Ключови изводи за потребител на Apple от обаждането за печалба

Apple съобщи днес печалбата си за второто тримесечие. Както се очаква от много анализатори, акциите се разбиха след часове, след като отчете печалба от $1,90 при продажби от $50,56 милиарда. Акциите на Купертино, Калифорния. компанията падна с повече от 8% след работно време, потъвайки до по-малко от $96 и изпарявайки двумесечно рали.

Ще има много доклади и анализи от гледна точка на акционер. Някои експерти ще предполагат мрачност и обреченост, докато други могат да предполагат, че Apple е на територията на Valu Play, която се движи напред.

В AppleToolBox искахме да помислим какво означават числата от гледна точка на потребителя. С толкова много вложени в технологията, дали всичко е мрачно и обречено от този момент нататък или има причина да бъдем по-оптимистични. Смятаме, че определено има добри причини да бъдем оптимисти като потребител на Apple.

Продажбите на iPhone за първи път намаляха спрямо преди година. Те са 51,2 милиона единици, което е спад от 16%.

Това не трябваше да шокира много от нас. Новини около забавянето на продажбите на iPhone са в новините от последното тримесечие. Крайният етап обаче е важен. Това е първият път, когато в историята на компанията отчита спад в периода на продажби на iPhone през определен период. Приходите от доставки на iPhone са най-големият двигател на печалбите на Apple.

От своя страна обаче Тим Кук описа бизнеса с iPhone като „здрав и силен“ по време на разговора. Всъщност Кук каза, че компанията е добавила повече превключватели от Android и други платформи през първата половина на годината, отколкото през всеки друг период от шест месеца. Всеки иновативен продукт преминава през този цикъл. Същото е и с iPhone 6 и другите му модели.

Като потребител на iPhone, това, което е вълнуващо, е да видите големия брой хора, които преминават от Android и други платформи към платформата iOS. По принцип това би означавало, че стратегиите за диференциране, предлагани от iOS, като цяло са по-добри от тези на другите преобладаващи платформи. Тази новина също означава, че Apple ще се опита да подобри потребителското изживяване и ще продължи да привлича превключватели.

Безспорен е фактът, че за да засили нестабилните продажби на iPhone, Apple или продължава да прави иновации своята продуктова линия, като предлага нови модели iPhone, позволяващи на потребителите да надграждат или продължава да привлича масово превключватели числа. Така или иначе, за да поддържа това, ще трябва да обнови своята iOS платформа. Не може да си позволи да направи много гафове като версията на iOS 9.3, която остави горчив вкус за много потребители.

Ако сте настоящ собственик на iPhone или планирате да се сдобиете с такъв скоро, историята от печалбите не е толкова лоша. Това е печеливша печалба за потребител, тъй като ще можем да се възползваме от стабилна операционна система, по-добро потребителско изживяване и да се надяваме по-иновативни модели iPhone. Нека не забравяме, че тези телефони все още имат първокласна цена на пазара на използвани устройства.

Също така е важно да запомните, че ползите от по-новите доставки на iPhone SE не са включени толкова много в историята на печалбите за това тримесечие.

Приходите от iPad са 4,41 милиарда долара при единични продажби от 10,2 милиона.

Компанията отчете продажби на 10,2 милиона iPad през първото тримесечие, което предполага, че новият iPad Pro в 9,7-инчови и 12,9-инчови опции поне спомага за бавното намаляване на продажбите на таблети. Като потребител смятам, че иновативната стратегия на Apple работи в своя полза в този сегмент. Там, където други производители на таблети са видели, че всичките им продажби се изпаряват, Apple спря кървенето, като предложи нови продукти. Новата му линия iPad Pro е приветствана като технологично превъзходен продукт от всичко друго. Няма да е изненадващо, ако Apple продължи да прави иновации тук и да тласне този продукт към своите корпоративни клиенти, като по този начин привлече повече продажби на единици през следващите тримесечия.

Приходите от Mac бяха 5,11 милиарда долара при 4,03 милиона продажби на единици.

Тук не е изненада, тъй като все повече хора преминават от персонални компютри към мощни смартфони. Това всъщност е четвъртото поредно тримесечие, в което продажбите на Mac намаляват спрямо предходното тримесечие. За първото тримесечие бяха продадени общо 5312 бройки при приходи от 6,7 милиарда долара. Единственият начин да се спре кървенето в тази категория е да се предлагат нови продукти, които носят допълнителна стойност за хора, които вече притежават iPhone или iPad. Това ново дизайнерско мислене може да се види в стратегията за опресняване, свързана с новите 12-инчови Macbook. Остава да се види дали стратегията за опресняване действително работи за Apple да продължи напред.

