Google má nový plán na nahrazení souborů cookie prohlížeče „Topics API“

Soubory cookie prohlížeče, zejména soubory cookie mezi doménami, usnadňují sledování lidí na internetu a shromažďování údajů pro cílené reklamy. To je důvod, proč nyní mnoho prohlížečů blokuje soubory cookie třetích stran, od Firefoxu po Vivaldi, a Google se snaží vytvořit náhradu, která by řešila některé problémy s ochranou soukromí. První pokus společnosti nedopadl dobře, a tak to Google zkouší znovu s Topics API.

Mozilla, Vivaldi, Brave a další prohlížeče neměly žádné plány implementovat FloC.

První pokus společnosti Google o nahrazení souborů cookie byl oznámeno v srpnu 2019 jako „Sandbox ochrany osobních údajů“. První implementace byla Federované učení kohort, nebo zkráceně FLoC, který přesunul odpovědnost za sledování z cookies a reklamních sítí třetích stran na prohlížeč. Tato technologie seskupila lidi s podobnou historií procházení a umožnila inzerentům na ně cílit skupiny lidí ("kohorty") bez většiny osobně identifikovatelných informací, které soubory cookie obvykle používají poskytnout.

Google začal testovat FloC v Chrome minulý rok.

FloC byl mírně lepší než soubory cookie třetích stran, ale nebyl oblíbený u mnoha skupin a společností na ochranu soukromí. Společnost Electronic Frontier Foundation (EFF) kritizovala Google za zpřístupnění FloC milionům uživatelů Chromu před úplným vyřešením možných rizik ochrany soukromí, a DuckDuckGo lidem doporučil vypnout FloC (a aktualizoval své rozšíření prohlížeče tak, aby blokovalo veškeré sledování FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave a další prohlížeče neměl v plánu implementovat FloC, zatímco Apple a Microsoft zvolily přístup „počkejte a uvidíme“.

Google v úterý oznámil, že nahrazuje návrh FLoC novou technologií nazvanou Topics API. Podobně jako dřívější návrh FLoC používá váš prohlížeč k místnímu generování skupin, na které mohou inzerenti cílit, ale nyní je založen na konkrétních tématech namísto seskupování lidí, kteří sdílejí zájem o více témat spolu. Google to vysvětluje takto:

Pomocí Témata váš prohlížeč určí několik témat, jako je „Fitness“ nebo „Cestování“, která představují vaše hlavní zájmy pro daný týden na základě vaší historie procházení. Témata jsou uchovávána pouze tři týdny a stará témata jsou smazána. Tento proces probíhá výhradně na vašem zařízení bez zapojení jakýchkoli externích serverů, včetně serverů Google. Když navštívíte zúčastněný web, Témata vybere pouze tři témata, jedno téma z každého z posledních tří týdnů, které chcete sdílet s webem a jeho reklamními partnery. Témata umožňují prohlížečům poskytnout vám smysluplnou transparentnost a kontrolu nad těmito daty, a v prohlížeči Chrome jsme to my vytváření uživatelských ovládacích prvků, které vám umožní zobrazit témata, odstranit všechna, která se vám nelíbí, nebo tuto funkci deaktivovat zcela.

I když nová technologie může být vylepšením oproti FloC, pravděpodobně nebude o moc populárnější. Rozhraní Topics API spoléhá na váš webový prohlížeč, který generuje témata, která vás zajímají, na základě vaší historie procházení, čímž se v podstatě samotný Chrome stává platformou pro cílení reklam. To je o něco lepší než soubory cookie třetích stran, které inzerentům posílají kbelíky uživatelských dat, ale stále to nerespektuje soukromí.

Společnost Google odmítla potvrdit, zda bude konečná implementace rozhraní Topics API formou opt-in nebo opt-out Uživatelé Chrome a společnost také neřekli, zda již diskutovali o standardu s jiným prohlížečem prodejci. Google Chrome má někde kolem 50-60% podílu na trhu prohlížečů (a kolem 70 % na mobilu), takže Google mohl prosadit se bez Microsoftu nebo Applu na palubě, ale to by mohlo dát více munice protisoutěžní žaloby a pokuty.