Honor měl na Mobile World Congress v roce 2023 docela slušný úspěch. Jeho generální ředitel hovořil s XDA o své nové strategii vlajkové lodi a rozšíření jejího dosahu.
Letos si Honor připomíná 10. výročí, ale čínská technologická společnost se stále cítí a chová jako nová, nová značka, která touží dokázat sama sebe – a to proto, že tak nějak je. Prvních sedm let se odehrálo pod masivním stínem Huawei, což znamenalo, že značka byla odsunuta na status podznačky. Pak přišly americké sankce vůči Huawei, které také ochromily přitažlivost Honoru po většinu let 2019 a 2020.
Ale na konci roku 2020 bylo Honoru vrženo do cesty záchranné lano, když Huawei prodal značku skupině kupujících v jihočínském městě Shenzhen. Tato nová nezávislost umožnila Honoru nejen znovu získat přístup k čipům a službám Google, ale byla přerušena od amerických sankcí, ale vůbec poprvé mohl Honor vyrobit prémiovou vlajkovou loď zařízení. A v minulém týdnu Světový mobilní kongres, předvedl je Honor a uvedl na trh dvojici vlajkových telefonů pro evropské a asijské trhy.
Ceny zařízení jsou na prémiovém území, přičemž skládací Magic Vs se prodává za 1 600 EUR (1 700 USD) a konvenční deska Magic 5 Pro začíná na 1 199 EUR (1 266 USD). Tyto ceny zvedly obočí, protože jsou přímo v souladu s nejlepší telefony od mnohem zavedenějších hráčů, jako jsou Samsung a Apple. Podle generálního ředitele společnosti Honor George Zhao však mají produkty Honor lepší hardware, tak proč by neměly být oceněny na nejvyšší úrovni?
Může Honor Magic Pro 5 konkurovat? 'Podívej se sám.'
Když mluvíme konkrétně o Honor Magic 5 Pro, Zhao vyzval místnost plnou médií a recenzentů (včetně mě), aby zařízení otestovala. „Náš Magic 5 Pro může konkurovat Galaxy S23 Ultra a dalším špičkovým konkurentům. Můžete se porovnat – abych byl upřímný, Honor Magic 5 Pro je lepší. Můžete zkontrolovat telefon a přesvědčit se sami."
V čem přesně je Magic 5 Pro lepší? XDA bude muset zařízení hodnotit déle, abychom mohli učinit náš verdikt, ale hlavní fotoaparát telefonu má větší obrazový snímač a rychlejší clona než cokoliv, co nabízí Apple, Samsung nebo Google.
„Náš Magic 5 Pro může konkurovat Galaxy S23 Ultra a dalším špičkovým konkurentům... Můžete zkontrolovat telefon a přesvědčit se sami."
Toto nové prémiové zaměření také přichází včas. Podle údajů zveřejněných výzkumnými a analytickými společnostmi IDC a Canalys globální prodeje chytrých telefonů propadl ve 4. čtvrtletí roku 2022, Ale podíly vlajkových lodí na trhu ve skutečnosti vzrostly, což znamená, že lidé kupují méně smartphonů, ale pokud ano, kupují vlajkové lodě.
Zhao řekl, že Honor se od svého osamostatnění zaměřuje na výrobu prémiových produktů s využitím nejnovějších technologií a komponent. Dny, kdy Honor byl podznačkou, která pumpovala střední třídy, jsou pryč a Zhao zněl spokojeně se změnou strategie. „Pokud budete jen pronásledovat zařízení s vyšším objemem [jako jsou levné telefony nebo telefony střední třídy], nakonec ztratíte [spotřebitele]. Získat spotřebitele znamená dát ty nejlepší komponenty."
Co je potřeba k celosvětové expanzi
V předchozí rozhovor s XDAŠéf Honor pro EU Tony Ran řekl, že cílem společnosti je udělat z Evropy Honor „druhý domácí trh“ a Zhao rád zmínil, že přístup Honoru k Magic 5 Pro to podporuje. Zatímco Xiaomi a Oppo v podstatě předváděly na MWC stará zařízení, která se již několik měsíců prodávala v Číně, Magic 5 Pro byl držen pod pokličkou až do představení v Barceloně.
„Evropský trh je pro nás velmi důležitý, proto jsme Honor 5 Pro uvedli nejprve globálně, ještě před uvedením v Číně,“ řekl Zhao.
Dodal, že uvedení na globální trh nejprve vyžadovalo velké odhodlání od Honoru, protože je obtížné vyvíjet hardware a dolaďovat software jak pro čínský region, tak pro globální varianty zároveň. Značky si často musí vybrat a Xiaomi a Oppo se důsledně rozhodují nejprve pro vývoj pro čínský trh. „V Evropě je spousta certifikací, kterými musíme projít, a specifických softwarových požadavků od každého operátora. Je to dlouhý proces."
Ale to je podle Zhaa dobrá praxe. „Vnímám Honor jako startup. Spustili jsme naše místní [evropské] operace od nuly a den za dnem zlepšujeme provozní efektivitu."
Možná dalším znamením, že Honor upřednostňuje evropský trh, je to, že v regionu uvedl na trh velký skládací telefon, zatímco jiné čínské značky s tím váhaly. Oppo se rozhodlo uvést na trh pouze své menší véčko skládací v Evropě, zatímco Xiaomi a Vivo své skládací zařízení mimo Čínu vůbec nezpřístupnily.
Zhao řekl, že věří, že velká skládací zařízení dávají větší smysl než menší véčková zařízení. „Budoucnost skládacích zařízení je kombinací tabletu a smartphonu,“ řekl. „Výzvou je samozřejmě dodatečná hmotnost a tloušťka skládacích dílů. Ale udělali jsme pokrok s Honor Magic Vs [který má tloušťku 12,9 mm, která je tenčí než 14,2 mm od Samsungu Galaxy Z Fold 4] a usilovně pracujeme na dalším průlomu. Když se to stane, myslíme si, že skládací scéna zažije explozivní růst."
Samozřejmě, Zhao musel také oslovit slona v místnosti: Zajímá ho kontrola ze strany vlády USA?
„Proč bychom si tím měli dělat starosti? Náš obchodní model je jako Oppo, Vivo a Xiaomi,“ řekl Zhao. „Úzce spolupracujeme s dodavateli a partnery a dodržujeme všechny místní zákony a předpisy. Budeme pokračovat v rozvoji našeho podnikání v Evropě, Asii, Latinské Americe a na Středním východě."
Ale co trh v USA?
Zhao se usměje. "Je to konkurenční trh a potřebujeme čas, abychom se na něj připravili."