Jak by šest bankovek za velkou technologii mohlo změnit Apple

Víte, opravdu jsem si myslel, že to nejpolitičtější, co se tady na AppleToolBoxu stane, bude boj mezi Apple a Fortnite. Během minulého týdne však výbor Sněmovny reprezentantů schválil šest zákonů pro Big Tech.

Bez ohledu na to, jak se na tyto účty cítíte (vlastním názorům se budu věnovat později v tomto díle), výsledky budou jistě vzrušující. Na rozdíl od Epic vs. Pouzdro Apple, které považuji za hlupáka, jakkoli to jde, myslím, že tato sada bankovek vážně změní Silicon Valley navždy.

A aby bylo jasno, tyto účty jsou konkrétně zaměřeny na Big Tech. To zahrnuje Microsoft, Facebook, Amazon, Google a Apple. Návrhy zákonů mají klauzuli, která uvádí, že tato nařízení (v současnosti) se vztahují pouze na technologické společnosti, které mají tržní kapitalizace 600 miliard dolarů nebo vyšší a alespoň 50 milionů uživatelů.

Musí to být obojí – ne jen jedno nebo druhé. A dohromady tyto dva faktory platí pouze pro pět společností v Americe.

V tomto příspěvku rozeberu, co každý z těchto zákonů pro tyto společnosti změní. Pokusím se to pokrýt srozumitelným jazykem, aby tomu rozuměl každý. Poté poskytnu své názory na tyto účty a předložím několik předpovědí, jak by to mohlo změnit Apple.

Mějte také na paměti, že nejsem právník ani senátor, takže se tu a tam mohu zmýlit. V celém tomto díle budu odkazovat na renomované zdroje, abyste si mohli udělat svůj vlastní průzkum. Své výroky o ostatních Big Tech společnostech budu mít také dost omezené, protože Apple je moje oblast odbornosti.

Dobře, můžeme začít!

Co je těch šest bankovek za Big Tech?

Jak bylo řečeno, první věcí, kterou se budeme zabývat, je to, co těchto šest účtů za Big Tech ve skutečnosti je. Nebudu zacházet příliš daleko do toho, jak efektivní každý z nich bude, protože to s jistotou budeme vědět až za nějaký čas. Ale projdu si cíle každého návrhu zákona a způsob, jakým chtějí těchto cílů dosáhnout.

Za zmínku také stojí, že i když proti těmto zákonům nebyl velký odpor, stále ještě nebyly podepsány. Stále existuje šance, že mohou být zamítnuty nebo změněny, než se plně projeví.

1. American Choice and Innovation Online Act

První na řadě je American Choice and Innovation Online Act. Tento návrh zákona si klade za cíl ukončit (nebo alespoň snížit) množství upřednostňovaných technologických společností pro své produkty a služby na svých vlastních platformách.

Řekněme například, že Apple umístí svou aplikaci pro zpracování textu stránky před jinými aplikacemi jako Microsoft Word ve výsledcích vyhledávání App Store. Pokud Apple klade stránky v horní části výsledků, i když daná osoba vyhledávala Microsoft Word a/nebo Microsoft Word je populárnější, což by se dalo považovat za to, že Apple upřednostňuje své vlastní produkty na vlastní platformě.

Jinými slovy, pokud technologická společnost používá samostatný standard k propagaci svého obsahu na svém vlastním trhu, mělo by to být zastaveno šesti účty za Big Tech. Koneckonců, tyto druhy preferencí ztěžují ostatním soutěžit proti těmto gigantům.

Kromě společnosti Apple by to mohlo také omezit propagaci svých produktů soukromých značek na Amazon Marketplace před konkurenty Amazonu. Amazon je z toho obzvláště smutný, pokud jde o jeho produkty s velkými vstupenkami, jako je Echo. Google vám také bude méně pravděpodobně inzerovat produkty/služby Google ve vašich vyhledáváních Google.

