Du er måske ikke klar over den frygtede algoritme, men hvis du har været på Instagram for nylig, har du måske hørt folk klage over det. Mens vores feeds på denne platform plejede at vise indhold i kronologisk rækkefølge, handler den meget mere komplekse 2019-algoritme om engagement. Hvor godt dit opslag klarer sig (hvor mange likes, kommentarer, delinger, og hvor meget tid der bruges på at engagere sig i det) inden for den første time afgør, hvor mange af dine følgere der vil se det. Algoritmen viser nye indlæg til 10 procent af dine følgere. Forudsat at indlægget klarer sig godt, så vil de resterende 90 procent af dine følgere se det. Jo mere dit indhold opfattes som godt, jo mere vil det komme op på fanen Søg og udforsk på Instagram-konti, der regelmæssigt interagerer med indhold som dit. Det fører til flere potentielle følgere og derfor mere potentiel vækst.
Dit niveau af brugerengagement er det, der bestemmer, hvor hurtigt og effektivt du kan vokse. For at inspirere andre til at følge dig og nyde dit materiale, skal du poste godt indhold, vide, hvornår og hvordan du skal poste, og interagere med dit fællesskab.
Det er vigtigt at poste klare, skarpe billeder. Ifølge en undersøgelse af mere end otte millioner Instagram-opslag fra analyseplatformen Curalate, billeder der er overvejende blå eller køligere, har en tendens til at præstere bedre end dem, der har rød eller er varmere. Mens der er mange in-app-filtre og fantastiske tredjepartsapps som VSCO og Snapseed, som du kan bruge til at forbedre dine billeder, de fleste eksperter siger, at jo mindre filtreret og mere naturligt et billede ser ud, jo bedre er det gør.
Selvom ovenstående feed er en blanding af sort og hvid, farve og forskellige belysninger, hænger billederne stadig sammen. Den største fejl, Instagrammere begår, er at poste lavt belyste, ude af fokus billeder i et feed, der ikke har noget tema. Hvis du vil vokse, så undgå at skrive:
1. Overbehandlede billeder: Undgå Snapchat-filtre, redigering, der virker unaturlig, og billeder med lidt lys.
2. Selfies: En sjælden selfie er fint, men jo mere du har på din side, jo mindre professionel fremstår den.
3. Ude af fokus billeder: Zoom ind for at sikre, at motivet på dit billede er klart. Du behøver ikke at forstå meget om fotografering for at poste skarpt indhold i fokus.
Før du poster, skal du sikre dig, at du har en god billedtekst, at du bruger 30 relevante hashtags, og at du tagger op til 20 relevante sider. Gode billedtekster følger denne regel: de er enten korte og kloge eller lange og relaterbare.
Selvom Instagram først handler om visuelt indhold, kan en billedtekst inspirere brugerne til at dele og engagere sig i dit opslag. Intet er bedre end at starte en diskussion med flere brugere på et indlæg. Jo længere kommentarer er, og jo flere af dem der er, jo bedre. Mange kilder siger, at Instagram tæller kommentarer som ægte, når de er på fem ord eller mere.
Når du bruger hashtags, så glem alt om at bruge dem med millioner af indlæg, såsom #love (1,4 milliarder indlæg), #fashion (572 millioner indlæg) og #business (37,2 millioner indlæg). Hvis du går ind i appen lige nu og løbende opdaterer siden hvert minut, vil du se hundredvis, hvis ikke tusindvis, af indlæg strømme ind. Med så mange indlæg, der konstant opdateres, går ethvert enkelt billede eller video let tabt i et hav af tusinder. Hvis du lige er begyndt, er dit bedste bud at bruge en blanding af mindre hashtags i din niche (10.000-100.000 indlæg), med et par mellemstore hashtags også (100.000-500.000). Hvis du for eksempel ville promovere en personlig træningsfitnessside, bør du bruge mindre hashtags som #ironaafhængighed og #størrestærkerhurtigere (begge har omkring 10.000 indlæg) versus enorme hashtags som #workout (som har 121 millioner indlæg). Når du er i en mindre dam, er det nemmere at blive set; selvom du skal huske på, at fordi færre mennesker ser på og bruger disse hashtags, er det godt at bruge en blanding af små og mellemstore hashtags på dit marked.