СВЪРЗАНИ: Защо 12-инчовият Macbook може да е подходящ за iPhone поколението

Apple заяви, че приходите от услугите й са 5,99 милиарда долара.

Това е важна област за компанията, която иска хората да знаят, че е нещо повече от производител на устройства (особено когато растежът на устройствата спира). Преди година приходите от услуги бяха приблизително 5 милиарда долара.

Тъй като пазарът на iPhone и iPad се насища, следващата стъпка е разклащането на повтарящите се приходи от собствениците на iDevice от кара ни да плащаме за съхранение в iCloud, да се абонираме за Apple Music, да извършваме транзакциите си с Apple Pay и да купуваме повече приложения.

Това е аспектът на историята с печалбите, който ме изнервя. Apple music стартира като безплатна услуга, помните ли безплатното радио iTunes, някой? Сега това се промени. Като потребител ще трябва да платите абонаментните такси, ако искате да слушате музика извън безплатното 24/7 радио Beats, след като безплатният ви пробен период изтече. Има смисъл, тъй като художниците трябва да получават заплащане за работата си.

Ако погледнете другите услуги като Apple News, в момента те са безплатни. Човек се чуди дали Apple ще въведе модел на абонамент в някакъв момент в бъдещето, за да получи допълнителни потоци от приходи. По същия начин повечето от транзакционните разходи, свързани с Apple Pay, никога не се прехвърлят на клиента. Тъй като Apple Pay набира скорост, Apple ще започне ли да прехвърля част от разходите на клиентите?

Съществуват и известни опасения, че тъй като Apple инвестира в предложения за iCloud услуги, ще разшири ли тези услуги в бъдеще и ще започне ли да таксува допълнителни долари за някои от предложенията? Ще бъде катастрофа, ако Apple избере да премести някоя от основните си функции на iOS в облак и да таксува потребителите на база абонамент.

Оправдана ли е марката Premium?

Като потребител, това са важни въпроси, които трябва да зададете, докато продължаваме да инвестираме в премиум класа на Apple, като сме в крак с всички нови продукти на Apple и свързани услуги. Като компания Apple се диференцира с истински разлики, които оправдават някои от тези премии.

Apple непрекъснато се опитва да направи това чрез своите иновации, превъзходно обслужване на клиентите и маркетингови и рекламни кампании, които ангажират емоциите на потребителите. Успехът на Apple илюстрира, че хората ще плащат премия за продукти и услуги, които предлагат съществени различия. Доброто брандиране означава, че искате справедлива цена за вашия продукт и услуги и че съобщавате на потребителите стойностните предположения, които доказват, че заслужавате да получите тази цена.

След празнуването на Деня на Земята, една област, в която Apple се справи забележително добре в диференцирането себе си в индустрията е чрез избора си да следва стратегия за устойчивост във всеки компонент на нейната стойност верига. Не винаги е лесно да направите това и да отговорите на очакванията на вашите инвеститори за доходност.

В обобщение

Въпреки че брутните маржове на печалба на Apple останаха в диапазона от 39% -40% през последните няколко тримесечия, можете ясно да видите, че Apple се фокусира върху това, което прави най-добре. Иновация. Като процент от продажбите, изследванията и разработките е близо 5% за това тримесечие. Миналата година за същото тримесечие R&D са само 3,31% от общите продажби.

Това би означавало, че можем да продължим да виждаме нови и иновативни продукти, докато продължаваме напред през останалата част от годината. Тъй като платформите за разширена реалност и виртуална реалност узреят, няма да е изненада да видим някакво продуктово позициониране в тези сегменти напред. Можем също да очакваме да видим някои от тези премии за научноизследователска и развойна дейност да се появят в новите продуктови линии на iPhone 7, когато бъдат пуснати на пазара.

Сигурни сме, че утре ще се събудим, за да чуем за още 52-седмично ниски стойности на цената на акциите, но нека това не разваля настроението ви като все по-иновативни продукти и услуги ще продължат да се развиват през следващите тримесечия, тъй като Apple продължава да прави своите продукти по-стабилни, по-сигурни и по-потребителски приятелски.

Моля, уведомете ни вашите мисли от гледна точка на потребителя и не се колебайте да ги споделите в коментарите по-долу.