Klíčové poznatky pro uživatele Apple z výzvy k výdělkům

Apple dnes oznámil své výsledky za druhé čtvrtletí. Jak očekávalo mnoho analytiků, akcie dostaly po několika hodinách výprask poté, co vykázaly zisk 1,90 dolaru při tržbách 50,56 miliardy dolarů. Akcie Cupertina, Kalifornie Společnost se po pracovní době propadla o více než 8 %, klesla na méně než 96 USD a vypařila dvouměsíční rally.

Bude spousta zpráv a analýz z pohledu akcionáře. Někteří vědci budou naznačovat temnotu a zkázu, zatímco jiní mohou naznačovat, že Apple je na území Value Play, které se posouvá vpřed.

V AppleToolBox jsme se chtěli zamyslet nad tím, co čísla znamenají z pohledu uživatele. Když je do technologie tolik vloženo, je to od tohoto okamžiku všechno ponuré a zkázy, nebo existuje důvod k většímu optimismu? Myslíme si, že jako uživatel Apple rozhodně existují dobré důvody k optimismu.

Prodeje iPhonů poprvé klesly ve srovnání s předchozím rokem. Bylo jich 51,2 milionu kusů, což je pokles o 16 %.

To by mnohé z nás nemělo šokovat. Zprávy o zpomalení prodeje iPhonů jsou ve zprávách od minulého čtvrtletí. Milník je však důležitý. Je to poprvé v historii, kdy společnost zaznamenala pokles prodejů iPhonů za dané období. Tržby z prodeje iPhonů byly největším tahounem příjmů Applu.

Tim Cook však popsal obchod s iPhonem jako „zdravý a silný“. Ve skutečnosti Cook řekl, že společnost přidala více přepínačů z Androidu a dalších platforem v první polovině roku než v jakémkoli jiném šestiměsíčním období. Každý inovativní produkt prochází tímto cyklem. Stejné je to s iPhonem 6 a jeho dalšími modely.

Jako uživatel iPhone je vzrušující vidět velký počet lidí, kteří přecházejí z Androidu a dalších platforem na platformu iOS. V zásadě by to znamenalo, že strategie diferenciace nabízené systémem iOS jsou obecně lepší než strategie jiných převládajících platforem. Tato novinka také znamená, že se Apple bude snažit vylepšit uživatelský zážitek a bude i nadále přitahovat switchery.

Není sporu o tom, že Apple pokračuje v inovacích, aby podpořil potápějící se prodeje iPhonů svou produktovou řadu tím, že nabízí nové modely iPhone, které uživatelům umožňují upgradovat nebo nadále přitahovat přepínače ve velkém čísla. Ať tak či onak, aby to udrželo, bude muset inovovat svou platformu iOS. Nemůže si dovolit udělat mnoho chyb, jako například s vydáním iOS 9.3, které pro mnoho uživatelů zanechalo hořkou pachuť.

Pokud jste současným majitelem iPhonu nebo si jej v brzké době plánujete pořídit, příběh o výdělcích není tak špatný. Pro uživatele je to výhra, protože budeme moci využít výhod stabilního operačního systému, lepší uživatelské zkušenosti a doufejme, že inovativnější modely iPhone. Nezapomínejme, že tyto telefony mají na trhu s použitými zařízeními stále prémiové ceny.

Je také důležité si uvědomit, že přínosy z novějších dodávek iPhonu SE nejsou tolik započítány do příběhu o výdělcích za toto čtvrtletí.

Tržby z iPadu činily 4,41 miliardy USD při 10,2 milionu prodaných kusů.

Společnost oznámila prodej 10,2 milionů iPadů v prvním čtvrtletí, což naznačuje, že nový iPad Pro v 9,7palcovém a 12,9palcovém provedení alespoň pomáhá zpomalit klesající prodeje tabletů. Jako uživatel si myslím, že inovativní strategie Applu v tomto segmentu funguje ve svůj prospěch. Tam, kde ostatní výrobci tabletů viděli, jak se celé jejich prodeje vypařily, Apple zastavil krvácení nabídkou nových produktů. Jeho nová řada iPad Pro byla oslavována jako technologicky lepší produkt než cokoliv jiného. Nebylo by divu, kdyby zde Apple pokračoval v inovacích a tlačil tento produkt na své Enterprise zákazníky, čímž by v nadcházejících čtvrtletích přilákal více prodaných kusů.

Tržby Mac byly 5,11 miliardy USD při 4,03 milionu jednotkových prodejů.

Není divu, že stále více lidí přechází od osobních počítačů k výkonným chytrým telefonům. Toto je ve skutečnosti čtvrté čtvrtletí v řadě, kdy prodeje Maců oproti předchozímu čtvrtletí klesly. V 1. čtvrtletí se prodalo celkem 5 312 jednotek s příjmem 6,7 miliardy dolarů. Jediný způsob, jak zastavit krvácení v této kategorii, je nabízet nové produkty, které přinášejí přírůstkovou hodnotu pro lidi, kteří již vlastní iPhone nebo iPad. Toto nové designové myšlení lze vidět na obnovovací strategii spojené s novými 12palcovými Macbooky. Zbývá zjistit, zda obnovovací strategie skutečně funguje pro Apple vpřed.

