V tomto úvodníku se podíváme na proměny společnosti Motorla za posledních několik let a prostřednictvím několika změn společnosti. Kam teď míří?
Pojďme si chvíli povídat o Motorole. Moto má své vzestupy a pády. Ve skutečnosti platí, že čím dále se v jeho historii vrátíte, tím více se objevuje trend boomů a propadů. Od RAZR přes původního Droida po Moto X se zdá, že Motorola má zálibu v uvádění skvělých, masových produkty – dostatečně prémiové na to, aby uspokojily většinu, a přitom dělají rozumné kompromisy, aby se snížily náklady – a pak to všechno nechte kolaps... dokud se zázračně nezmění, aby odhalila svůj další velký produkt, čímž zvýší naděje spotřebitelů na budoucí produkty a zopakuje cyklus.
Motorola, společnost Google
Nejnovější z těchto cyklů boom-propad začal v roce 2011, kdy větší korporace Motorola (nyní Motorola Solutions) oddělila svou divizi mobilních zařízení pro spotřebitele do samostatné společnosti Motorola Mobilita. Ani ne o půl roku později Google překvapivě koupil Motorola Mobility. S Google v čele a s odbornými znalostmi společnosti Motorola v oblasti hardwaru byly naděje do budoucnosti „
Motorola měla pod vedením Googlu vyvinout relativně málo modelů smartphonů, přičemž se zaměřovala na kvalitu před kvantitou. Dále se Moto mělo zaměřit na skutečné inovace, které by přidaly k operačnímu systému Android, který Google již pečlivě sledoval řemesla – funkce s opravdovou přidanou hodnotou by měly přednost před zbytečnými vzhledy a nadbytečnými aplikacemi, které byly nalezeny u jiných výrobců OEM. telefony. Google v podstatě řídil Motorolu tak, aby odpovídala jejich vizi ideál OEM – příklad pro zbytek odvětví, který by měl následovat.
Moto X, originál
Hype kolem původního Moto X neměl obdoby. V polovině roku 2013 Motorola oznámila, že Moto X bude prvním smartphonem navrženým, zkonstruovaným a sestaveným v USA a bylo odhaleno, že přestože se jedná o jediný model telefonu, jeho specifikace a vzhled budou velmi vysoké přizpůsobitelné. Nakonec byl odhalen o několik měsíců později, na podzim, za fanfár i skepticismu. Pokud jde o funkce, Moto X představilo řadu inovací, které jsou široce chváleny a od té doby byly zkopírovány a dokonce integrován do standardního systému Android: Active Display umožňuje prohlížení oznámení bez otáčení většiny obrazovky na; vlastní čipová sada byla navržena tak, aby nepřetržitě naslouchala „Dobře, Chytré karty Google"hlasové příkazy; a Moto Assist změnily chování telefonu v závislosti na kontextu, například čtení textových zpráv nahlas za jízdy.
Ale přes všechny jeho medializované a chválené funkce, pokud jde o specifikace, byl původní Moto X kompromitovaný telefon. Motorola však učinila všechny správné kompromisy a ze správných důvodů; každá část designu a hardwaru byla pečlivě a záměrně vybrané maximalizovat uživatelskou zkušenost a zároveň minimalizovat náklady. Bylo učiněno několik významných designových rozhodnutí, která se odchýlila od trendů tehdejších vlajkových lodí:
1. Téměř skladový Android
Namísto vysypání zbytečných skinů navrch a naplnění telefonu OEM bloatwarem představil Moto to, co bylo v podstatě stock-Android s několika softwarovými doplňky, které skutečně přispěly k zážitku – Moto Assist, Moto Display a Moto Hlas. Google má dostatek odborníků na design, kteří pracují na základní uživatelské zkušenosti Androidu, že skutečně existuje bez důvodu pro OEM, aby se pokusili vytvořit vzhledy navrch, a Moto řekl, že zkušenost s téměř skladem by znamenala nižší náklady na vývoj a velmi krátké čekací doby mezi aktualizacemi. Když Google podá aktualizaci AOSP, bude vyžadovat od Motoroly jen málo práce, aby ji integrovala do své ROM.
2. Nízké rozlišení obrazovky
Rozlišení obrazovky je často chyceno v závodech ve zbrojení mezi OEM, kdo má co největší a nejlepší vše na technickém listu. Motorola to odmítla, místo toho tvrdila, že prakticky nikdo nerozezná rozdíl mezi 720p a 1080p na 4,7" obrazovce a že od vyšší rozlišení obrazovky znamenalo větší využití procesoru, výrazně větší využití GPU a menší výdrž baterie, nepřineslo to telefonu žádnou praktickou výhodu.
