Funkce App Tracking Transparency od Applu stála velké korporace, jako je Facebook a YouTube, miliardy dolarů.
Chytré telefony pomalu přebírají naše životy – to nelze popřít. V posledních několika letech se na povrch objevuje stále více funkcí. Díky tomu jsme závislí na našich telefonech a v tomto procesu nahrazujeme jiné analogové položky. V důsledku toho se tyto obrazovky stávají ústředním bodem našich životů, kde uchováváme všechna naše soukromá a citlivá data. S touto rostoucí závislostí se uživatelé stávají předmětem intenzivnějšího dohledu a sledování ze strany snoopů aplikací. Aby s tím Apple pomohl bojovat, minulý rok vydal řešení tohoto převládajícího problému. Společnost představila funkci App Tracking Transparency v iOS 14.5 jako štít, který vývojářům brání ve sledování uživatelů na webech a dalších aplikacích. Odmítnutím sledování je obtížnější vytvořit profily uživatelů a určit jejich zájmy pro reklamní účely na míru. Není překvapením, že tento zátah na sledování aplikací stál velké korporace – včetně Facebooku a YouTube – miliardy.
Podle a Lotame Podle zprávy by funkce App Tracking Transparency společnosti Apple mohla v roce 2022 stát velké korporace téměř 16 miliard dolarů. Patří mezi ně společnosti, které silně spoléhají na přizpůsobenou reklamu – jako Snap, Facebook, Twitter a YouTube. Očekává se, že největší zásah utrpí Facebook s odhadovanou ztrátou 12,8 miliardy dolarů na tržbách. Poté následuje odhad YouTube na 2,1 miliardy dolarů. Mike Woosley – provozní ředitel společnosti Lotame – uvádí:
Dopady těchto změn na tyto společnosti je těžké izolovat, protože všichni čtyři hráči stále extrémně silně rostou a stále se podílejí na bašty tradičních médií a získávání podílu v digitálních médiích, protože předpisy na ochranu soukromí ztěžují a ztěžují nezávislým vydavatelům a technologiím vykonat. Aby to bylo ještě složitější, pandemie zavedla nestálé a nepředvídatelné kolísání tempa mediálních výdajů.
Aby vývojáři nesváděli uživatele k povolení sledování aplikací, pokyny App Store společnosti Apple zakazují vývojářům nabízet uživatelům výhody nebo odměny za povolení této funkce. iOS navíc nabízí přepínač, který zabrání aplikacím, aby vás vyzývaly k úplnému povolení sledování aplikací. Mezitím společnosti jako Facebook pracují na nových způsobech, jak poskytovat reklamy na míru – aniž by se musely spoléhat na sledování napříč jinými aplikacemi a weby.
Umožňujete vývojářům, aby vás sledovali v jiných aplikacích a na webech, aby zobrazovali relevantnější reklamy? Proč nebo proč ne? Dejte nám vědět v sekci komentářů níže.
Zdroj:Lotame
Přes:9 až 5 Mac