Pokud jste Apple šprt, který držel krok se zprávami, možná jste začali slyšet zprávy o selhání iPhone 14. A v závislosti na tom, jak dobře jste drželi krok se zprávami, to může být úplné překvapení nebo zcela očekávané.
Jde o to, že to není úplně nové. Zdá se, že iPhone 14 funguje hůře než téměř jakýkoli jiný iPhone dříve (při srovnání na očekávaný výkon), ale v posledních několika verzích iPhone jsme slyšeli o nedostatečném výkonu iPhony.
Ale proč?
V tomto článku se podíváme na to, zda iPhone 14 skutečně selhává, a pokud ano, proč. Pak se pustíme do několika bodnutí, abychom zjistili, jak situaci obnovit, pokud je to vůbec možné.
Selhává iPhone 14?
Pro začátek se podívejme na velkou otázku. Selhává iPhone 14, nebo je to jen vybubnovaný negativní tisk?
Odpověď je, tak nějak. Ne, iPhone se neprodává. Je to stále jeden z nejpopulárnějších smartphonů a celkově produktů na světě. Apple vydělává spoustu peněz, stejně jako tomu bylo a pravděpodobně bude i nadále.
Ale také ano, z toho, co můžeme říci, že iPhone 14 selhává. Nezdá se, že by to odpovídalo projekcím. Společnosti, které spolupracují s Apple na výrobě iPhonu, omezují výrobu až o 40 %.
Digitimes. Mezitím, jiný zdroj tvrdí, že výroba iPhonu 14 byla v jednu chvíli zcela zastavena.Pokud je to pravda, znamenalo by to, že iPhone 14 funguje mnohem hůř, než Apple předpokládal. Pro společnost, která je obvykle na míči, se věci zdají být docela mimo mísu.
Proč selže iPhone 14?
Proč tedy iPhone 14 selhává? Je to nedostatek nových barev, nový Google Pixel, který nelze porazit, nebo je svět jednoduše znuděný iPhonem? I když nikdo mimo Apple nemůže znát skutečnou odpověď (a buďme upřímní, Apple si pravděpodobně není 100% jistý proč věci stagnují), máme určité představy o tom, proč iPhone 14 nesplňuje očekávání spotřebitelů nebo Jablko.
Cena je příliš vysoká
Pro začátek se cena iPhonu vyšplhala příliš vysoko. Vždy to byl drahý produkt, ale v poslední době se zdá, že cena standardního iPhonu vyšplhala dost strmě.
První iPhone, který skutečně posunul cenu, byl iPhone X, který vyšel v roce 2017. Tento iPhone (který byl v té době podobný modelu „Pro“) byl uveden na trh za 999 $, což bylo při vydání považováno za velmi high-end. Dnes stojí běžný iPhone s upgradovaným úložištěm na 256 GB (doporučená velikost úložiště) 899 USD. To je rozdíl jen 100 dolarů.
Za pět let se tedy náklady na standardní iPhone pohybují kolem toho, co bývalo očekávanou cenou za nejmodernější dostupný iPhone. Nemluvě o tom, že tato zvýšení cen přicházejí v době ekonomické nejistoty po celém světě, ale o tom později.
iPhone 14 neinovoval
Dalším hlavním důvodem selhání iPhone 14 je pravděpodobně to, že neinovoval. Během několika cyklů vydání iPhone se zdálo, že každý rok přinesl do iPhone něco nového. Větší velikost, nový hlasový asistent, voděodolnost, odstranění Home Button, více kamer, MagSafe atd.
S řadou iPhone 14 se toho změnilo nebo zlepšilo jen velmi málo. Je to určitě lepší produkt než iPhone 13, ale jen stěží. Největší inovací v řadě iPhone 14 je Dynamic Island na iPhone 14 Pro, a to je exkluzivní pro Pro.
V jistém smyslu si nemusím nutně myslet, že každé vydání iPhone by mělo vyžadovat každoroční trik. To je velký tlak na tým stojící za iPhonem a také špatná kvalita. Bez ohledu na to je však těžké průměrného spotřebitele nadchnout, když jedinou novinkou na iPhonu je procesor.
Apple klade příliš velký důraz na rozmanitost
Je také možné, že selhání iPhone 14 je způsobeno přílišným důrazem na rozmanitost. Po několik let existoval bod, kdy iPhone přišel pouze v jedné nebo dvou variantách. Díky tomu bylo velmi snadné se rozhodnout, který iPhone koupit: ten dobrý nebo lepší.
