Minulý týden, Wall Street Journal zveřejnil rozsáhlou zprávu, která odhalila problematické vyjednávání, které měl Apple s poskytovateli obsahu při pokusu o vytvoření předplacené televizní služby. O službě se dlouho říkalo, ale až do této zprávy jsme věděli jen málo o skutečných podrobnostech.
Zpráva mimo jiné odhalila, že Apple chtěl vytvořit službu předplatného za 40 $ měsíčně s nejlepšími poskytovateli obsahu, aby mohl konkurovat společnostem jako Comcast a Time Warner Cable. Tento plán nefungoval po náročných jednáních mezi Eddy Cue z Applu a kabelovými manažery.
Záložním plánem společnosti Apple bylo přeměnit Apple TV na kabelový box navázáním partnerství se samotnými poskytovateli kabelových služeb. Apple údajně řekl Comcastu, že chce 10 dolarů za předplatitele, a odmítl jim ukázat jakýkoli software nebo produkt.
Pro Apple by nemělo být překvapením, že tato jednání selhala. Zábavní průmysl je znám svou nevkusností a neochotou vyjednávat. Televize zatím není v hrozném stavu. Kdyby Apple možná počkal další tři nebo čtyři roky, měli by více štěstí.
Když Apple konečně uvedl čtvrtou generaci, bylo nám ukázáno, co jsme považovali za ‚Plán C‘ – „Budoucnost TV jsou aplikace“. Apple strávil dobrou část své události v září 2015 vysvětlováním, že uvedením fungujícího a díky prosperujícímu obchodu App Store na vašem televizoru budou vývojáři schopni vytvořit ten nejlepší obsah možný.
Za prvé jsem si myslel, že to byla záložní zpráva, aby mohli dostat televizi dříve, a jakmile dosáhnou jedné z těchto dohod, vrátí se k plánu A nebo B. I když to pravděpodobně stále platí, do určité míry nedávné zprávy jasně ukazují, že Apple může tento nový plán posouvat ještě dále.
Překódovat nedávno oznámila, že Apple pracuje na průvodci obsahem pro Apple TV, kromě toho, že se zaměří na aplikace, nikoli na tradiční kanály.
Stručně řečeno, budoucnost TV nejsou aplikace, budoucnost aplikací je TV.
Apple doufá, že vytvoří průvodce na jednom místě, který uživatelům umožní zobrazit veškerý jejich obsah, který vlastní se pravděpodobně bude skládat pouze z obsahu, který se jim líbí, a rychle a snadno ho sledovat, aniž by do něj skočili aplikace.
Tento koncept skutečně spadá do vize čtvrté generace Apple TV. Funkce jako Universal Search a nadcházející funkce jednotného přihlašování zbavují aplikace překážek a zobrazují obsah jako obsah. Pokud jste zapnuli televizi a ten televizní pořad, na který jste se s chutí dívali, byl okamžitě zapnutý, když jste skončili, nebo váš hra oblíbeného baseballového týmu se automaticky vysílá živě, když zapnete televizi, není to tak revoluční?
Průvodce je opravdu fantastický koncept pro Apple TV. Při správném provedení by Apple mohl vytvořit skutečného kabelového konkurenta, aniž by s kýmkoli podepsal smlouvu. Je pravda, že ve správném obsahu může být více peněz, ale vedoucí kabelové televize jsou lakomí a zatím se cítí bezpečně. To, co skutečně potřebují, je skutečný kabelový konkurent, který by je nakopl a uvědomil si, že možná je čas začít s přechodem na novější platformy.
Binyamin píše o Applu a technologickém sektoru jako celku již více než pět let.
Jeho práce byla uvedena na Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, a více.
Goldman je navíc zakladatelem BZG, společnosti zabývající se vývojem softwaru se zaměřením na zařízení Apple.