Výkonný ředitel Google Ads řekl, že společnost neobejde svou vlastní technologii „FLoC“ pro „soukromé“ sledování reklam v prohlížeči Chrome. Přečtěte si další informace!
Google má nyní téměř monopol na webové prohlížeče, vyhledávače a online reklamu. Masivní dosah společnosti je již výsledkem antimonopolní žaloba ministerstva spravedlnosti Spojených států americkýcha jeho nová technologie Federated Learning of Cohorts (FLoC) situaci nepomáhá. FLoC měl být náhradou za sledovací soubory cookie, které se již léta používají ke sledování lidí na webových stránkách. A teď to Google slibuje rozhodně nebude zabudovat do prohlížeče Chrome další metody sledování.
Federované učení kohort (FLoC) je nová funkce testovaná v prohlížeči Google Chrome, která umožňuje cílené reklamy bez použití souborů cookie pro sledování mezi stránkami (což již mnoho prohlížečů a blokovačů reklam neumožňuje). FLoC se podívá na vaši historii procházení a zařadí vás do skupiny cílení reklam na základě vašeho chování. Tato technologie má být soukromější než soubory cookie pro sledování napříč weby, protože již neexistují jednotlivé profily, ale pouze skupiny cílení. I poté byl kritizován za to, že je ve výchozím nastavení povolen a umožňuje jiné typy sledování.
Je také možné, že Google může zcela obejít FLoC a použít historii prohlížeče a další data synchronizovaná s účty Google pro zobrazování reklam. Tím by Google získal nespravedlivou výhodu oproti jiným poskytovatelům reklamy, ale společnost nyní slibuje, že to neudělá. Jerry Dischler, viceprezident společnosti Google pro reklamu, řekl nedávno během virtuální marketingové akce že „budeme používat tato rozhraní API [Privacy Sandbox] pro naše vlastní reklamy a měřicí produkty stejně jako všichni ostatní a nebudeme pro sebe budovat žádná zadní vrátka.“
To by mohla být dobrá zpráva pro ostatní reklamní společnosti, ale neřeší to nepořádek, kterým se FLoC stal. Vydavatelé a inzerenti váhají, zda se mají rozloučit se sledovacími soubory cookie napříč weby, a téměř každý druhý webový prohlížeč, který již blokoval sledovače, slibuje deaktivaci FLoC. Vivaldi Browser řekl "nechrání soukromí a rozhodně to není pro uživatele přínosné," zatímco Brave to nazval "špatné pro uživatele webu, špatné pro weby a obecně špatný směr pro web." Microsoft, Apple a Mozilla jsou stále rozhodování, zda v budoucnu zavedou FloC do svých prohlížečů – momentálně není k dispozici v Safari ani Firefox, a Microsoft to v Edge vypnul.
Slib společnosti Google, že se bude řídit vlastními pravidly, nemusí být dostatečně přesvědčivý, zvláště když prohlížeč Chrome Google distribuuje (na rozdíl od Chromia) není open-source, takže by nebylo těžké skrýt další sledovací chování v prohlížeč. Google by také mohl kdykoli změnit názor, zejména pokud jsou investoři a vedoucí pracovníci pod tlakem, aby generovali více příjmů z reklamy.