Google Pixel 7a má specifikace, které se vyrovnají vlajkovým telefonům za nízkou cenu, a iPhone SE od Apple zůstal v prachu.
Jako prach z Google I/O 2023 usadí se, srovnání mezi novým Pixel 7a a stávající Pixel 7 bují. Mezi těmito dvěma telefony je jen hrstka rozdílů, a protože výběrem Pixel 7a ušetříte 100 $, je to tak snadné, jak se rozhodnutí o koupi smartphonu může zdát. Ale za 500 $ se nový Pixel 7a řadí do kategorie střední třídy jen o 70 $ nad nejnovějším iPhone SE, což by mohlo být ještě zajímavější srovnání. Pixel 7a byl kritizován za své rámečky a podle této metriky vypadá třetí generace iPhone SE, jako by se ztratila ve špatném desetiletí. Takže pokud to Google dokázal, proč Apple nedokázal vytvořit konkurenceschopné zařízení? rozpočtová kategorie smartphonů?
Pixel 7a je založen na telefonu z roku 2022 a iPhone SE je založen na telefonu z roku 2017
Pokud jste značka, která chce navrhnout levný smartphone, je použití stávajících telefonů jako základu solidní strategie. Společnost již vynaložila peníze na výzkum a vývoj na navrhování tvarového faktoru telefonu a má také výrobní zařízení potřebné pro skutečnou výrobu telefonu. Může to být nákladově efektivní způsob, jak nabídnout kvalitní telefon za rozumnou cenu, ale vše závisí na tom, jaký telefon se společnost rozhodne replikovat.
V případě společnosti Google je Pixel 7a víceméně totožný s Pixelem 7, který oznámil koncem roku 2022. To by vás mohlo vést k domněnce, že nejnovější iPhone SE společnosti Apple je založen na iPhonu 13 z minulého roku. Nebo možná iPhone 12 z předchozího roku? Ne – je založen na iPhonu 8, který byl vydán v roce 2017 a byl neuvěřitelně podobný iPhonu 7 z roku 2016. iPhone SE má mnohem blíže k tomu, aby byl deset let starým zařízením, než aby byl novým.
Pixel 7a dokazuje, že Apple může – a měl by – přijít s iPhonem střední třídy, který bude konkurenceschopný v této kategorii, a to nejen pro spotřebitele.
Pixel 7a se od Pixelu 7 liší pouze třemi způsoby. Nový levný smartphone společnosti Google má 6,1palcový displej, který je o něco menší než 6,3palcový displej Pixel 7, ale jinak je na tom z hlediska kvality pěkně. Má plastová záda místo skleněných, které najdete na Pixel 7, ale to je těžké si všimnout díky jeho lesklé povrchové úpravě. A konečně, Pixel 7a má menší snímač fotoaparátu, který má horší hardware než Pixel 7. To by mohlo být několik klíčových rozdílů, ale existuje také spousta klíčových podobností, pokud jde o výkon a schopnost fotoaparátu.
iPhone SE má jednu věc společnou s nejnovějším iPhonem 14. iPhone SE má stejný A15 Bionic system-on-a-chip (SoC) jako současný iPhone 14, který také sdílel svůj čip s řadou iPhone 13 v loňském roce. Již nyní může A15 Bionic konkurovat jakémukoli procesoru smartphonu na trhu a je jistě vítaným přírůstkem k jinak zastaralému iPhone SE. Tím ale podobnosti mezi rozpočtem Applu a vlajkovými telefony končí. Všechno ostatní – od velikosti, kvality zobrazení, fotoaparátu a tvaru až po dostupná biometrická bezpečnostní opatření – se liší.
