Apple se dlouho pokouší převzít televizi. Dosavadní snahy byly většinou neúspěšné. A nyní máme Apple's New TV App, plnohodnotnou a robustní aplikaci pro ovládání vaší Apple TV a dokonce i vaší běžné staré TV.
Apple poprvé začal ukazovat televizní ambice představením Apple TV v roce 2006. Zařízení umožnilo uživatelům synchronizovat box se svými počítači, načítat média a připojit box k televizoru, aby získali přístup k jejich obsahu.
V roce 2010 Apple představil Apple TV 2. generace, čímž zahájil novou éru set-top boxů. Zařízení se synchronizovalo s vašimi účty iTunes a Netflix přes internet a umožnilo uživatelům snadno streamovat obsah.
V této době bylo jasné, že Apple má s TV větší plány než zpřístupnění obsahu iTunes. Steve Jobs slavně končí svou biografii tím, že mluví o své touze znovu vynalézt televizi, projekt, ve kterém Apple pokračoval ještě dlouho po jeho smrti.
Apple podle zdrojů obeznámených s touto záležitostí i samotného Tima Cooka během rozhovorů pracoval na televizním přijímači řadu let. Zařízení by pravděpodobně fungovalo podobně jako současný software pro Apple TV, ale obsahovalo by také displej Apple.
Apple se nakonec rozhodl nedělat televizi z několika důvodů. Jedním z důvodů bylo, že Apple měl obavy z ceny a míry upgradu televizorů. Je nepravděpodobné, že by zákazník upgradoval televizi Apple každý rok nebo dva. Většina spotřebitelů by čekala až 5 let.
Dalším důvodem bylo, že Apple měl problém dát dohromady druhou stránku jejich televizního plánu: obsah.
Apple začal pracovat na tom, co je nyní tvOS, před několika lety. Cílem bylo vytvořit nový operační systém, který by obsahoval plně funkční App Store pro vývojáře a také novou službu předplatného televize od společnosti Apple.
Kabelový konkurent Applu byl na svou dobu pravděpodobně příliš ambiciózní. Apple se obrátil na všechny hlavní producenty obsahu ve Spojených státech – včetně Fox, Disney, NBC, CBS a dalších – s neortodoxní nabídkou. V současné době jsou poskytovatelé obsahu placeni solidní sazbou za to, že jejich obsah je k dispozici u kabelového operátora, přičemž přibližně každý rok probíhá nové vyjednávání. Apple chtěl platit uživatelem, přičemž sazby se rozlišovaly podle toho, jak moc si Apple cenil obsahu.
Služba by byla spuštěna za stanovenou cenu, kolem 35 $ měsíčně, a představovala by živý obsah i obsah na vyžádání. Uživatelé by mohli sledovat svůj obsah prostřednictvím bezproblémové aplikace, která by upřednostňovala obsah před sítí, podobně jako nedávno představená televizní aplikace společnosti Apple.
Poskytovatelé obsahu nebyli ochotni hrát, a to vedlo Apple k nové strategii „Budoucnost TV jsou aplikace“, která kladla důraz na obsah App Store Apple TV.
Pravdou však je, že Apple si myslí, že budoucností televize je obsah, jak je patrné z nové televizní aplikace společnosti.
Nová TV aplikace by mohla být vnímána spíše jako nová domovská obrazovka než jako aplikace. Po spuštění vás přivítá nádherná umělecká díla nejnovějšího obsahu, který jste sledovali. Můžete prohledávat a nacházet další obsah a dokonce objevovat nový obsah. Služby jsou sotva zmíněny a kliknutím na název se dostanete přímo do videa, čímž se stírá hranice mezi aplikací a televizí.
Apple navíc brzy spustí funkci jednotného přihlášení, která uživatelům umožní přihlásit se ke svému kabelovému operátorovi prostřednictvím nastavení Apple TV jednou a automaticky získáte přístup k veškerému obsahu dostupnému prostřednictvím jejich předplatné.
To vše je hlavní věc: Apple se snaží pohřbít aplikace a nahradit je pouhým obsahem.
Existuje však několik zásadních zádrhelů. Pokud jde o televizi, Apple ještě nedosáhl dohody s Netflixem, i když se šeptá, že je to na obzoru.
Jednotné přihlášení však funguje pouze s hrstkou menších provozovatelů obsahu v USA a nepodporuje Comcast, Time Warner Cable nebo Charter. To se pravděpodobně v dohledné době nezmění, protože kabeloví operátoři nejsou ochotni vzdát se kontroly ve prospěch Applu.
Apple chce přerušit televizi, ale televize na přerušení není připravena. Když Apple šel do nahrávacích společností, aby dal dohromady iTunes, průmysl byl v troskách. Pirátská hudba létala zleva i zprava a nahrávací společnosti neměly co ztratit, když daly Stevu Jobsovi šanci věci napravit.
Kabel ještě neumírá. Zatímco Netflix, Hulu a další jistě udělali díru, kabeloví operátoři a poskytovatelé obsahu nejsou ani zdaleka připraveni vzdát se kontroly a přiznat nebezpečí.
Po pěti letech se věci mohou změnit. Počet uživatelů kabelů se nezvýší a služby jako Netflix budou nadále růst.
Revoluce v kabelovém průmyslu ještě není připravena, ale nakonec bude – a až se tak stane, Apple tam bude stát, připraven, s kompletním systémem připraveným k použití.
Binyamin píše o Applu a technologickém sektoru jako celku již více než pět let.
Jeho práce byla uvedena na Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, a více.
Goldman je navíc zakladatelem BZG, společnosti zabývající se vývojem softwaru se zaměřením na zařízení Apple.