Spoluzakladatel Vivaldi: Inzerenti nám „ukradli internet“

Smartphony jsou všude a umožňují nám tolik přístupu. Můžeme okamžitě najít informace, nakupovat produkty online a přijít o několik hodin později a komunikovat prostřednictvím bezpočtu služeb zasílání zpráv. Je to však dvousečná zbraň a možnost dělat vše online znamená, že inzerenti se mohou naučit vaše zvyky a sledovat vás.

V tom přichází na řadu Vivaldi. Je to prohlížeč s krátkou, ale bohatou historií. Byla založena bývalým generálním ředitelem a spoluzakladatelem Opery Jonem Stephensonem von Tetzchnerem a Tatsuki Tomitou a spuštěna v roce 2016 jako způsob vyjít vstříc technicky založeným uživatelům a těm, kteří možná nebyli fanoušky přechodu z motoru Presto na Chromium Opery. Zatímco Vivaldi také používá Chromium, v prohlížeči jsou provedeny velké úpravy. Nabízí mnoho způsobů, jak si přizpůsobit své prostředí, a co je důležitější, způsob, jak udržet vaše prohlížení v soukromí.

Jak si dokážete představit, Tetzchner má spoustu myšlenek na stav internetu v roce 2023, zejména pokud jde o reklamu. XDA s ním mluvil na letošním ročníku

Světový mobilní kongres, a je mu jasné, že nám inzerenti „ukradli internet“.

Soutěžící s Big Tech jako malý hráč

Velkým problémem pro Tetzchnera je soupeření se zbytkem Big Tech ve stále nepřátelštějším prostoru. Říká, že společnosti jako Google a Microsoft „vidí malé společnosti a vidí je jako hrozbu“ a že Vivaldi je v „malé skupině lidí, která ve skutečnosti soutěží s těmito kluky." Bere to jako znamení, že společnost musí dělat něco správně, pokud nás ostatní "vidí a chtějí nám dát čas."

Tetzchner mi řekl, jak weby od Googlu a Microsoftu tenkrát soft-blokovaly prohlížeč Vivaldi spolu s Operou. „Připojili byste se k něčemu, jako je Dokumenty Google s Vivaldi, a řeklo by vám to přepnout prohlížeče.“ Zmínil se také o tom, jak jednoduchá změna některých textů uživatelského agenta by okamžitě vedla k tomu, že webová stránka znovu fungovala a že bylo jasné, že Vivaldi je považován za hrozbu.

Za to, co stojí za to, se zdá pravděpodobné, že součástí problému, který mohou mít společnosti jako Google, je to, že Vivaldi blokuje mnoho sledování a obchází reklamy novými způsoby. Například Tetzchner řekl, že Vivaldi nedávno přidal do mobilu možnost, aby karty přehrávaly zvuk na pozadí, a konkrétně poznamenal, že to funguje i na YouTube. To je obvykle funkce YouTube Premium, ale s Vivaldi za ni nemusíte platit. Je na vás, zda se jedná o etické porušení, ale společnosti se s tím pochopitelně poperou a budou se snažit chránit své zdroje příjmů, a někdy to může být i neférovými prostředky.

Android Privacy Sandbox nic nemění

Pro neznalé může Android Privacy Sandbox sledovat uživatele vytvořením offline profilu a na základě toho zobrazovat relevantní reklamy. Jedná se o mnohaletou iniciativu, jejímž cílem je představit koncovým uživatelům více soukromých reklamních řešení a je umožněna díky Topics API a FLEDGE. Jeho cílem je ve výchozím nastavení upřednostňovat soukromí uživatelů, ale stále udržovat mobilní ekosystém závislý na reklamě, aby podporoval bezplatné aplikace a aplikace podporované reklamou. Toto je exkluzivní řešení pro Android, které používá samostatnou sadu SDK, oddělenou od zbytku kódu aplikace, s cílem případně nahradit ID reklamy. Tetzchner však nevidí rozdíl mezi standardním sledováním a společnostmi používajícími Topics API.

„Pro nás, jak technicky provádíte sledování, můžete říci, že je trochu lepší to dělat na straně klienta než na straně serveru, ale pro mě je představa, že váš prohlížeč na vás vytváří profil…. Ne, ne, ne, to je špatně. To je prostě špatně,“ říká mi.

Nezdá se, že by ho nejvíce obtěžovalo to, kam data jdou, ale čeho lze těmito daty dosáhnout. Zmiňuje, jak lze tato data použít k ovlivnění toho, jak lidé hlasují, à la Cambridge Analytica. Nezáleží na tom, zda jsou tato data ve vašem zařízení nebo ne; politické reklamy se budou i nadále objevovat.

"Ukradli nám internet," říká o inzerentech. „Internet má být otevřený a bezplatný a neměli byste se bát sledování. Myšlenka, že shromažďujete data za účelem poskytování reklam… Chápu, že máte přístup k mnoha datům za účelem poskytování služby, ale to není totéž jako profilování vašich uživatelů.“

Jako někdo, kdo na internetu pracuje od roku 1992, je Tetzchner hluboce zklamaný jeho stavem. Ve skutečnosti se domnívá, že současný stav inzerce je pro stránky nyní méně ziskový, než tomu bylo dříve před bylo zavedeno rozsáhlé sledování.

Zmiňuje, že „normální reklamy“, které můžete vidět v časopise nebo v televizi, byly standardem asi deset let, dokonce i na internetu. „Spousta webů byla ziskovější a lidé se méně obávali nutnosti blokovat reklamy. Reklamy byly normální, bylo to něco jako to, co jste viděli, když jste šli a četli časopis. Byly tam reklamy, ale nesledovaly vás."

"Ukradli nám internet... Internet má být otevřený a bezplatný a neměli byste se bát sledování."

Inzerenti nechtějí umisťovat nekvalitní reklamy na nekvalitní weby, což znamená, že dnešní weby bojují. Platby jsou rozmělněny mezi větší weby a weby, které se algoritmy snaží posoudit jako s kvalitním obsahem.

Poukazuje na to, že paywally se staly na internetu samozřejmostí, když tomu tak před 15 lety nebylo. "Jak je tedy možné, že jsme potřebovali změnu, která ve skutečnosti vytvořila tuto situaci?" ptá se. Tvrdí, že reklamy jsou jako celek méně ziskové díky rozšířenému sledování. Inzerenti dříve platili více, protože přesně věděli, kam jejich reklamy směřují. Nyní s algoritmy a Google Ads není vše vysoce kvalitní, i když se tyto algoritmy snaží vyhledávat na stránkách kvalitní obsah.

Prohlížeč Vivaldi je protikladem toho, čím je dnes internet. Tetzchner propaguje fediverse a Mastodon, zejména jako způsob, jak uniknout pokračující komercializaci a sledování širšího internetu. Vivaldi blokuje sledovače a přidává funkce, které jako Google Chrome a Edge nemají, a můžete si jej stáhnout na MacOS, Windows, Android a brzy i iOS.