2. Zákon o hospodářské soutěži a příležitostech platforem

Druhým ze šesti návrhů zákonů pro Big Tech je zákon o soutěži a příležitostech platforem. Tento návrh zákona je zaměřen na zabíjení akvizic narušujících hospodářskou soutěž, což je velmi rozšířená praxe mezi společnostmi Big Tech.

Konkrétně tento návrh zákona zabrání technologickým společnostem s alespoň 50 miliony uživatelů z USA měsíčně v držení více než čtvrtiny akcií od svých konkurentů. To účinně zabrání společnostem jako Apple a Facebook v skupování společností, které by jim mohly konkurovat.

Jak již bylo zmíněno, Facebook je v této praxi zdaleka nejkřiklavější. Největším příkladem je akvizice Instagramu Facebookem, ke které došlo v roce 2012. Facebook koupil Instagram, když to byl ještě startup, za 1 miliardu dolarů.

To nejen bránilo Instagramu konkurovat Facebooku, ale také ztěžovalo firmám jako Twitter soutěžit s Facebookem. Facebook udělal podobný krok, když získal WhatsApp.

Cílem tohoto zákona je zabránit tomu, aby k těmto akvizicím v budoucnu docházelo. Mohlo by to také zabránit technologickým společnostem v nákupu menších technologických společností, které rozvíjejí technologii, kterou chce větší společnost rozvíjet. Například Apple koupil malý vyhledávač zlepšit vyhledávání v App Store.

Není zcela jasné, zda se těmto typům akvizic také zabrání, ale myslím si, že ano. I když cílem společnosti Apple s akvizicemi, jako je tato, není rozdrtit menší konkurenci, ale místo toho podpořit výzkum společnosti Apple, konečným výsledkem je rozdrcení malého konkurenta.

3. Ukončení zákona o monopolech platforem

Třetím je zákon o ukončení monopolů platforem. Tato věc měla nejtěžší čas projít ze šesti bankovek za Big Tech. Trvalo to hodiny debat a prošlo jen o jeden hlas.

Nedivím se, vzhledem k tomu, že obsah tohoto návrhu zákona je přinejmenším trochu vágní. Jeho cílem je zabránit těmto masivním technologickým společnostem ve vytváření produktů a služeb, které konkurují konkurentům, kteří teprve začínají.

Pokud si například Apple všimne, že popularita fitness streamovacích služeb roste, může mu být zabráněno ve vytvoření vlastní fitness streamovací služby. Je to proto, že fitness streamovací služba vytvořená společností velikosti Apple by uhasila značné množství konkurence.

To by se mohlo týkat i stávajících produktů a služeb společností. Aplikace Pages, Keynote a Numbers mohou být nuceny být z produktů Apple odstraněny. Amazon může být nucen přestat prodávat produkty pod značkou Amazon a Google možná bude muset prodat YouTube někomu jinému.

Kontroverze zákona o ukončení monopolů platforem

Tento návrh zákona vytváří dva hlavní problémy.

Za prvé, jak bylo zmíněno, je to nejasné. Říká těmto obrům, aby „zůstali ve svém jízdním pruhu“, ale nezabývá se příliš podrobnostmi o tom, co tvoří jízdní pruh. Bude to platit pouze pro výchozí aplikace Apple? Nebo také odstraní iCloud a další služby Apple? Nebo to bude znamenat úplné odstranění App Store? Kde je nakreslena čára?

Bude na FTC, aby určila a nakreslila tyto čáry, protože v samotném návrhu zákona nebyly příliš jasné. Očekávám, že z větší části zůstanou současné obchodní modely těchto technologických gigantů tímto návrhem zákona nedotčeny.

Apple se možná bude muset zbavit jedné nebo dvou streamovacích služeb a Amazon možná bude muset zabít svou privátní značku. Většinou si však myslím, že to ovlivní věci do budoucna, ne věci, které již byly stanoveny.

Zadruhé, tento návrh zákona může skončit tak, že změní způsob, jakým tyto podniky soutěží mezi sebou, spíše než jak soutěží s malými podniky.

Příklad, který uvedl Gizmodo je, že tento návrh zákona by mohl zabránit společnosti Apple ve vytvoření vyhledávače, který by konkuroval Vyhledávání Google. Google se však možná bude muset zbavit YouTube, což ztíží YouTube konkurovat Netflixu.

