Bude Nothing bleskem, nebo to Nothing Phone 2 upevní jako opravdový uchazeč?
Je těžké tomu uvěřit, ale před téměř 10 lety OnePlus zahájil svou cestu a z ničeho nic přišel jako „odpadlý start-up“, který se nakonec vyvinul v mezinárodní jméno. Přes to všechno byl Carl Pei hlavní tváří společnosti, prezentoval se na zahajovacích akcích, zapojoval se do médií a komunikoval s fanoušky. V určitém okamžiku, nebo možná dokonce od začátku, byl Pei schopen vytvořit něco jedinečného s OnePlus a vybudovat značku, se kterou jsou lidé skutečně spojeni.
Pei nakonec odstoupí od společnosti, na jejíž budování neúnavně pracoval, a za několik měsíců oznámí svou novou společnost s názvem Nothing. Zatímco značka v té době neměla produkt ani identitu, Pei měl jasně plán. Firma by začala v malém, představila svá bezdrátová sluchátka a nakonec vydala svůj první smartphone, the Nic Telefon 1. I když jeho specifikace nebyly nejlepší, podařilo se mu zaujmout publikum díky strategickému marketingu, ceně, čistému designu a vysoce jedinečnému Rozhraní glyfů.
Zatímco od vydání telefonu 1 neuplynul ani rok, mnozí se již ptají, co bude dál. Naštěstí už máme nějaké kousky skládačky díky rozhovoru z minulého měsíce, který odhalil více o pokračování.
Nový začátek
Na Mobile World Congress 2023, Nic neprozradilo Phone 2 by se v USA pořádně vydal. Nicméně, více nenápadné oznámení bylo, že nadcházející telefon bude využít čip Qualcomm Snapdragon řady 8. Tyto kousky působí jako standardní jízdné, ale ve skutečnosti jsou pro společnost obrovským krokem vpřed.
Tím, že se snažíme uvolnit sluchátko v USA a přejít na výkonnější špičkový čip, nic nesignalizuje jeho přechod do velké ligy. I když je vytváření produktů pro specializovaný trh vzrušující, většina ziskových společností chce dosáhnout masové přitažlivosti, přizpůsobí se přílivu nových zákazníků a poté prodávají v obrovských objemech. Pokud vám to všechno zní povědomě, je to proto, že je to přesně stejná cesta, jakou šel OnePlus.
Pei má nepochybně houževnatost, aby dosáhl úspěchu Nothing, a pokud vaši společnost podporují veteráni technologického průmyslu, sdílel jasnou vizi, která by je mohla přesvědčit, aby investovali. Letošní vydání telefonu 2 bude pro společnost velké a protože Pei již prošel a narazil dříve (OnePlus 2), můžete se vsadit, že dláždí tu nejlepší možnou cestu pro tento nadcházející produkt povést se. Jaký produkt ale s telefonem Phone 2 získáme a bude mít takový dopad jako první telefon Nothing?
co to bude trvat?
Jak jsme již zmínili, existují klíčové prvky, díky nimž se telefon 1 stal oblíbeným produktem – strategický marketing, čistý design, cena a jeho jedinečné rozhraní Glyph. A aby Nothing Phone 2 uspěl, může tuto strategii dodržovat. Pokud jde o marketing, myslím si, že tým z Nothing vyvine strategii, která, stejně jako předchozí kampaně, bude pomalu krmit své publikum, aby udržela stezku v teple, dokud to půjde. Pokud jde o design telefonu 2, to by mohl hádat kdokoli. Ale pokud je minulost nějakým náznakem, můžeme očekávat implementaci podobného druhu estetiky designu.
To mě vede k dalšímu bodu: Nic není rozhraní glyfů. I když to byl v době vydání nový nápad, všichni jsme si na něj zvykli a nemyslím si, že se to bude opakovat podruhé. Samozřejmě existuje možnost, že by to společnost mohla u svého telefonu 2 opustit. Přesto je těžké uvěřit, že by společnosti trvalo čas vybudovat tuto funkci a začlenit pro ni ovládací prvky do aplikace, jen aby ji v budoucích produktech nechala stranou.
Asi nebude vadit, že Phone 2 bude používat starší čip, že bude stát víc, nebo bude mít identický design jako Phone 1.
Poslední a pravděpodobně z největší části bude cena. Telefon 1 měl cenu, kterou by většina mohla snést. Nebylo to levné, ale nebylo to ani tak drahé a myslím, že to zasáhlo spotřebitele, takže se vyplatilo riskovat jeho koupi. Ale s dalším sluchátkem přecházejícím na čip Snapdragon řady 8 by se věci mohly mírně zdražit.
Samozřejmě, že Pei byl při oznamování žetonu taktní; řekl, že se sérií Snapdragon 8 se nic nechystá, než aby sdílel, zda to bude Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 nebo nejnovější Gen 2. I když nebylo nic potvrzeno (ačkoli a nyní smazaný příspěvek na LinkedIn Zdá se, že to znamená, že to bude Snapdragon 8+ Gen 1), pokud by telefon 2 používal nejnovější procesor, Pei by to řekl. Je to příliš šťavnaté, než aby se o to nepodělilo, a byl by to perfektní způsob, jak začít vzbuzovat nějaké vzrušení. Všichni ale víme, že jakmile se v budoucím produktu zmíní „stará“ technologie, může to produktu snadno vzít vítr z plachet a učinit z něj DOA.
Bude stačit značka?
Nakonec si myslím, že to bude další případ, kdy značka povýší skutečný produkt. Asi nebude vadit, že Phone 2 bude používat starší čip, že bude stát víc, nebo bude mít identický design jako Phone 1. Smysl Carla Peie pro budování značky a porozumění trhu s největší pravděpodobností zvítězí a Phone 2 by mohl skončit velkým úspěchem. Na tom samozřejmě není nic špatného, protože větší konkurence je dobrá věc, zejména pokud jde o telefony Android. Doufejme, že Nic nebude schopno přinést na trh nějaké skutečné inovace, až bude společnost připravena.