YouTube oznámil plány na beta testování zvukových reklam, které značkám umožní cílit na uživatele, kteří poslouchají hudbu na pozadí.
YouTube oznámil plány na zavedení zvukových reklam, které budou navrženy tak, aby propojily značky s publikem, které pravidelně poslouchá hudbu a podcasty. V současné době ve verzi beta zaměřuje YouTube novou reklamu na společnosti, které chtějí „efektivně rozšířit dosah a zvýšit povědomí o značce“.
Podle Melissy Hsieh Nikolic, produktový manažer skupiny ve službě YouTube Ads, více než 75 procent měřených kampaní se zvukovými reklamami na YouTube výrazně zvýšilo povědomí o značce. Nikolic uvedl, že jeden klient, Shutterfly, zaznamenal po spuštění zvukových reklam 14procentní nárůst výbavnosti reklamy a 2procentní nárůst oblíbenosti.
Nejnovější funkce je zaměřena na ty, které primárně používáte YouTube jako službu pro poslech hudby a podcastů. Představte si dojem z reklamy jako podobný tomu, s nímž byste se setkali u bezplatného členství na Spotify. Reklamy budou dlouhé asi 15 sekund, a přestože jsou primárně zaměřeny na zvuk, budou stále obsahovat vizuální složku, jako je statický obrázek nebo krátká animace.
Nikolic poskytl několik pokynů pro vytváření působivého obsahu:
Při přípravě kampaně se zvukovými reklamami mějte na paměti, že zvuk by měl hrát hlavní roli. Přemýšlejte: Když zavřu oči, stále jasně chápu, o čem tato reklama je. Vyjadřujte se jasně a konkrétně ve svém sdělení a vyberte si přátelský, autentický hlas, který jej předá.
Platforma odhalila, že je to pro ty, kteří pravidelně navštěvují YouTube, aby poslouchali hudbu spuštění dynamických hudebních sestav, což jsou vyhrazené skupiny kanálů zaměřených na hudbu napříč populárními kanály žánry. I když to pro uživatele zní skvěle, jsou šité na míru pro zvukové reklamy. YouTube uvedl, že značky budou moci snadno cílit na tyto sestavy a „dosáhnout výsledků pro vaši firmu“.
Nikolic řekl, že když značky používají video i audio reklamy společně, mohou oslovit více lidí než kdykoli předtím. Značky budou mít možnost nabízet za zvukové reklamy ve službách Google Ads a Display & Video 360 na základě CPM se stejnými možnostmi cílení.
Cena: Zdarma.
4.2.