Новото телевизионно приложение на Apple проправя пътя към бъдещето

Apple отдавна се опитва да поеме телевизията. Досега усилията са били предимно неуспешни. И сега имаме новото телевизионно приложение на Apple, пълноценно и стабилно приложение за управление на вашия Apple TV и дори обикновения ви телевизор.

Apple за първи път започна да показва телевизионни амбиции с представянето на Apple TV през 2006 г. Устройството позволява на потребителите да синхронизират кутия с компютрите си, като зареждат своите медии и да включат кутията в телевизора, за да получат достъп до тяхното съдържание.

През 2010 г. Apple представи 2-ро поколение Apple TV, поставяйки началото на нова ера на приставките. Устройството се синхронизира с вашите iTunes и Netflix акаунти през интернет и позволява на потребителите лесно да предават поточно съдържание.

Точно по това време стана ясно, че Apple има по-големи планове за телевизия, отколкото да направи вашето iTunes съдържание достъпно. Известно е, че Стив Джобс завършва биографията си, като говори за желанието си да преоткрие телевизора, проект, който Apple продължи дълго след смъртта му.

Apple е работила върху телевизор в продължение на няколко години, според както източници, запознати с въпроса, така и самият Тим ​​Кук по време на интервюта. Устройството вероятно ще работи подобно на текущия софтуер на Apple TV Box, но също така ще включва дисплей на Apple.

Apple в крайна сметка реши да не прави телевизия по редица причини. Една от причините беше, че Apple се тревожеше за цената и скоростта на надграждане на телевизорите. Малко вероятно е клиентът да надгражда телевизор на Apple на всяка година или две. Повечето потребители биха изчакали до 5 години.

Друга причина беше, че Apple имаха проблеми с събирането на другата страна на техния телевизионен план: съдържанието.

Apple започна да работи върху това, което сега е tvOS, преди няколко години. Целта беше да се създаде нова операционна система, която да включва напълно функциониращ App Store за разработчици, както и нова услуга за абонамент за телевизия от Apple.

Кабелният конкурент на Apple вероятно беше твърде амбициозен за времето си. Apple отиде при всички големи производители на съдържание в Съединените щати – включително Fox, Disney, NBC, CBS и други – с неортодоксална оферта. Понастоящем на доставчиците на съдържание се плаща солидна ставка за тяхното съдържание, което е достъпно при кабелния оператор, с предоговаряне всяка година или така. Apple искаше да плати от потребителя, с диференцирани ставки въз основа на това колко Apple оценява съдържанието.

Услугата щеше да стартира на определена цена, около $35 на месец, и щеше да представя както съдържание на живо, така и съдържание при поискване. Потребителите ще могат да гледат съдържанието си чрез безпроблемно приложение, което ще даде приоритет на съдържанието в мрежата, подобно на наскоро представеното телевизионно приложение на Apple.

Доставчиците на съдържание не искаха да играят и това доведе Apple до нова стратегия „Бъдещето на телевизията е приложения“, поставяйки акцент върху App Store на Apple TV за съдържание.

Истината обаче е, че Apple смята, че бъдещето на телевизията е съдържание, както е видно от новото телевизионно приложение на компанията.

Новото телевизионно приложение може да се разглежда повече като нов начален екран, отколкото като приложение. Когато стартирате, ще бъдете посрещнати с красиви произведения на изкуството от най-новото съдържание, което сте гледали. Можете да търсите и намирате друго съдържание и дори да откривате ново съдържание. Услугите почти не се споменават и щракването върху заглавие ви тласка право във видеото, размивайки линиите между приложението и телевизията.

Освен това Apple скоро ще пусне функция за единичен вход, която позволява на потребителите да влизат в своя кабелен оператор през настройките на Apple TV веднъж и автоматично да получите достъп до цялото съдържание, достъпно чрез тях абонамент.

Всичко това е голяма сделка: Apple се опитва да зарови приложенията и да ги замени само със съдържание.

Има обаче няколко големи хълцания. От страна на телевизията Apple все още не е постигнала сделка с Netflix, въпреки че се шушука, че е на хоризонта.

Единичният вход обаче работи само с няколко по-малки оператори на съдържание в САЩ и не поддържа Comcast, Time Warner Cable или Charter. Това вероятно няма да се промени скоро, тъй като кабелните оператори не желаят да отстъпят контрола на Apple.

Apple иска да наруши телевизията, но телевизията не е готова за прекъсване. Когато Apple отиде при звукозаписните компании, за да събере iTunes, индустрията беше в разруха. Пиратската музика лети наляво и надясно, а звукозаписните компании нямаха какво да губят, като дадоха на Стив Джобс шанс да поправи нещата.

Кабелът все още не умира. Докато Netflix, Hulu и други със сигурност са направили вдлъбнатина, кабелните оператори и доставчиците на съдържание не са почти готови да започнат да се отказват от контрола и да признаят опасност.

След пет години нещата може да се променят. Потребителите на кабелни услуги няма да се увеличават, а услугите като Netflix ще продължат да нарастват.

Революционизирането на кабелната индустрия все още не е готово, но в крайна сметка ще бъде – и когато стане, Apple ще стои там, готова, с пълна система, готова за работа.