V tomto scénáři můžeme vidět, jak Google na jedné straně těží a na druhé ztrácí. Takže by to mohlo skončit přesunem produktů a služeb těchto společností Big Tech na úkor všech, aniž by došlo k jakékoli produktivní změně.

Budeme muset vidět, jak to dopadne, předpokládám!

4. Rozšíření kompatibility a konkurence prostřednictvím zákona o přepínání služeb

Další na řadě je to, co bych řekl, že je pravděpodobně nejméně kontroverzní ze šesti návrhů zákonů pro Big Tech. To je rozšíření kompatibility a konkurence prostřednictvím zákona o přepínání služeb. Zní to jako příšerné jméno, dokud si neuvědomíte, že navazuje na starou americkou náklonnost k sáhodlouhým zkratkám – The ACCESS Act.

Cílem zákona ACCESS Act je poskytnout vám větší kontrolu nad vašimi údaji. Na rozdíl od jiných předpisů týkajících se vašich údajů, které se většinou týkají soukromí, je toto zaměřeno na kompatibilitu.

Přáli jste si někdy, abyste mohli přesunout všechna svá data z Facebooku na Twitter? Nebo, lépe řečeno, měli jste někdy aplikaci sociálních médií, kterou už nechcete používat jen proto, že v této aplikaci máte všechna svá data, přátelé a rodina?

Tento akt má tento problém vyřešit. Jeho cílem je usnadnit přepínání mezi různými aplikacemi sociálních médií a cítit se méně uzamčeni v každé z nich.

Pokud to zní dost radikálně, je to proto, že to tak je. Nikdy mě ani nenapadlo, že něco takového existuje. Takže skutečnost, že sněmovna napsala a schválila tento návrh zákona, podstatně zvýšila mou důvěru v jejich schopnost řešit technické problémy.

Aby bylo jasno, toto není dokonalý účet. Nenastiňuje, jak by měl být standard, jako je tento, vyvinut nebo jakou míru kompatibility by měl tento standard umožňovat. Ale je to obrovský krok správným směrem a připravuje půdu pro spoustu výhod pro spotřebitele.

5. Zákon o státním antimonopolním úřadu

Dalším nekontroverzním aktem ze šesti návrhů zákonů pro Big Tech je zákon o státním antimonopolním úřadu.

Tenhle je docela přímočarý. Technologickým gigantům to ztíží manipulaci se soudním systémem ve svůj prospěch.

Google se například snaží podat žalobu proti ní s Texas AG ke kalifornskému soudu. Cílem je uspořádat soudní proces u soudu vstřícnějšímu společnosti Google a zvýšit náklady na proces pro zúčastněné strany.

Všichni se shodneme na tom, že je to docela mizerná praxe! Tento čin by měl takové věci ztížit. To znamená, že firmy jako Apple a Google budou mít v budoucnu snazší úkol.

6. Modernizace poplatku za podání při fúzi

Posledním ze šesti návrhů zákonů pro Big Tech je zákon o modernizaci poplatku za podání při fúzi. Toto je další přímočarý návrh zákona, se kterým si myslím, že nikdo nebude mít problém.

Zákon zvýší rozpočet a pravomoci zástupců pověřených prosazováním antimonopolních zákonů na těchto Big Tech společnostech. Tyto finance budou pocházet od samotných technologických společností. Podle tohoto zákona budou muset platit mnohem vyšší poplatky, kdykoli provedou velké transakce, jako je fúze s jinými společnostmi.

Stručně řečeno, to vládě umožní prosadit dalších pět návrhů zákonů v tomto sweepu, stejně jako všechny již existující předpisy. Tímto způsobem bude možné zastavit útržkovité akvizice, jako je incident Facebook-Instagram.

Je těch šest bankovek za Big Tech dobrá věc?

V pořádku! To je podstata šesti zákonů za Big Tech, které byly právě schváleny. S touto obecnou myšlenkou chci strávit zbytek článku prohrabáváním těchto účtů.

