V dnešní době je to všechno o digitálním obsahu. Amazon, Hulu, Netflix a nyní Apple zahájily strategickou revizi digitálního obsahu, který poskytují svým zákazníkům. Tento týden Rueters oznámil, že Apple možná jedná s indickým vydavatelem obsahu Eros o získání portfolia bollywoodských filmů a hudby.
Indie Ekonomické časy informoval o jednání 7. srpna. Informoval o tom list, který citoval několik zdrojů obeznámených s touto záležitostí transakce by mohla mít hodnotu kolem 1 miliardy dolarů.
Tim Cook při posledním výdělku zmínil, že Apple se snaží rozšířit své působení v Indii prostřednictvím významných investic. Společnost již v zemi začala vyrábět iPhone SE a údajně s Indem jedná vláda, aby zajistila svým klíčovým dodavatelům daňové úlevy, které usnadní výrobní operace v Indie.
Ačkoli se zdá, že dynamika indické iniciativy společnosti Apple směřuje správným směrem, zvěstovaná dohoda s Erosem může být stále dost přitažená za vlasy a riskantní.
Není pochyb o tom, že bollywoodský obsah, pokud jde o filmy a hudbu, má na subkontinentu velké fanoušky. Eros je také jednou z největších filmových produkčních a distribučních společností v Indii a má dlouhou historii v tomto odvětví od roku 1977.
Jedním z velkých rizik spojených s aktivy Eros je to, že většina jejich obsahu je dostupná online z různých zdrojů. V žádném případě není exkluzivní. Digitální pirátství je dnes velkým problémem, pokud jde o bollywoodský obsah. Na jiných indických webech a webech pro streamování torrentů pravděpodobně najdete zdarma kterýkoli z filmů nebo hudby počínaje Youtube a konče. A to navzdory snahám průmyslu a vlády v posledních letech potírat pirátství.
Je to stejný problém, kterému v průběhu let čelily čínské obsahové společnosti. Většina obsahu včetně nových filmových trháků je široce dostupná zdarma z online zdrojů nebo jako pirátská DVD na rozích ulic.
Druhou výzvou, které člověk musí čelit při nabízení obsahu online, je formát. Zatímco hollywoodské filmy mají obecně jednu hodinu a několik minut, bollywoodské filmy trvají v drtivé většině déle (více než dvě hodiny a někdy se blíží třem hodinám).
Ve světě komunit na Facebooku a WhatsAppu si jen málokdo může dovolit strávit tři hodiny pravidelným sledováním bollywoodských filmů. Většina obsahu filmu Eros má pravděpodobně 2,5 hodiny a více a člověk se ptá, jaký druh zapojení tento obsah poskytne zákazníkům společnosti Apple.
Netflix i Amazon po léta podepisovaly smlouvy o získávání obsahu od mediálních domů. Během posledních let si tyto společnosti uvědomily, že jejich strategická výhoda spočívá v poskytování originálního obsahu. Za tímto účelem tyto společnosti investovaly obrovské částky, aby se přeměnily ve skutečné výrobní domy.
Poskytne dohoda s Erosem Apple takovou výhodu? Možná ne. Eros není v procesu poskytování krátkých digitálních hitů. Malé a nezávislé produkční a mediální domy pravděpodobně produkují většinu exkluzivního digitálního obsahu nalezeného online na tomto subkontinentu. Odvětví je stále velmi roztříštěné a jeho náležitý rozvoj bude vyžadovat čas a peníze.
Dnes neexistují žádné karoke hity Carpool, které by produkovali lidé jako Eros.
Jak již bylo řečeno, Eros se pustil do oblasti platformy digitálního předplatného tím, že nabízí platformu over the top (OTT) pro poskytování bollywoodských filmů a televizních pořadů. V této nové platformě Eros Now je určitá dynamika, ale výsledky nejsou lichotivé.
V zemi, která má 450 milionů online uživatelů, měl Eros Now na konci roku 2016 55 milionů uživatelů s pouze 1,32 milionu platících předplatitelů.
Amazon se svými iniciativami prosazuje také v Indii. Připravuje se až 18 originálních pořadů a jeho bezplatné spojení s předplatným Amazon Prime by mu mělo dát náskok před svými konkurenty.
Obdobně se daří místnímu startupu Hotstar. Hotstar v současné době stojí na základně předplatitelů, což je 10krát více než Netflix India a poskytuje jak zábavní obsah, tak i kriket online. Nedávno spustila prémiovou službu, která účtuje 3 dolary měsíčně za nabídku prémiového mezinárodního obsahu svým digitálním předplatitelům.
Na rozdíl od mezinárodních trhů, kde má ErosNow jeden plán prémiového předplatného za cenu 7,99 $ měsíčně s ročním předplatné za 79,99 USD, prémiové dvouvrstvé ceny pro indický trh byly nabízeny za 50 Rs a 100 Rs měsíčně v roce 2015.
Prémiové předplatné Hotstar stojí pouhých 199 Rs měsíčně ve srovnání s počáteční sazbou Netflixu 500 Rs. A Amazon Prime video si účtuje roční poplatek 499 Rs za neomezený přístup k videu a také za prvotřídní doručení objednávek na své platformě elektronického obchodu.
Navzdory nízké cenové nabídce Eros nyní společnost byla schopna přilákat 1,3 milionu platících předplatitelů. To vypovídá o mnohém.
Pokud jsou tyto fámy pravdivé, člověk se diví, co by si Apple vlastně koupil, kdyby zaplatil miliardu dolarů za Eros! Miliarda dolarů! Proč Apple Proč?
Tato částka by byla dobře vynaložena na pravděpodobně nabízení funkce dvou SIM karet pro iPhone, což je něco, čím spotřebitelé na subkontinentu byli již dlouhou dobu si přejí nebo dokonce podnikají kroky k vývoji exkluzivních online zábavních pořadů, které jsou zaměřeny na zákazníky společnosti Apple demografický.
Sudz (SK) je posedlý technologií od brzkého příchodu A/UX na Apple a je zodpovědný za redakční směřování AppleToolBoxu. Sídlí v Los Angeles, CA.
Sudz se specializuje na pokrytí všech věcí macOS a v průběhu let zkontroloval desítky vývojů OS X a macOS.
V minulém životě Sudz pomáhal společnostem ze seznamu Fortune 100 s jejich technologickými a obchodními aspiracemi na transformaci.