PŘÍBUZNÝ: Proč může být 12palcový Macbook vhodný pro generaci iPhone

Apple uvedl, že jeho tržby ze služeb byly 5,99 miliardy dolarů.

Toto je pro společnost důležitá oblast, která chce, aby lidé věděli, že je více než jen výrobcem zařízení (zejména když se růst zařízení zastavuje). Před rokem byly příjmy ze služeb přibližně 5 miliard USD.

Jak se trh s iPhony a iPady nasytí, dalším krokem je otřesení opakujících se příjmů vlastníků iDevice o přimět nás, abychom platili za úložiště iCloud, předplatili Apple Music, prováděli naše transakce pomocí Apple Pay a nakupovali další aplikací.

Toto je aspekt příběhu o výdělcích, který mě znervózňuje. Apple music byla zahájena jako bezplatná služba, vzpomínáte někdo na bezplatné rádio itunes? Nyní se to změnilo. Jako uživatel budete muset zaplatit poplatky za předplatné, pokud chcete po vypršení bezplatného zkušebního období zažít hudbu nad rámec bezplatného rádia Beats 24/7. Dává to smysl, protože umělci musí být za svou práci placeni.

Pokud se podíváte na další služby, jako je Apple News, je aktuálně zdarma. Člověk si klade otázku, zda Apple někdy v budoucnu zavede model předplatného, ​​aby získal další zdroje příjmů. Podobně většina transakčních nákladů spojených s Apple Pay nikdy nepřechází na zákazníka. Jak Apple Pay nabírá na síle, začne Apple přenášet část nákladů na zákazníky?

Existuje také určitá obava, že když Apple investuje do nabídky služeb iCloud, rozšíří tyto služby v budoucnu a začne účtovat další dolary za některé nabídky? Bude to katastrofa, pokud se Apple rozhodne přesunout kteroukoli ze svých základních funkcí iOS do cloudu a bude uživatelům účtovat poplatky na základě předplatného.

Je prémiová značka oprávněná?

Toto jsou důležité otázky, které si jako uživatel musíme položit, protože nadále investujeme do prémiové značky Apple tím, že budeme držet krok se všemi novými produkty Apple a souvisejícími službami. Apple se jako společnost odlišuje nemovitý rozdíly, které některé z těchto prémií ospravedlňují.

Apple se o to neustále pokoušel prostřednictvím svých inovací, špičkových zákaznických služeb a marketingových a reklamních kampaní, které zapojují emoce spotřebitelů. Úspěch Applu ukazuje, že lidé budou platit prémii za produkty a služby, které nabízejí podstatné rozdíly. Dobrá značka znamená, že požadujete spravedlivou cenu za svůj produkt a služby a že sdělujete spotřebitelům hodnotové předpoklady, které dokazují, že si takovou cenu zasloužíte.

V patách oslav Dne Země, jedné oblasti, kde se Applu pozoruhodně daří odlišovat sama v tomto odvětví je prostřednictvím své volby prosazovat strategii udržitelnosti v každé složce své hodnoty řetěz. Není vždy snadné to udělat a splnit očekávání investorů ohledně ziskovosti.

Celkem

Ačkoli hrubé ziskové marže společnosti Apple zůstaly v posledních několika čtvrtletích na rozmezí 39% - 40%, můžete jasně vidět, že se Apple zaměřuje na to, co umí nejlépe. Inovace. Procento prodeje, výzkumu a vývoje se v tomto čtvrtletí blíží 5 %. Loni ve stejném čtvrtletí činil VaV pouze 3,31 % z celkových tržeb.

To by znamenalo, že můžeme i nadále vidět nové a inovativní produkty, jak postupujeme po zbytek roku. Vzhledem k tomu, že platformy rozšířené reality a virtuální reality dozrávají, nebude překvapením, že se v těchto segmentech posouvá určitá pozice produktů. Můžeme také očekávat, že některé z těchto prémií za výzkum a vývoj se objeví v nových produktových řadách iPhone 7 po jejich uvedení na trh.

Jsme si jisti, že se zítra probudíme a uslyšíme o dalších 52 týdnech nízké ceny akcií, ale ať vám to nezkazí náladu, protože je stále inovativnější produkty a služby se budou v nadcházejících čtvrtletích i nadále rozvíjet, protože společnost Apple bude své produkty dělat stále robustnější, bezpečnější a uživatelsky více přátelský.

Dejte nám prosím vědět své myšlenky z uživatelského hlediska a neváhejte je sdílet v komentářích níže.