Začněme otázkou, kterou by měl mít každý na mysli: Jsou tyto účty dobrá věc?

Odpověď na tuto otázku samozřejmě závisí na tom, koho se ptáte. Pochybuji, že Tim Cook si myslí, že je dobře, že Apple bude regulován přísněji.

Předpokládám však, že většina z vás nejste Tim Cook, takže máte na těchto účtech jiný druh podílu.

Pro vás i pro mě si myslím, že tyto účty jsou většinou dobrá věc. Zdá se, že většina změn je pro uživatele přínosná nebo má malý vliv. Pravděpodobně si nikdy nevšimnete, že se schopnost Applu manipulovat se soudy změnila, ale všimnete si, že je snazší přepínat mezi technologickými platformami.

Níže jsou uvedeny některé z výhod, které z těchto účtů vidím.

Šest účtů za Big Tech omezí politický vliv Applu a společnosti

Za prvé a především si myslím, že šest účtů za Big Tech sníží politický vliv Applu.

Pravděpodobně jste si všimli, jak za posledních deset let začalo mít pocit, že tyto technologické společnosti mají na naše životy větší vliv než vláda. Když Apple změní něco na své platformě, dobré nebo špatné, ovlivní to váš život.

To je velká síla, druh síly jedinečný pro tyto společnosti. Nikdy se nebojím, že moje Frosted Flakes změní můj život, ale Apple a jeho společnost mohou kdykoli.

Myslím, že tyto zákony budou prvním krokem ke změně. Těmto společnostem bude obtížnější nadále dominovat v nových oblastech. Zvýší to schopnost vlády je znervózňovat. To by mělo alespoň trochu snížit pocit, že tyto technologické společnosti jsou korporátními pány.

Šest účtů za Big Tech zvýší konkurenci v technologickém průmyslu

Zadruhé si myslím, že šest účtů za Big Tech učiní technologický průmysl konkurenceschopnějším. Pokud máte nápad, o kterém si myslíte, že by mohl konkurovat společnostem jako Apple, Google, Facebook nebo Amazon, pravděpodobně jste neměli šanci na úspěch, bez ohledu na to, jak dobrý je nápad nebo provedení.

Je to proto, že Apple a společnost mohou rozdrtit vaše podnikání mnoha způsoby. Mohli by vám dát nabídku, kterou byste nemohli odmítnout, a vzít vám vaši společnost dříve, než se stane hrozbou. Mohli by na svých platformách prodávat své produkty před vašimi, což vám znemožnilo konkurovat. Nebo by vás prostě mohli utrhnout, integrovat podvod do své platformy a sledovat, jak se dusíte.

V budoucnu by mělo být méně pravděpodobné, že se všechny tyto negativní akce uskuteční. Startupům to usnadní soutěžit s obry a bude pro giganty těžší být mizerný.

To povede nejen k tomu, že v příštím desetiletí poroste více technologických společností, ale mělo by to také přimět Apple a společnost, aby zlepšily své služby. Koneckonců, pokud je Apple nucen soutěžit se startupy (což nemusel dělat nejméně deset let), Apple začne posilovat svou hru.

Takže nakonec buď získáte lepší produkt od Applu nebo od někoho jiného.

Šest účtů za Big Tech poskytne spotřebitelům větší kontrolu a možnosti v oblasti technologií

V návaznosti na předchozí bod by vám šest účtů za Big Tech mělo poskytnout větší kontrolu nad vaší technologií. Se svými daty budete moci dělat více než dříve. To vám zabrání být tak uzamčeni v technologických službách a platformách jako nyní.

Měli byste mít také více možností. Větší konkurence znamená více produktů a platforem, ze kterých si můžete vybrat. Větší kontrola nad vašimi daty znamená, že budete moci měnit „technické tábory“ s větší svobodou. A pokud jsou tyto velké technologické společnosti rozděleny podle těchto účtů, budete mít na výběr více služeb a poboček těchto společností.

