Apple Watch, nejnovější produkt společnosti Apple, je na trhu již více než rok. Produkt se povedl docela dobře, ne překvapivě, ale přesto dobře. Navzdory dobrému prodeji byl produkt po celou dobu své životnosti podroben průměrným recenzím. Apple porušil svůj nyní standardní plán ročních aktualizací produktů při práci na druhé generaci Apple Watch.
Myslím, že existuje řada důvodů, proč si původní Apple Watch nevedly tak dobře, jak mnozí doufali. Za prvé si myslím, že to vyšlo příliš brzy. watchOS 3 je fantastický a přivádí hodinky po softwarové stránce do stavu, v jakém měly být na začátku. watchOS 1 a 2 byly do určité míry nepořádek a na produkt Apple byly nezvykle matoucí.
Také si myslím, že Apple pravděpodobně udělal chybu s bočním tlačítkem a digitální korunkou na Apple Watch. Zatímco boční tlačítko našlo nové využití na watchOS 3, korunka není nikdy lepší volbou, než pouhé použití prstu. Pocházíme od společnosti, která má ráda zařízení s co nejmenším počtem portů a tlačítek, je to atypické.
Nejpozoruhodnějším a myslím, že nejzajímavějším přešlapem pro Apple Watch v prvním kole byl branding a zasílání zpráv ze strany společnosti.
Když Apple pracoval na iPadu, společnost byla bombardována kritikou, že je to jen obří iPhone. Když společnost konečně odhalila zařízení na akci v lednu 2010, Steve Jobs uvedl důvody a poselství iPadu velmi clear – Toto je zařízení, které je v některých věcech lepší než váš iPhone a Mac – a poté se posadilo na pohovku a užívalo si iPad.
Na druhé straně událost Apple Watch byla změť smíšených zpráv a nedostatku směru a uvažování. Otázka ‚Proč bych si měl koupit Apple Watch‘ nebyla nikdy jasně zodpovězena a místo toho nám bylo řečeno, že se jedná o opravdu přesné hodinky, které po připojení k telefonu dokážou spoustu věcí.
Tento nedostatek sdělení měl za následek nezájem o hodinky. Pravidelně se mě lidé ptali, jestli a proč by si měli koupit, když jsem je poprvé začal nosit, a často jsem jim říkal, že by asi neměli. Původní Apple Watch byly změť nápadů a strategií, což vše naznačovalo, že Apple možná nebyl připraven, když zařízení v roce 2014 vydal.
S nadcházejícím uvedením Apple Watch 2 se Apple zaměří na nový, jasný vzkaz pro spotřebitele: Apple Watch jsou o vás. Na rozdíl od svých ostatních zařízení, která jsou o oslovování ostatních a vytváření věcí pro svět, Apple Watch vám pomáhají spravovat vás. Jeho ciferník bude pro vás zcela jedinečný, bude sledovat vaše upozornění, cvičení a aktivitu a bude sledovat vaše zdraví.
Přesunutím poselství Apple Watch ke zdraví a zlepšení sebe sama Apple nejen udělá přilákat více uživatelů k Apple Watch, ale bude také moci udělat velký krok do oblasti zdraví jako celý.
Co myslíš?
Binyamin píše o Applu a technologickém sektoru jako celku již více než pět let.
Jeho práce byla uvedena na Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, a více.
Goldman je navíc zakladatelem BZG, společnosti zabývající se vývojem softwaru se zaměřením na zařízení Apple.