Apple ví, jak nabídnout solidní zařízení střední třídy
Část problému s iPhone SE spočívá v tom, že Apple ví, jak vyrábět a prodávat cenově dostupná zařízení a zařízení střední třídy. Stačí se podívat na iPhone 8, ze kterého iPhone SE vhodně vychází. Tento model debutoval spolu s vlajkovou lodí iPhone X, která v roce 2017 kompletně přepracovala tvarový faktor telefonu. Apple věděl, že všichni jeho zákazníci nejsou připraveni udělat skok k tomuto novému designu – nebo zaplatit 1 000 dolarů požadoval za iPhone X – takže poskytl iPhone 8 a iPhone 8 Plus jako ostatní možnosti.
iPhone 8 není jediným příkladem toho, že Apple vyrábí nižší verzi své vlajkové lodi iPhone. iPhone 5C byl v roce 2013 zábavnou a barevnou alternativou, která stála polovinu ceny jeho vlajkového protějšku, iPhonu 5S. (Přestože ceny chytrých telefonů byly v té době příměji založeny na smlouvách s operátory, takže ceny byly napříč desce.) Nedávno byl představen iPhone XR jako levnější alternativa k iPhonům XS a XS Max v 2018. Tento telefon zůstal ještě několik let po svém vydání a překlenul propast mezi nízkým iPhone SE a vlajkovou lodí Apple iPhone.
Žádný z těchto iPhonů nebyl cenově tak blízký svým vlajkovým protějškům jako Pixel 7a k Pixelu 7. Také nebyly tak dostupné jako Pixel 7a nyní za pouhých 500 dolarů. Byly však mnohem lepší než dnešní iPhone SE a ukazují, co Apple dokáže, když se snaží původně vytvořit smartphone střední třídy.
To ani nepočítáme s Pixel 6a, který je v tuto chvíli rok starý, ale naprosto poškozuje důvěryhodnost iPhonu SE ještě více. Díky vydání Pixelu 7a ho lze mít za pouhých 300 dolarů. I když stále chybí z hlediska surového výkonu zpracování, dokonce i Pixel 6a má modernější design než iPhone SE. Jednoduše řečeno, Pixel 6a i 7a jsou lepší než iPhone SE v tom, na čem záleží. To je pravda, i když Pixel 6a může být až o 130 dolarů levnější než iPhone SE.
Apple bude stále prodávat více iPhonů SE než Pixelů 7a, a to kvůli věrnosti značce
Pokud existuje jeden faktor, který lze přičíst skromným nedávným vstupům Applu na trh střední třídy, je to loajalita ke značce. Lidé si kupují iPhony, protože to jsou iPhony, ne nutně kvůli hodnotovým nabídkám, které nabízejí, nebo funkcím, které nabízejí. Osoba hledající iPhone SE jako taková možná ani neuvažuje o Pixel 7a nebo Pixel 6a jako o možnosti. Chtějí si koupit nejlevnější iPhone střední třídy, ne nejlevnější telefon střední třídy.
Tato ideologie spotřebitelské základny společnosti Apple nedává společnosti žádnou motivaci k tomu, aby pro své zákazníky vytvořila lepší smartphone střední třídy. Pokud si lidé budou stále kupovat zastaralý iPhone SE – nebo místo toho upgradovat na nejnovější iPhone 14 – proč by utráceli peníze a čas na navrhování nového smartphonu střední třídy? Dokud prodeje a poptávka po iPhonu SE neklesnou nebo zákazníci Apple nebudou zbaveni volebního práva, není důvod se domnívat, že v dohledné době od Applu dostaneme konkurenceschopný telefon střední třídy.
Vliv loajality zákazníků Applu se mění
Pixel 7a dokazuje, že Apple může – a měl by – přijít s iPhonem střední třídy, který bude konkurenceschopný v této kategorii, a to nejen pro spotřebitele. Zpráva vypracovaná výzkumnou firmou Wave7 dospěla k závěru, že 56 % zástupců operátorských obchodů věřilo, že poptávka po iPhone SE bude v dubnu 2022 slabší než v předchozím roce, jak uvádí PCMag. V únoru 2023 Apple ve své zprávě o příjmech za první čtvrtletí uvedl, že prodeje iPhonů klesly o 8 %. Tentýž měsíc společnost oznámila svůj první čtvrtletní pokles tržeb od doby před pandemií COVID-19.
Řada faktorů – od zavírání továren po obavy spotřebitelů z inflace – mohla Apple dovést k inflexnímu bodu. Takže možná může následovat jako Google a další výrobci a vyvinout solidní pokus o smartphone střední třídy s konkurenceschopnou cenou a výkonem. Nebo může Apple otestovat limity loajality ke značce a riskovat ztrátu své dominantní pozice na severoamerickém trhu smartphonů.