3. Malá velikost obrazovky
Motorola se vědomě rozhodla vymanit se z trendu neustále se zvětšujících velikostí telefonů a místo toho se rozhodla vyrobit a 4,7" vlajková loď, protože určila, že toto je velikost, kterou lidé ve skutečnosti raději drží ve svých ruka. Někteří lidé chtějí phablety a pro tyto lidi je na trhu místo. Ale ne každý smartphone musí být phablet a Moto se rozhodlo, že mezi lidmi, kteří nechtějí 6" telefon, byl 4,7" sladké místo – s vysokou hustotou pixelů bylo dost velké na čtení textu, ale dost malé na to, aby se dalo používat jen jednou rukou.
4. Nízká cena
Motorola byla pevně přesvědčena, že prémiový telefon by neměl mít cenu 650 dolarů. Díky výše uvedeným návrhovým rozhodnutím dokázala Motorola udržet cenu na nízké úrovni. Téměř skladový Android znamenal rychlejší aktualizace a méně peněz utracených za zbytečné doplňky OEM. Nízké rozlišení obrazovky znamenalo levnější obrazovku a lepší výdrž baterie, což jim umožnilo používat menší baterie než konkurence. Malá velikost obrazovky také snížila náklady na materiály a udržela telefon ergonomický. A i když to bylo původně zahájeno za poměrně standardních 200 $ na smlouvu a 580 $ sleva, Moto to spojilo s téměř nepřetržitým rozdáváním kuponů.
Moto X (2. generace)
Krátce po uvedení původního Moto X, stejně rychle a překvapivě jako Google koupili Motorola Mobility, oznámili, že ji prodají Lenovu, dokud se čeká na regulaci v USA odsouhlasení. Akvizice Lenovo nevzbudila zrovna důvěru. Google, Motorola a dokonce i Lenovo však byly skálopevně přesvědčeny, že u Motoroly se nic nezmění. Lenovo je jedním z největších výrobců smartphonů na světě, ale na americkém trhu má potíže prorazit.
Motorola měla vždy odborné znalosti ve vývoji hardwaru telefonu (Moto X měl lepší LTE připojení než kterýkoli jiný telefon na trhu, například) a prodej se točil jako win-win: Lenovo by získalo vynikající smartphone a Motorola by získala hluboko do kapsy společnosti se zkušenostmi s globálními dodavatelskými řetězci a oporou ve vývoji trhy.
Z mobilní pobočky Lenova se měla stát Motorola; místo toho se zdá, že se Motorola stává Lenovo.
Druhá generace Moto X vyšla později v roce 2014 a zdálo se, že Motorola bude muset vyřešit největší stížnosti z předchozí generace. Moto X první generace udělala ve svém technickém listu řadu kompromisů, aby udržela ceny na nízké úrovni, a zatímco Moto si byla jistá, že tyto kompromisy neovlivnily skutečný uživatelský zážitek z telefonu, ve srovnání s konkurenčními vlajkovými loděmi byly špatné specifikace povlečení na postel.
Druhá generace Moto X však představila větší 5,2" obrazovku a lepší CPU (Snapdragon 801), obojí v souladu s vlajkové trendy v době, kdy. Motorola se stále držela své filozofie dělat rozumné kompromisy, kde mohla snížit ceny, a tak zůstala u a Obrazovka 1080p (místo 1440p), měla pouze 2 GB RAM místo 3 GB a je dodávána s relativně malými 2 300 mAh baterie. Tyto volby umožnily Moto podtrhnout soupeře s cenovkou 499 $ a stejně jako u původního Moto X široce distribuoval značné kupony.
Nexus 6? Styl Moto X?
Jen pár měsíců po vydání druhé generace Moto X vydala společnost Motorola nejnovější telefon Google, Nexus 6. Navzdory tomu, že u Moto X 2013 trváme na tom, že lidé chtějí smartphone s jednou rukou, a navzdory 5,2" 2014 Moto X, který je stále na konzervativní straně velikostí vlajkových lodí, Nexus vyšel na a neuvěřitelných 6". Mnozí, kteří se těšili na Nexus vyrobený společností Motorola telefon byli těžce zklamáni, že budou mít na výběr pouze Nexus vyrobený společností Motorola phablet.
Dalším problémem byla cena. Motorola si udělala reputaci, protože vyráběla fantastické telefony s malými kompromisy snížit náklady a řada Nexus společnosti Google měla svou reputaci díky tomu, že nabízí vlajkové lodě a konkurenční specifikace v a hodně menší cenový bod. Ale Nexus 6? Začalo to na 650 $. Au!