V současnosti je od Applu k dispozici pět iPhonů. A pokud počítáme různé velikosti jako různé iPhony, na webu společnosti Apple je aktuálně k dispozici osm různých iPhonů.
Z jakéhokoli důvodu Apple nikdy neměl skutečný prospěch z toho, že svým spotřebitelům nabízí více. Je to společnost, která nejvíce uspěje, když je její produktová řada jednoduchá, přímočará a snadno pochopitelná.
Nejsem součástí vlaku „Tim Cook je špatný pro Apple“. Právě naopak, vzhledem k tomu, jak úspěšná se firma pod jeho vedením stala. Přesto je těžké si nevšimnout, jak temné se produktové řady staly od doby, kdy převzal vedení, konvence pojmenování se neustále mění a staré produkty trvají příliš dlouho.
Výsledkem je, že průměrný člověk pravděpodobně nechápe, který iPhone by si měl koupit, a tak to prostě nechápe. Trh iPhonů je přesycený a za to může Apple.
Lidé neupgradují své iPhony tak často
Již několik let říkám, že je velmi málo důvodů pro upgrade vašeho iPhone. Kromě nové funkce nebo dvou je váš starý iPhone pravděpodobně stejně dobrý jako nový iPhone. A pokud se zdá, že se výkon zpomaluje, zaplaťte za výměnu baterie za méně než 100 USD a sledujte, jak se váš iPhone vrací k životu.
A po celá léta jsem viděl, že moji přátelé a rodina navzdory tomu každoročně upgradují – až do iPhone 14. Z jakéhokoli důvodu se zdá, že velmi velká část kupujících si uvědomila, že nepotřebují upgrade.
Možná je to proto, že jejich současný iPhone funguje tak dobře, že je ani nenapadlo upgradovat. Možná Apple dostatečně neinovoval. Nebo je možná iPhone jen nudí a jen si užívají iPhone, který aktuálně mají.
Přirovnal bych to k současnému stavu Marvel’s MCU. Tím, že nabízí širokou škálu obsahu, snižuje celkovou kvalitu tohoto obsahu a umožňuje jeho stagnaci, Marvel nedokázal nadchnout svou fanouškovskou základnu.
V roce 2023 vypadá Apple hodně jako Disney chytrých telefonů. Jiskra nezmizela, ale trochu vybledla.
Globální ekonomika je slabá
Dalším potenciálním důvodem selhání iPhone 14 je, že globální ekonomika je v současnosti trochu slabý. A když se lidé snaží držet krok s inflací a špatnými platy, budou omezovat produkty, které nutně nepotřebují.
Je pravda, že lidé v roce 2023 potřebují smartphone. Ale nepotřebují nutně nejnovější nebo nejlepší iPhone. Je tedy velká šance, že lidé zůstanou u svých iPhonů déle nejen proto, že mohou, ale protože musí.
„Apple Tax“ nedrží krok s novějšími iPhony
A konečně, selhání iPhonu 14 může být důsledkem toho, že Apple Tax nedrží. Pro ty, kteří nevědí, „Apple Tax“ je dodatečná cena, kterou zaplatíte za produkt Apple. Není žádným tajemstvím, že zařízení Apple jsou dražší než jejich konkurenti.
Mnoho lidí je však ochotno zaplatit další peníze, protože produkty Apple vydrží déle, lépe si udrží hodnotu při dalším prodeji a mají lepší podporu než většina konkurenčních produktů společnosti Apple.
Problém je, že pokud tam není hodnota Apple Tax, pak není tolik důvodů platit extra cenu. A podle některých uživatelů tomu tak bylo. Někteří lidé hlásili, že mají potíže s dalším prodejem svých iPhonů za stejnou cenu nebo tak snadno jako dříve. Trh se o tato použitá zařízení z jakéhokoli důvodu tolik nezajímá, takže lidé jsou méně ochotni investovat do drahého iPhone 14.
Jak se může Apple zotavit ze selhání iPhone 14?
Dobře, takže teď, když máme představu o tom, co se skrývá za selháním iPhone 14, pojďme se podívat na to, co by s tím mohl Apple udělat. Koneckonců, pokud bude Apple pokračovat v pohybu, jako by se nic nestalo, je velká šance, že se s několika příštími generacemi iPhone nic nezmění.
