Facebook od příštího roku odstraní citlivé skupiny cílení reklam

Po vypnutí kontroverzního systému rozpoznávání tváře Facebook minulý týden oznámil, že odstraní skupiny cílení reklam, které umožňují inzerentům cílit na uživatele na základě rasy, politických názorů, náboženství a dalších citlivých témat.

V blogový příspěvek v úterý na Facebooku (nyní Meta) oznámila, že od příštího roku odstraní možnosti „Podrobné cílení“, které uživatelům zobrazují reklamy na základě jejich zapojení do citlivých témat, jako jsou zdravotní příčiny, sexuální orientace, náboženské praktiky a politika přesvědčení. Změna se bude týkat Facebooku, Instagramu a Messengeru od ledna 2022.

„Od 19. ledna 2022 odstraníme možnosti podrobného cílení, které se týkají témat, která mohou lidé vnímat jako citlivá, jako jsou možnosti odkazující na příčiny, organizace nebo veřejné osobnosti, které se týkají zdraví, rasy nebo etnického původu, politické příslušnosti, náboženství nebo sexuálního orientace,"

napsal Graham Mudd, viceprezident produktového marketingu, reklamy, Meta.

Facebook objasňuje, že možnosti cílení na zájmy, které jsou odstraňovány, nejsou založeny na fyzické vlastnosti nebo osobní vlastnosti lidí, ale založené na interakci lidí s takovými obsah.

Facebook říká, že rozhodnutí odstranit možnosti podrobného cílení bylo obtížné, protože pravděpodobně ovlivní mnoho podniků a organizací po celém světě, které na tyto nástroje spoléhají. Inzerenti však stále mohou cílit na uživatele podle lokality, věku a pohlaví.

Facebook říká, že také přidá další ovládací prvky reklam, které uživatelům umožní odhlásit se z určitých typů reklam. Společnost již dává uživatelům možnost vidět méně reklam souvisejících s politikou, domácími mazlíčky, alkoholem a rodičovstvím. A od příštího roku budou uživatelé moci ovládat více typů obsahu reklam, včetně hraní her a hubnutí a další.

Změna následuje po nedávném rozhodnutí Facebooku přestat na své platformě shromažďovat data rozpoznávání obličejů.