Telefony budou příští rok ještě nudnější, a to je v pořádku

Rok 2022 byl rokem přírůstkových aktualizací smartphonů, více než kterýkoli předchozí rok. S výjimkou několika výjimečných, největší vlajkové lodě letošního roku sledovali podobné téma: Pokud to funguje, nedotýkejte se toho. Konečným výsledkem je, že máme celoroční vlajkovou loď smartphonů, které jsou pouhými leštičkami oproti předchozím generacím.

S rokem 2023 očekávám, že výrobci OEM v tom budou nejen pokračovat, ale zdvojnásobí to. Než využijete tuto příležitost k pláči nad tím, jak jsou inovace smartphonů mrtvé, nemusí to být špatné.

Telefony dospěly a mohou být jen mnohem lepší, než nemohou

Obecným tématem pro hardware i software pro letošní rok byla dospělost. Přechod z Androidu 12 na Android 13 byl za nějakou dobu jednou z nejmenších a nejnudnějších změn operačního systému, na rozdíl od skoku z Androidu 11 na Android 12, který s sebou přinesl rozsáhlé změny, jako např.

Materiál vás a modul motivů monet. Velkým tématem Androidu 13 byl nový systém povolení upozorňování, a to se zdá být velmi malé, když vezmete v úvahu rozsah Material You.

Na druhé straně je tráva trochu zelenější, s iOS 16 přináší některé výraznější změny na zamykací obrazovce iPhone a způsobu zobrazování oznámení. Jakmile však přejdete za zamykací obrazovku, těžko byste hledali změny (kromě procenta baterie ve stavovém řádku – to je jen iOS dohání).

Pokud jde o hardware, máme za sebou vzrušující nudný rok. Nové telefony byly skvělé ve svých individuálních vysavačích, ale porovnejte je s jejich předchůdci a nemůžete se ubránit pocitu, že vás berou na cestu. Měli byste jít po nejnovějším a nejlepším, nebo si jen vybrat něco o rok staršího se slevou a získat v podstatě stejný telefon?

Zařízení jako Samsung Galaxy S22 a Galaxy S22 Plus byly nevzrušující vedlejší vlastnosti oproti řadě Galaxy S21. Galaxy S22 Ultra byl vzrušující telefon ve způsobu, jakým konečně integroval S Pen do šasi ve stylu Note, ale podpora S Pen byla již přítomna na Galaxy S21 Ultra. To, co jste na zařízení dostali, byla v podstatě jen integrace a vylepšení přes nedokončený zážitek.

Stejný příběh pokračoval skládací — kategorie, o které mnozí zde na XDA věří, že je budoucností smartphonů. Samsung Galaxy Z Fold 4 a Galaxy Z Flip 4 byla vylepšení oproti Galaxy Z Fold 3 a Galaxy Z Flip 3, v tomto pořadí. A společnost to věděla, a proto přijala několik velkorysých nabídek na výměnu, aby nalákala majitele k přechodu na nejnovější generaci a přesvědčila je o své skládací vizi.

Stejný příběh pokračuje s mnoha dalšími smartphony, zejména těmi, které se prodávají na západních trzích. OnePlus 10 Pro byl čtvercový sidegrade na OnePlus 9 Pro. The Google Pixel 7 a Google Pixel 7 Pro byly také mírné hardwarové upgrady svých předchůdců, Pixel 6 a 6 Pro. iPhone 13 až iPhone 14 je tak nepatrný, že většina uživatelů by si měla snadno vzít 13 přes 14 a získat lepší hodnotu za své peníze. iPhone 13 Pro na iPhone 14 Pro je vzrušující upgrade na papíře, ale realisticky se většina uživatelů chystá abyste vypnuli rušivý Always-On displej a nefotili dost do RAW, abyste si všimli nového fotoaparátu Hardware. Celkově vzato, pokud jste si koupili smartphone v roce 2021, pak byl rok 2022 nudný.

Narážíme na limity klesající mezní užitečnosti na chytrých telefonech. Rozpočet potřebný k získání dobrého zážitku se smartphony se za posledních několik let drasticky snížil, přičemž smartphony střední třídy jsou nyní plně schopny naplnit potřeby průměrného uživatele. Navíc je pravděpodobné, že případy širokého využití mediální spotřeby a komunikace lidmi zůstávají stejné – co dnes děláte na svém telefonu jinak než před pěti lety?

V našich potřebách a očekáváních nedochází k dostatečné změně, která by zaručila riziko inovací.

Ano, nyní vytváříme více obsahu denně a konzumujeme více vertikálně než horizontálně. Ano, nyní máme všude 5G a bleskově rychlé datové rychlosti, pokud se dá věřit dopravcům (nejsou). Ale nová myšlenka smartphonu jako magického epicentra tisíce technologií je nyní stará více než deset let. Tato vize se zhmotnila do smartphonu se skleněnou deskou, který dokáže v podstatě vše, co na něj můžete vrhnout, s jedinou variací je stupeň jeho odbornosti.

