Ceny nových vlajkových telefonů společností Samsung a Huawei od roku 2017 raketově rostou. Galaxy Fold a Mate X jsou ukázkovými příklady.
Bývaly doby, kdy průměrná cena vlajkového smartphonu Android v USA bývala 600 až 650 dolarů. Ty časy jsou bohužel dávno pryč, a to z důvodů, které ještě nebyly stanoveny. V těchto dnech začínají cenově dostupné vlajkové lodě, jako je OnePlus 6T, v USA na 550 dolarech, zatímco cena špičkového vlajkového smartphonu dosáhla hranice 1 000 $. Ceny každé nové generace vlajkových lodí dramaticky vzrostly. Například Galaxy S9 a S9+ měly v USA zaváděcí ceny 720 USD a 840 USD, zatímco Galaxy S10 a S10+ byly uvedeny na trh za 900 $ a 1 000 $, což představuje nárůst ceny o 180 $ a 160 $. Huawei je za to stejně vinen Huawei Mate 20 Pro, je například mnohem dražší telefon než dvě generace starý Huawei Mate 9.
Proč se to stalo? Jedním z hlavních důvodů byl vysoce promyšlený pokus společnosti Apple posunout ASP (průměrná prodejní cena) vlajkových smartphonů na vyšší bod.
Reportáž z Bloombergpoznamenává, že jak Samsung, tak Huawei – dva největší světoví prodejci chytrých telefonů – následovaly a předběhly krok společnosti Apple na vyšší ceny nových telefonů. Apple iPhone XS a iPhone XS Max byly při uvedení na trh nejdražšími telefony na světě, přičemž nejvyšší varianta XS Max stála 1 450 dolarů. Samsung a Huawei předběhly cenový bod 1 450 USD s oznámením jejich skládacích telefonů, Galaxy Fold a Mate X respektive. Galaxy Fold stojí 1 980 dolarů, zatímco Huawei Mate X je ještě dražší nabídka za 2 200 eur. Tohle jsou nejdražší smartphony všech dob, zlevňující specializované luxusní značky.
Vlevo: Samsung Galaxy Fold. Vpravo: Huawei Mate X.
Zdá se, že Samsung a Huawei se rozhodly kopírovat trend Applu, který se snaží zmírnit negativní dopady klesajících jednotkových prodejů zvýšením ceny za jednotku, a tím vydělávat větší zisk na zařízení. Nové vlajkové telefony jsou nyní obecně dražší než notebooky, což je samo o sobě udivující.
Zdálo se, že se tento krok Applu v roce 2017 zpočátku vyplatil, protože v prvním fiskálním čtvrtletí roku 2018 po uvedení iPhonu X vykázal rekordní prodeje iPhonů. Tato strategie se však v dlouhodobém horizontu vrátila zpět do společnosti. Prodej ztrácel na síle, jak rok 2018 pokračoval a poté klesal. Apple oznámil, že příjmy z iPhone klesly v prvním fiskálním čtvrtletí o 15 % oproti předchozímu roku. Podle BloombergŘíká se, že slabé prodeje inspirovaly Apple k „požárnímu cvičení“, protože společnost zavádí propagační akce, aby vyrovnala rostoucí ceny. COO společnosti také řekl, že si je „velmi vědom“ obav o ceny svých produktů.
Krok Samsungu a Huawei prodávat své skládací telefony za tak vysokou cenu má důvod žádat více peněz od prvních uživatelů, aby se pokusili otestovat vody. Tyto telefony v žádném případě nemají být běžnými telefony a reakce spotřebitelů bude taková rozhodujícím faktorem pro rozhodnutí, zda skládací telefony budou další velkou věcí nebo drahým trikem.
Richard Yu, generální ředitel spotřebitelské skupiny Huawei, sám označil Mate X za „velmi drahý“. The Samsung Galaxy S10 5G také pravděpodobně bude stát mnohem více než 1 000 $, protože samotný S10+ stojí až 1 600 $ za variantu s 12GB RAM/1TB úložištěm.
IDC uvedla, že průměrné prodejní ceny smartphonů po celém světě vzrostly ve 4. čtvrtletí 2018 na 575 USD z 542 USD před rokem.
Zvýšení cen vlajkových lodí smartphonů v USA mělo řetězový efekt na zbytek trhu smartphonů. Cenově dostupné vlajkové lodě stojí více než dříve. Levné telefony a telefony nižší střední třídy pomalu rostou v ceně. Stále vyšší hodnota dolaru s ohledem na mnoho měn rozvíjejících se trhů vedla k ohromujícímu nárůstu cen uvedení nové vlajkové lodi smartphonů na trhy, jako je Indie. Nebylo to všechno dobré a stále se znepokojením sledujeme nový vývoj v této oblasti.