Vždy bylo možné, že design pro Nexus 6 více diktoval Google než Motorola. lidé se netrpělivě těšili, jaký smartphone Moto představí jako třetí generaci Moto X. Jeho první dvě nabídky byly vynikající a konkurenceschopné a zdálo se, že se každým rokem zlepšují. Těch pár věcí, které zbývalo vylepšit, byla poněkud špatná výdrž baterie a nevýrazný fotoaparát Moto X z roku 2014. Lidem se líbila velikost obrazovky 5,2", a protože většina vlajkových lodí se pohybovala mezi 5" a 5,5", lidé očekávali, že příští Moto X bude v tomto rozsahu. Co jsme místo toho dostali? Dva nové Moto X – Hra a styl— žádný z nich není zcela uspokojivý a pouze jeden z nich se bude dokonce prodávat ve Spojených státech (přeznačen jako „Moto X Pure“).
Co se stalo?
Na první pohled vypadá Moto X Play jako duchovní nástupce Moto X z roku 2014, ale ve skutečnosti je blíže Moto G (mimochodem skvělý levný telefon, ale není vlajková loď). Play má 5,5" 1080p obrazovku, zbrusu nový 21MP fotoaparát a ohromnou 3 630 mAh baterii. Na druhou stranu se může pochlubit nedostatečně výkonným Snapdragonem 615, nemá gyroskop (bye bye Photo Spheres a Google Cardboard) a Moto opustil AMOLED ve prospěch TFT – velmi neobvyklé rozhodnutí vzhledem k tomu, že Moto Display je jednou ze zabijáckých aplikací Motoroly a díky svému designu drasticky těží z AMOLED. displeje. Ještě bizarnější je Moto X Style, který je přeznačen na Moto X Pure pro USA.
Každý může vyrobit krásný hardware a to, čím Moto skutečně vyniklo, byly jeho volby
Pro začátek, Styl je obrovský. Po několika letech evangelizace jednoručních telefonů (a v dobré společnosti se Samsung a Apple – jejich nejprodávanější telefony mají relativně menší obrazovky), zdá se, že Motorola se rozhodla, že co spotřebitelů opravdu chci je 5,7" monstrum a že zařízení takové velikosti je stále ve skutečnosti telefon, ne a phablet.
Ale opravdu, většina vlajkových lodí se nyní usadila mezi 5" a 5,5". Moto X Style má ve skutečnosti stejnou velikost jako Galaxy Note – a phablet—a není to ani stylus!
A je také překvapivé, že Moto X Style/Pure přichází s mnohem menší baterií než Moto X Play – téměř o 20 % menší, s 3 000 mAh – a to je i přes fyzicky větší obrazovku s vyšším rozlišením 1440p a výkonnější kombinaci CPU/GPU vyžadující energii. Zmíněná kombinace CPU/GPU mimochodem ano sotva zlepšení oproti Snapdragonu 801 a Adreno 330 z roku 2014, pokud jde o praktický výkon (částečně kvůli nárůstu rozlišení). A stejně jako Moto X Play je Style/Pure vybaven TFT obrazovkou. Na TFT obrazovkách obecně není nic špatného – Sony i Apple používají IPS, druh TFT – ale jeden z definujícími vlastnostmi řady Moto X je její funkce Moto Display, která je založena na předpokladu AMOLED Zobrazit. Díky TFT displeji se nyní rozsvítí celá vaše obrazovka – nejen jednotlivé pixely – a zobrazí se malá ikona upozornění.
Lenovo apokalypsa
Motorola, společnost Google je myšlenka, které všichni věřili, ale Motorola, společnost Lenovo... možná ne tolik. To, co bylo původně veřejnosti sděleno jako oboustranně výhodná situace – způsob, jak Lenovo získat přístup k špičkovému hardwarovému inženýrství smartphonů a Americký trh a způsob, jak Motorola získat přístup na rozvíjející se trhy a složitý globální dodavatelský řetězec – se zdá být něco úplně odlišný. Z mobilní pobočky Lenova se měla stát Motorola; namísto, Zdá se, že Motorola se stává Lenovo.
Když Motorolu vlastnil Google, věnovala se kromě toho funkcím s přidanou hodnotou bez okolků skladem Android. To nejen zajistilo rychlý a účelný proces aktualizace, ale také odlišilo Motorolu od jejích konkurentů: kdo jiný nabídl Android? Motorola slíbila nejrychlejší aktualizace, kdekoli, a slíbila, že je to součást jejího produktu strategie – díky základnímu Androidu získáte nejnovější aktualizace, funkce a opravy rychle, stejně jako zamýšlel Google. Ale poté, co Google oznámil prodej Motoroly Lenovu, vše začalo padat z útesu.