Hardware dozrál, software dozrál a jediné hmatatelné zisky, které je třeba dosáhnout, jsou v synergie mezi těmito dvěma a ekosystémovou hrou, oblasti, které Apple brzy rozpoznal jako svůj domov přízemní. Je diskutabilní, zda toto zjištění přichází ke každé druhé společnosti údajně samo o sobě, nebo zda se snaží napodobit velkou multibilionovou společnost. Jistě, telefonní společnosti, které nemohou dosáhnout této synergie a ekosystému, to risknou inovativními slovními hrami, jako je „blockchain“ a „metaverse“ přilepený, ale spotřebitelům nebude trvat příliš dlouho, než odfouknou páry pryč z toho, co v podstatě zůstává skleněnou deskou chytrý telefon.

Rok 2023 bude pro vlajkové lodě představovat další postupné upgrady

Pokud jste si mysleli, že rok 2022 byl nudný, budete se muset připravit na rok 2023. Uvidíme ještě další vylepšení a méně velkých změn ve jménu „inovace“. Většina OEM se mnohem více zaměří na zážitek koncového uživatele u svých vlajkových lodí místo na jakýkoli čistý hardware upgrady. Součinnost hardwaru a softwaru, která zůstává základním předpokladem bezproblémového uživatelského zážitku, vyžaduje k dokonalosti více než rok a produktový cyklus. Vzhledem k tomu, že společnost Apple pokračuje v okusování nejvyšší úrovně díky své vynikající ekosystémové hře, nemají výrobci OEM jinou možnost, než zdvojnásobit vytváření skvělé soudržné uživatelské zkušenosti. To znamená, že rizika a „inovace“ se budou vyhýbat špičkovým vlajkovým lodím hlavního proudu – toto není segment, kde by mělo být znovu vynalezeno kolo.

Kde uvidíte více experimentů, je střední a prémiová střední kategorie, alespoň ve srovnání s nejvyšší úrovní. U telefonu Nothing Phone 1, telefonu, který si nekladl za cíl stát se špičkovou vlajkovou lodí, jsme viděli status quo. Zařízení jako řada Vivo V23 a V25 mají také zadní panely s měnícími se barvami, ale tato technologie u vlajkových lodí stále chybí.

Už to vidíme šeptá o tom, co lze očekávat od klíčových vlajkových lodí v roce 2023. V této fázi bych se raději nepouštěl do konkrétních úniků – jsou to přece úniky – ale z toho, co vidím Obecně je myšlenka, že vlajková telefonní řada zavede drastické změny oproti svému předchůdci, dávno za námi nás. To je na hony vzdáleno dřívějším letům smartphonů, kdy každý nový rok přinesl telefon, který měl svou vlastní novinku. V minulosti jste jako zřetelně nový bod „inovace“ získali jednu z následujících věcí: novou technologii displeje, vyšší rozlišení nebo aktualizaci sazba, menší rámečky, prémiovější konstrukční materiály, nový design, lepší hardware fotoaparátu, více hardwaru fotoaparátu, rychlejší nabíjení a tak dále. Nyní mají všechny vlajkové telefony nastaveny své základní linie a výrobci OEM se stále více nechtějí příliš odchýlit a šokovat uživatele, pokud se tomu mohou vyhnout.

Vlajkové lodě nejsou produkty, jsou to zážitky. A to se nezmění.

Tato snaha o zdokonalení také znamená, že výrobci OEM telefonů stráví více času výběrem individuálního hardwaru komponenty s větším prostorem pro meziroční vylepšení, jako například to, co Google a Apple dělají se svým fotoaparátem senzory. Apple dokonce přepracoval vnitřnosti iPhonu 14, aby byl lépe opravitelný, což ukazuje na budoucnost, kde si spotřebitelé rádi nechávají své telefony déle. Sliby aktualizací softwaru přidávají vrstvu důvěry, kterou spotřebitelé potřebovali, aby tomu věřili dlouhodobější vize, zatímco postupné upgrady v nadcházejících verzích se pro ně stávají poslední potřebou na ne přejít na nový telefon.

Jsem nadšený, jak nudné se smartphony staly

Znovu mě v tom vyslechněte. Telefony se staly nudnými, a to je skvělé. Ukazuje vyspělost a to, že dobrá technologie byla demokratizována a široce přístupná všem. Znamená to také, že vlajkové lodě v hodnotě 1 000 USD se od 500 USD střední třídy příliš neodlišují. Je to podobné tomu, co vidíme u zařízení, jako jsou notebooky, počítače, fotoaparáty a další – nástroje, které nám překážejí a umožňují nám lépe provádět konkrétní funkce. Většina uživatelů si jen zřídka pamatuje konkrétní model notebooku, ale místo toho přiřadí svou dobrou vůli a zkušenosti širší generaci verzí, z nichž každá je postupně lepší než ta předchozí. Přesně to vidíme u telefonů, kde se stává to, co Pixel 8 přinese na stůl individuálně méně důležité než to, co řada Pixel 8 přinese do několika posledních let soudržného Google Pixelu Zkušenosti.

Hledání přehnaných "Ultra" smartphonů a skládacích zařízení udrží oheň pro hardcore nadšence a ty, kteří mají hluboko do kapsy. Ale pro zbytek populace? Stejně dobře poslouží Pixel 6a. Stejně jste nikdy nepotřebovali upgradovat každý rok.