Ať je však známo, že Apple je velká společnost. A velké společnosti mají tendenci postupovat pomalu. Takže i když se Apple snaží provést změny vpřed, nemusíme vidět, že se tyto změny projeví až za další rok nebo dva.
Tyto změny jsou také jednoduše tím, co bych zvažoval, kdybych byl Tim Apple – nejsou to nutně předpovědi toho, co Apple udělá nebo by měl udělat.
Zeštíhlení řady iPhone 15
První věc, kterou bych udělal, kdybych byl odpovědný za řešení selhání iPhone 14, je tenká řada iPhone 15. Ať je to jednoduché, věcné a snadno pochopitelné.
Pro mě by to znamenalo nabídnout jeden iPhone 15 Pro větší velikosti a jeden iPhone 15 běžné velikosti. Nebo by to byl iPhone 15 a iPhone 15 Pro. Nebo iPhone 15 a iPhone 15 plus velikosti.
Poté bych začal pracovat na omezení dostupnosti starších iPhonů. Nechal bych si SE kolem, ale mít iPhone 15 venku ve stejnou dobu jako iPhone 13 – snažil bych se v této pozici nebýt, pokud je to možné.
Pracujte na rušivých funkcích a produktech
Dále, přesměrováním zdrojů od vytváření několika verzí iPhone 15 bych měl další zdroje na investice do rušivých funkcí a produktů.
Je pravda, že si myslím, že to Apple již dělá. Nemyslím si, že Apple spí na vavřínech – nikdy to nebyla společnost, která by to dokázala. Jsem si docela jistý, že týmy v Applu pracují na produktech, které nás za pár let ohromí. Technologie se však pravděpodobně nepohybuje tak rychle, jak by si Apple přál, a proto se zdá, že mezi iPhone 11 a iPhone 14 je malý nebo žádný rozdíl.
Takže ano, i když jsem si jistý, že Apple nalévá zdroje do výzkumu a vývoje, nechal bych tyto peníze a talenty proudit do tohoto oddělení. Tímto způsobem může iPhone poskytnout nové, špičkové a konkurenceschopné zážitky. Nebo proto, aby Apple mohl vydat novou kategorii produktů, která doplní nebo nahradí iPhone, podobně jako Apple Watch.
Počkejte, až se technologie dohoní
V neposlední řadě bych byl trpělivý. Jak již bylo zmíněno, v technologickém průmyslu je častým problémem, že máte nápad, návrhy a zdroje k vytvoření produktu, ale ne technologii.
Produkt, o kterém se domnívám, že právě teď čelí této výzvě, je náhlavní souprava pro AR nebo smíšenou realitu. To je něco, co tým zde v AppleToolBox od společnosti Apple již nějakou dobu očekává, a je obecně přijímáno, že Apple na tomto typu produktu pracuje.
Pokud by tento produkt uspěl, mohl by nejen způsobit revoluci ve výpočetní technice, ale mohl by zcela nahradit nebo doplnit zařízení, jako je iPhone.
Pokud se však podíváte na konkurenční náhlavní soupravy, všimnete si, že jsou velké, drahé, objemné, nepohodlné a nelze je nosit po dlouhou dobu bez nabíjení. V ideálním případě by byly stejně pohodlné jako Apple Watch, nelišily by se od nošení brýlí.
Ale pokud můžeme říci, technologie tam prostě ještě není. Apple pravděpodobně potřebuje několik průlomů ve výpočetní a napájecí technologii, aby se brýle Apple staly realitou.
Takže mezitím, kdybych byl Apple, byl bych trpělivý. Pokračujte v investování a vydržte, dokud nebude na trh připravena další velká věc.
Selhání iPhonu 14 neznamená pro Apple konec
A to je vše! To jsou naše poznatky o selhání iPhonu 14. Pokud můžeme říci, funguje hůř, než Apple očekával. To však nutně neznamená, že pro Apple a iPhone je hotovo. Znamená to jen, že jsme v pomalém období, zatímco Apple v zákulisí připravuje něco velkého.
Pro více postřehů, novinek a průvodců o všech věcech Apple, podívejte se na zbytek blogu AppleToolBox.
Uvidíme se příště!