Google sdílel některé podrobnosti o Trust Token API, své alternativě k souborům cookie třetích stran pro webové prohlížeče, které slouží potřebám uživatelů a inzerentů.
Již v lednu 2020 se Google zmínil o svém záměru vyřadit soubory cookie třetích stran z prohlížeče Google Chrome během následujících dvou let. Iniciativy, jako je Privacy Sandbox, jsou považovány za hnací síly zdravého webu podporovaného reklamami, který by způsobil zastaralost souborů cookie třetích stran. I když jsme stále daleko od dosažení tohoto cíle, Google nyní představuje své navrhované alternativy k souborům cookie třetích stran: tokeny důvěry.
Soubor cookie je v kontextu internetu část dat, která se ukládají do zařízení uživatele, když uživatel vstoupí na webovou stránku. Soubor cookie ukládá údaje související s interakcí uživatele s webem, jako jsou položky přidané do nákupního košíku, přihlašovací údaje, údaje z formulářů a mnoho dalšího. Cookies první strany jsou soubory cookie, které jsou vytvářeny samotnou navštívenou webovou stránkou a jsou nezbytné k tomu, aby webová stránka sledovala vaši aktivitu při přechodu ze stránky na stránku. Cookies třetích stran jsou naopak cookies, které jsou vytvořeny jinou stranou než navštívenou webovou stránkou nebo uživatelem; tyto obvykle odkazují na soubory cookie vytvořené externím obsahem, jako jsou reklamy. Vzhledem k tomu, že průměrní uživatelé mají často malou nebo žádnou kontrolu nad reklamami, které jim poskytovatelé mohou zobrazovat, nechtěně povolují tito poskytovatelé reklam ke sledování a vytváření profilu uživatele na základě jeho historie procházení na webech, které obsahují reklamy ze stejného poskytovatel. Pro poskytovatele reklam je sledování uživatele důležitým úkolem, protože jim umožňuje poskytovat uživatelům reklamy, které jsou více relevantní pro vkus uživatele, a proto mají vyšší pravděpodobnost, že upoutají pozornost uživatele a interakce. I když tento cíl zní navenek rozumně, v praxi byly soubory cookie třetích stran používány k mnohem hanebnějším účelům a pošlapávají soukromí uživatelů s malými obavami.
Na rozdíl od souborů cookie jsou tokeny důvěry navrženy tak, aby ověřovaly uživatele, aniž by museli znát jeho identitu. Myšlenkou tokenu důvěry je rozlišovat mezi uživatelem a robotem a nesledovat každého jednotlivého uživatele. Jak zmiňuje Google, webový ekosystém se při odhalování podvodných nebo spamových aktérů silně spoléhá na budování signálů důvěry, a tato hrubá segmentace je klíčová pro reklamní průmysl, který přijímá velké množství neplatných, podvodných provoz. Tokeny důvěry nejsou personalizované a nelze je použít ke sledování uživatelů, ale jsou kryptograficky podepsané, takže je nemohou zfalšovat ani špatní herci.
Oznámení společnosti Google nezachází dále do fungování tokenů důvěry, ale pokud máte zájem, je k dispozici vysvětlující dokument další detaily a implementace. Tokeny důvěry jsou k dispozici pro testování vývojáři prostřednictvím rozhraní API. Pokud vše půjde dobře, měli bychom je vidět, jak se stanou populárními na webu ještě před migrací prohlížeče Chrome ze souborů cookie třetích stran.
Zdroj: Blog Google, Web. Dev
Story Via: The Verge