Po oznámení plánů na postupné vyřazení souborů cookie třetích stran společnost Google uvedla, že nebude vytvářet alternativní identifikátory pro sledování uživatelů na internetu.
Po oznámení plánů vyřadit soubory cookie třetích stran – ty drobky kódu, které vás sledují online – Google řekl, že nebude vytvářet alternativní identifikátory pro sledování uživatelů na celém webu. V produktech Google nebudou použity žádné nástroje vyvinuté jinými společnostmi zabývajícími se reklamními technologiemi, takže si uživatelé mohou užít tišší a soukromější prohlížení.
Tento krok přichází více než rok poté, co Google uvedl, že vyvíjí sadu otevřených standardů nazvaných Privacy Sandbox, které mají zlepšit soukromí uživatelů na webu. Když byl Privacy Sandbox oznámen, Google uvedl, že jeho vytvoření bylo reakcí na to, že uživatelé začali být nespokojeni s tím, že inzerenti shromažďují data, aby jim zobrazovali reklamy.
„Pokud se digitální reklama nevyvine tak, aby řešila rostoucí obavy lidí o své soukromí a jak je využívána jejich osobní identita, riskujeme budoucnost svobodného a otevřeného webu,“ řekl Google v
Od té doby, co Google oznámil plány na blokování souborů cookie třetích stran, inzerenti vymýšlejí alternativní způsoby sledování uživatelů. Jedním z možných řešení jsou grafy PII založené na e-mailových adresách lidí. Google toto řešení nepoužije a místo toho se zaměří na vývoj vlastních nástrojů, které budou chránit anonymitu uživatelů, ale přesto inzerentům a vydavatelům přinesou výsledky.
Ochrana soukromí se stala pro uživatele na webu velkým problémem, protože cílené reklamy často sledují lidi na webech, v aplikacích a sociálních médiích. Podle Pew Research Center má 72 % lidí pocit, že téměř vše, co dělají online, je sledováno reklamami, a 81 % uvádí, že potenciální rizika ze sběru dat převažují nad výhodami. Google uvedl, že budoucnost webu bude záviset na pokroku v agregaci, anonymizaci, zpracování na zařízení a dalších technologiích pro ochranu soukromí.
Viděli jsme podobný boj o ochranu soukromí před Applem. Společnost zastavila sledování ve svém prohlížeči Safari a také připravuje funkci App Tracking Transparency v iOS 14, která vyvolala hněv Facebooku. Sociální síť se o to pokouší vést válku s Apple, včetně antimonopolního soudního sporu ohledně funkcí ochrany osobních údajů iOS 14.
„Udržování internetu otevřeného a přístupného pro každého vyžaduje, abychom všichni dělali více pro ochranu soukromí – a to znamená konec nejen na soubory cookie třetích stran, ale také na jakoukoli technologii používanou ke sledování jednotlivých lidí při procházení webu,“ Google řekl.
Google uvedl, že testuje metodu, která odstraňuje soubory cookie třetích stran z reklamní rovnice a místo toho skrývá jednotlivce ve velkých davech lidí se společnými zájmy. Jak se vyvíjejí nástroje Privacy Sandbox společnosti, Google uvedl, že bude i nadále vyžadovat zpětnou vazbu od koncových uživatelů a odvětví.
„Lidé by neměli akceptovat sledování na webu, aby mohli využívat výhod relevantní reklamy,“ uvedl Google. „A inzerenti nepotřebují sledovat jednotlivé spotřebitele na webu, aby mohli využít výkonnostních výhod digitální reklamy.“