MediaTek má před sebou světlou budoucnost, po několika skalních letech tápání.
MediaTek má ve světě čipových sad pro Android poměrně skalní pověst. Společnost byla léta známá svými nabídkami nižší a střední třídy a její „vlajková nabídka“ série Helio X nebyla ve skutečnosti považována za srovnatelnou. To odvedlo společnost od vlajkových lodí na poměrně dlouhou dobu, ačkoli před dvěma lety zaznamenala překvapivý návrat do prémiového segmentu s Dimensity 9000. MediaTek se z menšího výrobce čipových sad se slušným rozpočtem a nabídkou střední třídy stal největším výrobcem čipových sad na světě podle podílu na trhu a s vlastním skutečně vlajkovou lodí kvality čipset také.
V důsledku toho je příběh MediaTek zajímavý. V zákulisí se toho událo hodně a ještě toho přijde mnohem víc, stejně jako společnost najde své pevné základy pro to, co se zdá být vůbec poprvé. Na letošním MWC jsme se posadili s Finbarrem Moynihanem a Bradem Molenem ze společnosti MediaTek, abychom probrali růst společnosti a jak znovu oživila svůj vlajkový segment, spolu s tím, co v něm přijde budoucnost.
Mluvit o budoucnosti MediaTeku vyžaduje nejprve znát jeho minulost, protože se ne vždy zaměřovala na chytré telefony. Je to polovodičová společnost se sídlem na Tchaj-wanu a její nejstarší čipové sady byly vyrobeny pro DVD přehrávačů, ale v roce 2004, pár let po svém založení v roce 1997, MediaTek uvedl na trh svůj mobilní divize. Od té doby se společnost masivně rozrostla. Po léta dominovala segmentu střední třídy a oznámila svůj záměr zaměřit se v roce 2014 na tento segment trhu se svým sloganem „Everyday Genius“.
Přestože společnost rychle zvýšila svůj rozpočet a dominanci střední třídy, měla výrazně méně úspěšnou vlajkovou loď. Série Helio "X" byla jednou z takových sérií, ale její výkon byl v nejlepším případě nedostatečný a v nejhorším špatný. MediaTeku bylo jasné, že je potřeba něco změnit, a Helio X30 byl poslední vlajkovou lodí MediaTek čipsetu, než se společnost z tohoto segmentu vyklonila. Moynihan odhalil, že v té době vyvinuli Helio X40 interně, ale „krajina OEM se posunula“ (s odkazem na šíření online značky jako OnePlus a Honor) a MediaTek se rozhodl „přeskupit a znovu optimalizovat modem pro výkon a cenu, které byly potřeboval".
Jak říká Moynihan, MediaTek je „fenomenálně přizpůsobivá společnost“ bez prostoru pro ego nebo aroganci. Něco zjevně nefungovalo a jedna z filozofií jízdy, kterou měli, byla, že to nebylo o benchmarkech, ale o tom, co skutečný uživatel zažije v reálném světě. Je to také úplná pravda, jako Google Pixel 7 Pro, například ve srovnávacích testech nedosahuje příliš dobrých výsledků, ale je jedním z nejplynulejších a nejkonzistentnějších telefonů Android, které se dnes používají.
MediaTek nakonec vydal Dimensity 9000, svůj první skutečný vlajková loď čipsetu za několik let. Chvíli poháněl řadu zařízení pouze pro Čínu, ale je zajímavé, že se to ve skutečnosti nestalo záměrně. Když jsem se zeptal, proč to trvalo tak dlouho, než se čip Dimensity řady 9000 dostal na západ (první byl 9000+ v Asus ROG Phone 6D Ultimate), Moynihan řekl, že "ze strany produktu nebylo nic, co by tomu bránilo." Kromě toho žádná společnost nechtěla být první, kdo se do toho vrhne Asus. Dimensity 9000+ se ukázal jako jeden z nejlepších čipů vydaných v loňském roce, jít od špičky k patě s vlastním Snapdragonem 8 Plus Gen 1 od Qualcommu.
Od té doby dorazil Dimensity 9200 a je pravděpodobné, že zařízení začnou přicházet na západ mnohem rychleji. MediaTek dokázal, že „dokážou poskytnout takový výkon s [Dimensity] 9000 [řada]“, a Dimensity 9000+ se začal objevovat v náročných zařízeních, jako je např. Oppo Find N2 Flip. Vivo X90 Pro již byl uveden na trh s Dimensity 9200 a očekáváme, že jej brzy využijí i další zařízení.
Při pohledu do budoucnosti nám Moynihan říká, že věří, že MediaTek „nevyhnutelně“ použije 3nm výrobní proces pro jeho nabídky špičkových čipů, ale není jasné, do jaké míry tato technologie prosákne kolem produktů nejvyšší třídy. Stejně tak je jeho očekávání proniknutí na vlajkový trh USA zmírněno. MediaTek si ve svých nabídkách střední třídy v USA vedl dobře díky zařízením jako Motorola Moto G Pure a Samsung Galaxy A32, i když poznamenal, že zatímco se společnosti „dařilo velmi dobře při získávání podílu na trhu v USA a posouvání se nahoru, myslím, že otázkou je, jak daleko je rozumné?"
Výsledkem je, že MediaTek má před sebou to, co by mohlo být jeho největší výzvou. Na trh chytrých telefonů v USA je notoricky obtížné proniknout a s největšími vlajkovými zařízeními v podstatě pouze s použitím čipových sad Qualcomm, pro MediaTek by bylo těžké získat vlajkovou loď SoC trh. Pro tchajwanského konstruktéra polovodičů to bylo šílených pár let a přešli ze solidní, ale většinou střední třídy. designér na jednoho z nejlepších v oboru za pouhých pár let a největší na světě podle trhu podíl.
Označit to za fenomenálně adaptabilní společnost zní více než výstižně.