Ve filmu z roku 2002 Zpráva o menšinách, je zde scéna, kdy hlavní hrdina vejde do obchodu Gap a přivítá ho holografická žena. Přivítá ho jménem a zeptá se, zda se mu líbily různé košile, které si předtím koupil. Když jde po obchodě, můžete slyšet podobné personalizované pozdravy, jak jsou učiněna každému člověku, který vstoupí do obchodu.
To je v podstatě to, co by univerzální ID udělalo pro svět digitální reklamy.
Marketéři by získali o každém spotřebiteli téměř stejně dobré informace jako Google a Facebook. To by jim zase umožnilo zobrazovat nejlepší reklamy správnému spotřebiteli.
Jak v současnosti funguje prostředí digitální reklamy
V současné době je digitální reklamní prostředí rozděleno do dvou hlavních sekcí, obezděné zahrady a vše ostatní.
Opevněné zahrady
V zásadě jsou obezděné zahrady stránky, do kterých se musíte přihlásit. Spojují všechny vaše informace s e-mailovou adresou nebo telefonním číslem používaným pro přihlášení. Amazon, Google, Facebook a Apple jsou skvělými příklady obezděné zahrady. To je považováno za shromažďování souborů cookie první strany a umožňuje těmto webům přesně vědět, kdo je každý spotřebitel a jaké jsou jeho preference.
Mimo zdi
Digitální svět, který existuje mimo tyto stránky, je tím, co tvoří zbytek digitálního reklamního prostředí. Stránka shromažďuje a předává pouze dílčí informace marketingovým a reklamním firmám. Jsou ve formě souborů cookie nebo ID zařízení prostřednictvím třetích stran. Data neobsahují osobní údaje, takže je třeba je porovnat a synchronizovat soubory cookie u více poskytovatelů. Poté může společnost vytvořit přiměřeně přesný profil pro spotřebitele.
Jednoduše řečeno, pro každého spotřebitele existují tisíce a někdy i miliony dílčích profilů, které je třeba spárovat téměř v reálném čase, aby byla digitální reklama efektivní. Nutnost synchronizace dat přidává na webové stránky další kód, což prodlužuje dobu načítání.
Spotřebitelé, kteří zažívají delší načítání stránky, s větší pravděpodobností stránku opustí před dokončením načítání, což může platit zejména na mobilních zařízeních s nižší šířkou pásma. Existuje také možnost, že se budou shodovat nesprávné soubory cookie. Spotřebitel by viděl neoptimalizovanou reklamu. Tuto možnost uživatelům poskytují také internetové prohlížeče
Jak Universal Digital ID změní prostředí digitální reklamy.
Univerzální ID se budou snažit vyrovnat podmínky mezi obezděnými zahradami a všemi ostatními. Cílem je o dva výrazně snížit počet ID, která je třeba pro spotřebitele synchronizovat. Pamatujte, že v současné době je potřeba synchronizovat tisíce nebo miliony. Univerzální digitální identifikátory by toto číslo snížily na pět nebo méně.
Méně ID potřebných k synchronizaci by poskytlo řadu výhod všem zúčastněným. Pro spotřebitele by došlo k rychlejšímu načítání stránek a sdílení relevantnějších reklam. Majitelé stránek budou moci mít na každé stránce menší váhu kódu, což umožní vyšší efektivitu a bude vyžadovat menší šířku pásma.
Digitální inzerenti získají mnohem úplnější a přesnější obrázek o spotřebiteli. Čím podrobnější může být profil spotřebitele, tím specifičtější může být segment trhu. Celkově to zajistí lepší a efektivnější uživatelskou zkušenost od začátku do konce.
Implementace
Zatímco univerzální ID stále nemají v oblasti digitální reklamy velkou trakci, existuje několik firem, které se snaží zvýšit její popularitu a použití. Největší z nich jsou IAB Tech Lab, The Trade Desk’s a Advertising ID Consortium. Každý z nich má svou vlastní verzi univerzálního ID vytvořenou s nadějí na případné rozšířené použití.