Huawei se podařilo dosáhnout dalšího milníku tím, že v roce 2019 překonal Apple v celosvětovém prodeji chytrých telefonů, a to i přes potíže související se seznamem entit.
Huawei je společnost, která má za sebou kamennou historii. Před lety byly poměrně neznámým hráčem na trhu se smartphony, přičemž jejich popularita byla většinou omezeny na svůj čínský domácí trh, ale v poslední době jejich popularita vzrostla na dříve nemyslitelnou úrovně. Každá vlajková loď, kterou společnost představila, byla podstatně lepší než ta předchozí a jejich rozpočtová zařízení slouží pouze k dalšímu zlepšení úspěchu společnosti. Přesto není pro nikoho tajemstvím, že společnost byla zasažena tvrdé sankce USA na začátku minulého roku, což většině amerických společností brání v podnikání na Huawei.
Telefony Huawei ve druhé polovině roku zase vypadaly mnohem jinak, než jak by vypadaly jinak. Od Trumpovy administrativy již nenesou žádné aplikace ani služby Google zakazuje Googlu obchodovat s Huawei. Navzdory tomuto zákazu obchodu se však společnosti stále dařilo posouvat se vpřed a dokonce i nadále budovat podíl na trhu. Ve skutečnosti se jim dokonce podařilo vyšplhat až na druhou největší značku smartphonů v roce 2019 a v minulém roce poskočily před Apple v celosvětovém podílu na trhu.
Abychom to lépe uvedli na pravou míru, zde je krátké srovnání toho, jak si 4 největší výrobci smartphonů vedli v roce 2019 z hlediska prodejů a zásilek.
Podíl smartphonů na trhu v roce 2018 ve srovnání s rokem 2019.
Huawei
Huawei byl pravděpodobně největším překvapením roku 2019. Jak jsme řekli dříve, společnost byla tvrdě zasažena politickými sankcemi, které jí fakticky znemožnily obchodovat s jinými americkými společnostmi. Navzdory těmto sankcím se jim ve skutečnosti podařilo vyšplhat na popularitu a přepravit něco přes 240 milionů kusů se stal druhým největším výrobcem smartphonů na světě se 17% podílem na trhu, těsně za ním Samsung. To je částečně přičítáno masivnímu růstu popularity na domácím trhu, v Číně, kde jsou tyto USA sankce nemají tak velký vliv -- ostatně telefony se tam již prodávají bez Googlu věci.
To však neznamená, že neměly účinek. Neschopnost společnosti Huawei spojit Google se svými zařízeními způsobila, že několik jejich klíčových vlajkových lodí, jako je řada Mate 30 a Huawei Mate X, zcela bez západní verze. Globální zásilky jako takové značně poklesly a stejně tak i celosvětové prodeje. V Číně však podle očekávání vzrostly, takže vše jde tak dobře, jak mohou za těchto okolností jít pro Huawei. Vzhledem k tomu, jak Huawei pracuje na vlastní alternativě ke GMS tzv Huawei Mobile Services (HMS) a dokonce mají alternativní OS ve vývoji, můžeme vidět Huawei uvedení svých nadcházejících telefonů, jako je nadcházející Huawei P40/P40 Pro, globálně opět krátkodobě/dlouhodobě, takže tyto ztráty se možná mohou otočit.
Samsung
Samsung zůstává v čele ekosystému smartphonů. Korejská společnost měla docela úspěšný rok 2019, kdy zaznamenala o něco lepší čísla než v roce 2018, což je působivé, protože už na začátku byly docela dobré. S 20,9% podílem na celosvětovém trhu a více než 295 miliony prodaných kusů jsou stále nesporným šampiónem ekosystému smartphonů. Společnost Samsung loni udělala spoustu věcí správně, včetně velmi úspěšných sestav S10 a Note 10 a také vylepšené řady Galaxy A a skládacího Galaxy Fold.
V roce 2020 by mělo dojít ke zlepšení této strategie, včetně Sestava S20, nástupci řady Note, kteří se očekávají na konci roku i nadcházející Galaxy Z Flip, pověstmi opředený Galaxy Fold 2 a pokračování nových telefonů Galaxy A, jako je např Galaxy A51 a Galaxy A71. To vše by se, doufejme, mělo převést na podobná čísla do konce letošního roku.
Jablko
Apple byl také společností, která v roce 2019 zaznamenala stabilní růst, i když v celkových prodejních číslech klesly ve srovnání s Huawei se propadl až na třetího největšího výrobce smartphonů na světě svět. Strategie Applu se meziročně liší jen velmi málo a jejich sestava pro rok 2019 byla téměř totožná s řadou pro rok 2018: iPhone 11 nahradil iPhone. XR, iPhone 11 Pro nahradil iPhone XS a iPhone 11 Pro Max nahradil iPhone XS Max – jedinou velkou variací je název strategie. Pokud jde o skutečná čísla, společnost v loňském roce dodala přibližně 197 milionů kusů, což představuje 14% podíl na trhu.
Existuje však jedna malá statistika, kde má Apple náskok před Samsungem a Xiaomi, a je to skutečnost, že byli jedničkou během 4. čtvrtletí 2019, celosvětově prodáno více než 70 milionů kusů, zatímco Samsung a Huawei dodaly 68 milionů a 56 milionů respektive. To představuje 18,9 % všech prodejů smartphonů do konce roku. Takže zatímco Samsung a Huawei stále vedou Apple v celkových meziročních tržbách, Apple má v mezičtvrtletním růstu náskok. Letošní rok by měl zaznamenat podobná čísla, i když zvěstované vydání iPhonu SE2/iPhone 9 by také mohlo Applu poskytnout velkou podporu, protože telefon by se staral o nižší cenu a byl dostupnější.
Xiaomi
Xiaomi stále pohodlně sedí na 4. místě, stejně jako v roce 2018, ale růst, i když se rozhodně neblíží úrovním ostatních výrobců smartphonů, existoval. Společnost získala více než 8,8 % podílu na trhu ve 4. čtvrtletí 2019, oproti 6,9 % ve 4. čtvrtletí 2018, což představuje 2% nárůst – mějte na paměti, že mluvíme v celosvětovém měřítku a miliony telefonů, a tento nárůst znamená, že během 4. čtvrtletí 2019 dodali o 7 milionů více telefonů než ve 4. čtvrtletí 2018. Rok 2019 byl pro Xiaomi velkým rokem, protože vidělo pozoruhodné události, jako je rozdělení řady Redmi na podznačku Xiaomi a vydání vlajkových zařízení. jako jsou Xiaomi Mi 9 a Redmi K20 Pro, stejně jako střední třídy, jako jsou Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro a Xiaomi Mi A3, takže tento růst smysl.
Jak Xiaomi dále prohlubuje a vylepšuje tuto strategii, plně očekáváme, že se tato čísla budou ještě více a více zvyšovat. Už jsme viděli pozoruhodné akce, jako např jejich oddělení POCO do samostatné značky, proběhnou letos a do konce roku je teprve 1 měsíc, takže od nynějška se plně očekává růst.
Zdroj 1: Canalys / Zdroj 2: Strategická analýza / Zdroj 3: Výzkum kontrapunktu / Zdroj 4: Kantar