Nejnovější verze webového prohlížeče Google Chrome bude automaticky blokovat rušivé reklamy
Lepší standardy reklam[1] – tak technologický gigant Google představuje svůj nový projekt, jehož cílem je zastavit svévolné šíření irelevantních reklam na webu. Dne 15. února 2018 vydala společnost Google novou verzi webového prohlížeče Chrome s vestavěným blokováním reklam,[2] který používá nikdy nepoužívaný filtr, který blokuje rušivé reklamy, včetně grafiky na celé obrazovce, automaticky přehrávaného videa nebo zvuku, vyskakovacích oken předplatného hrubou silou a podobně.
Společnost souhlasí se skutečností, že nový filtr Google zabudovaný do webového prohlížeče Chrome může mnoha vývojářům webových stránek způsobit potíže se zachováním jejich bezplatné služby. Kromě soukromí však[3] Prohlížeč Chrome byl vždy prohlížečem, který upřednostňoval nejlepší možný zážitek z prohlížení webu.
Kontrola online reklamy byla prováděna po celou dobu; počet rozšíření, která blokují reklamy, však vzrostl asi o 30 %. Takovýto obrovský nárůst používání adblockerů ukazuje na skutečnost, že lidé nejsou spokojeni se svým zážitkem z prohlížení webu a že boj proti reklamám by se měl posunout na další úroveň.
Většina oblíbených webových stránek nesplňuje nejnovější požadavky na reklamy
Celý projekt Better Ads Standard se vyvinul z veřejného spotřebitelského výzkumu, který iniciovala Koalice pro lepší reklamy.[4] Koalice je průmyslová skupina zahrnující Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever a sbírku vydavatelé včetně News Corp, Thomson Reuters a Washington Post se zaměřili na zlepšení uživatelské zkušenosti s online reklamní.
Google požádal 40 000 uživatelů internetu v Severní Americe a Evropě, aby se zúčastnili různých průzkumů souvisejících s online reklamou. Byly jim zobrazeny různé typy reklam, včetně celostránkových reklam, reklam, které přehrávají hlasitou hudbu nebo které nezmizí. Podle účastníků jsou celostránkové reklamy, které zcela pokrývají obsah webu, nejrušivější, takže není pochyb o tom, že je filtr Chrome již neumožní.
Když Coalition for Better Ads nastínila, jaké reklamy by měly být považovány za rušivé, společnost přezkoumala 1 000 oblíbených webových stránek a objevili více než polovinu z nich, které zobrazují velmi rušivé nebo polorušivé online reklamy.
Google plánuje ukončit všechny rušivé reklamy – včetně svých vlastních
Better Ads Standard neznamená konec online reklamy. Google ví lépe než kdokoli jiný, že obsah na internetu je dostupný zdarma díky reklamě. Vývojáři webových stránek se však stávají stále drzejšími tím, že vyvíjejí reklamy s vysokou hustotou nebo takové, které vůbec nezmizí z obrazovky.
Rahul Roy-Chowdhury, viceprezident pro Chrome, poukázal na to, že rušivé reklamy jsou jedním z aspektů, které plýtvají časem lidí a způsobují jejich hněv.
Tyto reklamy jsou navrženy tak, aby působily rušivě a často překážely lidem, kteří používají své prohlížeče k zamýšlenému účelu – propojují je s obsahem a informacemi. Je jasné, že otravné reklamy degradují to, co na webu všichni milujeme.
Mluvčí Chrome také dodal, že samotné reklamy neporušují filtr používaný Better Ads Standards. Problém obvykle spočívá na konci vývojářů webových stránek, protože používají příliš vysokou hustotu reklam nebo naznačují reklamy s odpočítáváním.
Webové stránky jsou v současné době v šetření. Nový filtr se použije na vzorky stránek a na základě počtu zjištěných porušení; jsou rozděleny do tří typů – Úspěšné, Varování a Neúspěšné. Vývojáři webových stránek mohou vidět komplexní výsledky prostřednictvím Přehledu spokojenosti s reklamami v Google Search Console. Mezitím by uživatelé Chrome měli zaznamenat pokles počtu reklam. Webový prohlížeč automaticky zablokuje rušivé reklamy na webových stránkách, které nesplňují standardy Better Ads Standards, a zobrazí varování „Reklamy blokovány. Podrobnosti.“ Kliknutím na odkaz Podrobnosti poskytnete vysvětlení, z jakých důvodů byly reklamy zablokovány, a umožníte lidem znovu aktivovat reklamy na konkrétním webu.
Kritici tvrdí, že celý projekt byl zahájen s vlastními pobídkami. S ohledem na to, že Google je jedním z největších hráčů online marketingu, si to lze jen stěží představit, protože ukončení reklam může společnost stát obrovské ztráty. Scott Spencer, ředitel produktového managementu společnosti Google, zdůrazňuje, že projekt je orientován na zlepšení zážitku lidí z procházení webu a připomenout lidem, že některé z reklam Google budou také blokováno. Jako reklamy před videem od Googlu[5] které neumožní přehrávání videí před dokončením odpočítávání.