Co pro Apple znamená rozhodnutí o Brexitu?

Na druhé straně rybníka Apple vždy našel lásku a popularitu, kterou si zaslouží. Britský milostný románek s Jablko vydržela v roce 2015, přičemž šest iPhonů se objevilo v seznamu 10 nejprodávanějších mobilních telefonů roku.

Ačkoli Apple bojoval se svou nabídkou plateb Apple v zemích, jako je Austrálie, ve Velké Británii je to jiný příběh. Všechny velké banky ve Velké Británii včetně Barclays nyní podporují Apple Pay. Region EU jako celek byl pro Apple vždy jedním ze 3 největších trhů.

Rozhodnutí Spojeného království oddělit se od EU určitě ovlivní prodeje Applu v blízké budoucnosti. Po rozhodnutí o Brexitu libra klesla na nejnižší úroveň za tři desetiletí. Pár EUR/USD se propadl na 1,0910, nejníže od loňského března, a během několika hodin klesl zhruba o 500 pipů.

Právě teď trh hledá určitou rovnováhu a široké pohyby budou pokračovat po celý den. Medvědí potenciál je ale nyní pro společnou měnu poměrně velký, protože nedůvěra v efektivitu unie bude pomalu nastupovat.

Krátkodobě to ovlivní prodeje Applu nejen ve Velké Británii, ale také ve zbytku Evropy. Vzhledem k hrozící ekonomické nejistotě bude pro uživatele těžké pomýšlet na upgrade svých zařízení, když budou koncem tohoto roku oznámeny nové obnovovací cykly pro iPhone.

Vzhledem k aktuálnímu kurzu měny to uživatelům pouze prodraží nová zařízení. To může učinit iPhone SE atraktivnějším pro spotřebitele, kteří chtěli v krátkodobém horizontu upgradovat. Je možné, že se směnné kurzy ustálí do doby, kdy v září vyjdou nové modely iPhone 7. To Applu poskytne určitý komfort, pokud jde o zmírnění jakéhokoli propadu prodeje iPhone.

Vzhledem k dnešním titulkům a celkové reakci trhu je před námi spousta nejistoty a teprve se uvidí, jak to má dopad nejen na příjmy a zisky Applu, ale i na další spotřebitelské značky, které mají silnou sledovanost v EU a Spojeném království trhy.