Téměř okamžitě po oznámení dohody s Lenovo byla skupina Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) přesunuta z Motoroly na Google. Motorola ztratila značné množství vysoce postavených zaměstnanců, z nichž v neposlední řadě byl bývalý zaměstnanec společnosti Google a generální ředitel odpovědný za obrat společnosti Moto Dennis. Woodside. Odtamtud byla zavřena medializovaná texaská montážní továrna Motoroly (a s ní i jejich tvrzení „Made in America“) a včasné aktualizace se dostaly do ústraní. Nejenže byla situace s aktualizací Motoroly naprostým chaosem, protože se velmi liší podle země a operátora, ale původní Moto X je stále na KitKat. u dvou největších operátorů v Americe – a jen málokdo očekává aktualizaci Lollipop, protože Moto X první generace nyní zestárla za hranici dvou let podpory okno. Nezapomeňte, že se jedná o stejný telefon jako „Motorola, společnost Google" trval na tom, že bude dostávat aktualizace rychleji než cokoliv jiného než Nexus.
Ale počkat, je toho víc!
Akvizice Lenova se stále zhoršuje. Tohle je
společnost, jejíž produkty byly zakázáno od použití špionážními agenturami po celém světě kvůli zadním vrátkám; dodává počítače s bezpečnostními kompromisy Superryba adware; a v poslední době byl přistižen pomocí toho, co je v podstatě a rootkit vestavěný do BIOSu nainstalovat software Lenovo a prolomit Windows Update i na čerstvě vymazaných počítačích. Možná byste mohli rozptýlit obavy, které to jsou problémy pocházející z vlastního vývoje produktů Lenovo, a protože Motorola je externí dceřiná společnost, nemusíme trápit se. No, pokud jste nečetli o Motorole propustí 20 % svých zaměstnanců, možná bys měl. Phandroid hlásí,
...tým softwaru a služeb, lidé, kteří jsou z velké části zodpovědní za všechny funkce, které dnes máme rádi. Moto hlas. Moto displej. Moto Assist. Atd — lidé odpovědní za ně jsou pryč a budou nahrazeni inženýry Lenovo.
...Motorola by podle zdrojů mohla do konce toho všeho vyříznout více než 500 lidí. Lidé, kteří přilétají z ústředí Lenovo v Číně, budou plnit mnoho těchto rolí.
Zkrátka mi to tak připadá Motorola se stává Lenovem, ne naopak. Lenovo doslova nahrazuje tým zodpovědný za možná jedinou věc, od které se Moto skutečně odlišuje její konkurenti se zaměstnanci ze zahraničí, kteří jsou pravděpodobně pevně zakotveni v korporátní společnosti Lenovo kultura.
Závěry
Nejnovější fáze rozmachu a propadu společnosti Motorola začala, když ji získala společnost Google, a začala se formovat do ideálního modelu OEM společnosti Google. Motorola začala na vysoké úrovni, přinesla téměř vlajkový telefon, chytře omezila zatáčky, aby snížila cenu, a přidala užitečný funkce pro Android. Druhá generace Moto X byla krokem správným směrem, ale ještě to nebylo úplně ono, pokud jde o přímé soupeření s nejlepšími smartphony vyrobenými jeho konkurenty. Ale v roce 2015 Motorola rozdělila Moto X na bizarní a kompromitovanou variantu (Moto X Play), která ani nevyjde v USA a gigantická varianta phabletu (Moto X Style/Pure), o které Moto tvrdí, že ve skutečnosti není phablet (je jen velikostí totožný s jeden).
Po jejich akvizici společností Lenovo se plán aktualizací skutečně posunul a upřímně, z hlediska aktuálnosti aktualizací OS na tom pravděpodobně nebudete s výběrem jiného telefonu. Pokud jde o budoucnost značky Moto, každý může vyrobit krásný hardware (i když já miluji Moto dimple), ale jedna z mála věcí opravdu Díky tomu, že společnost Moto vynikla, byla její volba nabízet standardní Android s Moto Assist, Moto Display a Moto Voice. Přestože je Moto Voice z velké části integrován do Androidu od společnosti Google od Lollipop, Moto Display stále funguje lépe než konkurenti a pro Moto Assist existuje jen málo alternativ. Skutečnost, že softwarový tým, který má tyto inovace na starosti, byl vyhozen a nahrazen zaměstnanci Lenova, je odrazující a jako fanouška Moto mi to nechává malou naději do budoucna.
Myslíte si, že cykly Motoroly budou pod křídly Lenova pokračovat? Diskutujte v komentářích!