи кожата си на Android и в замяна Google ще продаде Motorola Mobility.

На 29 януари 2014 г. Google продаде Motorola на Lenovo за 2,9 милиарда долара.

С течение на годините държането на Samsung върху Android се засили значително. Поне в Съединените щати почти всички продавани устройства с Android вече са произведени от Samsung.

Това остави Google пред голям проблем. Ако един производител на Android контролира целия значим пазарен дял, тогава той може да има значително влияние и власт над Android и Google като цяло. Samsung може хипотетично да заплаши да зареже операционната система и също така вероятно да поиска възможността да използват собствените си услуги вместо Google.

Това не остави на Google друг избор, освен да започне да работи на собственото си устройство, Google Pixel. Телефон със софтуер и хардуер, създаден от Google.

Това означава, че сега има истински конкурент на iPhone на Apple. Устройство, което всъщност ще привлече потребители, които се контролират от една компания, което винаги ще получава актуализации и ще има функции, принадлежащи на това едно устройство.

Какво означава това за бъдещето е много интересно. Ако Pixel успее, Samsung ще бъде принуден да преосмисли стратегията си, вероятно като приеме Tizen ОС за своите смартфони (отдавна се знае, че това е план Б, ако нещо се обърка Android). Ако Pixel не успее и притежанието на Samsung над Android стане по-силно, Google може да бъде принуден да се намеси, или като отнема функции от Samsung, или ги принуждава да плащат такса.

Apple също има втори законен конкурент срещу нея за първи път от много години. Известно е, че компанията работи върху пълно преосмисляне на своя iPhone за 2017 г., но тази година iPhone 7 разполага с излишен дизайн, който вероятно ще задържи потенциалните ъпгрейдери.

Състоянието на играта на смартфона е на път да се промени драстично. Въпреки че за кратък период изглеждаше, че Apple има такъв, този най-нов претендент има потенциал да разтърси нещата.