Jak by šest bankovek za Big Tech mohlo změnit obchodní model Applu

Samozřejmě, že to není všechno dobré. Konkrétně tyto změny nejsou příliš dobré pro Apple a jeho konkurenty. Ale toto je blog Apple, takže se zaměříme na dopad, který změny pravděpodobně budou mít na Apple.

Myslím, že uživatelé uvidí v důsledku těchto účtů určité nevýhody. Výhody by měly převážit nad těmito nevýhodami. Pokud je ale síla Applu oslabena, znamená to, že budou oslabeny i jeho služby a produkty.

Zde jsou mé předpovědi, jak by to mohlo vypadat.

Oslabení síly ekosystému Apple

Jednak si myslím, že ekosystém Apple bude mnohem slabší. Technologický ekosystém je, když vlastnictví více než jednoho produktu/služby od technologické společnosti poskytuje exkluzivní funkce.

Například vlastnictvím MacBooku a iPadu získáte Sidecar. A používání AirPods s iPhone přes jiný pár Bluetooth sluchátek vám umožní automatické přepínání mezi vašimi Apple zařízeními.

Velká část ze šesti návrhů zákonů pro Big Tech je snížit množství nepotismu, který tyto technologické společnosti projevují u svých produktů. Pro Apple to může znamenat, že nemůže svůj ekosystém tak pevně držet pod kontrolou.

Pokud vlastníte pouze jeden nebo dva produkty Apple, může to znít jako velký problém. Ale pokud jste jako já a vlastníte iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud a Apple Music, slabší ekosystém by mohl skutečně poškodit vaše zkušenosti s produkty Apple.

Bude těžší uzamknout lidi jako „uživatele Apple“

Nemyslím si však, že nevýhody ekosystému Apple budou tak významné. Moje předpověď je, že ekosystém Apple bude mít stejně mnoho funkcí jako nyní. Stěny, které vás drží zamčené v tomto systému, se však mohou výrazně snížit. Díky tomu bude snazší opustit nebo se připojit k ekosystému Apple, jak chcete, než se v něm cítit uvězněni.

To znamená, že bude snazší přepínat mezi Androidem a iPhonem. Můžete mít menší problémy s přesouváním fotografií a souborů mezi cloudovými platformami nebo se synchronizací kontaktů v různých operačních systémech telefonů.

Schopnost Applu inovovat v konkrétních sektorech může být omezená

Konečně si myslím, že bychom mohli od Applu vidět o něco méně inovací. Zejména v oborech, se kterými se Apple tradičně potýká. To zahrnuje Siri, vyhledávání, AI a chytré domácnosti.

V minulosti Apple obecně udělal v těchto oblastech velké pokroky, když získal startup, který na těchto věcech pracuje. Pokud chce Apple zlepšit své vyhledávače, koupí startup inovující nový vyhledávač. Pokud chce udělat Siri chytřejší, koupí startup pracující na virtuálních asistentech. A tak dále.

Nemyslím si, že poté, co vstoupí v platnost šest zákonů za Big Tech, nebude Apple schopen provádět podobné akvizice tak často.

Budou platit předpisy zabraňující uskutečnění těchto akvizic a tým věnovaný vyšetřování těchto akvizic. A poplatky spojené s těmito fúzemi dramaticky porostou.

I když je to dobré pro konkurenci, může to zpomalit schopnost Applu zlepšovat určité aspekty svých produktů a služeb.

Co si myslíte o šesti účtech za Big Tech?

A to je vše! To je vše, co mohu nabídnout na šesti účtech za Big Tech. Teď to předám vám – co si myslíte o těchto účtech?

Ať už si myslíte cokoli, nelze popřít, že jde o přelomové předpisy pro technický průmysl. Pokud mohu říci, je to první velká legislativa přijatá k řešení problémů v technologickém průmyslu.

Posuneme-li se vpřed, přál bych si, aby byla přijata ještě další opatření. Konkrétně bych rád viděl přísnější předpisy a zásady ochrany osobních údajů prosazující právo na opravu.

Do té doby můžete držet krok se všemi věcmi Apple tím, že si přečtete zbytek blog AppleToolBox.

Uvidíme se příště!