Det er også vigtigt at bemærke, at nogle hashtags kan forbydes eller brydes. I år har mange brugere klaget over skyggeforbud, en betegnelse for, hvornår en konto er blokeret eller begrænset, hvilket pludselig resulterer i et drastisk fald i engagement. Juryen er i tvivl om, hvorvidt disse klager er baseret i virkeligheden, hvor så mange brugere poster indhold, der overtræder Instagram-brugeraftalen (dvs. delvis nøgenhed), køb af følgere og brug af tredjepartsvirksomheder, der bruger robotter til at like og kommentere på vegne af brugeren i et forsøg på at booste engagement. Denne adfærd (og enhver adfærd, som algoritmen opfatter som robotisk) kan føre til kvælt engagement og endda lukkede konti. Instagram har aldrig indrømmet eksistensen af skyggeforbud, selvom deres udtalelse på Instagram For Business-platformen i februar 2018 hævdede, at "nogle brugere har oplevede problemer med vores hashtag-søgning." Uanset om det er et appproblem eller Instagram, der bevidst hæmmer brugere på grund af bestemt adfærd (eller for at tilskynde til mere annoncesalg), gør vi ikke ved godt. Hvad vi ved er, at brug af forbudte hashtags ofte kan betyde, at dit opslag ikke vises i feedet for nogen af de hashtags, du brugte på det pågældende opslag (selvom 29 hashtags er fine, og et er forbudt). Nogle usædvanlige hashtags er forbudt, såsom #curvy og #brain; og ThePreviewApp.com har en liste over mange at holde øje med.
En anden måde at sikre, at mange brugere ser dit indhold, er at tagge større influencers, hvis målgruppe du gerne vil nå ud til. Der er mange sider, der deler andre brugeres indhold. For eksempel kan et online modemagasin overveje at dele dit opslag, hvis du poster smukke portrætter i couture. En måde, hvorpå disse sider kan se dig (bortset fra hashtags), er at tagge dem i opslaget. Hvis de kan lide det, du laver, er der en chance for, at de kan dele dig, og at udnytte en større kontos følger er den hurtigste måde at vokse på Instagram.
Når du har dit indlæg undertekstet, hashtagget og klar til at sende, er det tid til at beslutte, hvornår du skal gøre det. Hvis du har en virksomhedskonto, kan du bruge en analysefunktion kaldet Insights til at se spidsbelastningstiderne for, hvornår dine følgere er online. Hvis du ikke har en virksomhedskonto endnu, anbefaler jeg ikke at skifte til en, før du når 10.000 følgere. Mange brugere har bemærket et afvist engagement efter skift; sandsynligvis fordi Instagram ønsker at øge sit eget sponsorerede indhold i stedet for at hjælpe dig med din virksomheds markedsføring. Jeg anbefaler, at du starter et regneark, der sporer, hvornår du poster, og hvor godt dine indlæg klarer sig i en række forskellige scenarier. Apps som Hootsuite (gratis), Iconosquare (gratis) og Plann + Preview (gratis) kan hjælpe dig med at spore din engagement, selvom Instagram selv advarer brugerne om aldrig rent faktisk at skrive til Instagram fra en tredjepart app.
Hvis du bruger Instagram Insights eller en app til at spore det bedste tidspunkt at poste, skal du starte der. Ellers skal du følge den demografiske arbejdsdag, du forsøger at nå. Skriv først om morgenen, da folk lige skal på arbejde (mellem kl. 8-9) eller ved slutningen af arbejdsdagen (mellem kl. 16.00-17.00). Video er den eneste undtagelse fra denne regel, da de fleste brugere ikke har lyd på deres telefoner i løbet af dagen og ser flere videoer derhjemme efter kl. Vi skal huske på, hvem der vil se vores indlæg og i hvilken tidszone, som godt. For jeg har en god del følgere (og virksomheder, som jeg arbejder med), som bor på vestkysten; mange gange; Jeg skal skrive senere på dagen. Hvis jeg poster kl. 8.45 (når klokken er 05.45 i Californien), er det kun de mest hardcore, første-ting-om-morgen-wow-folk-i-LA-er-så-sunde-morgen-rush-til-6-AM-yogabrugere vil se det (og det er før åbningstiden).
3. Fællesskabsinteraktion
Bortset fra hvad og hvordan du poster, er gensidig støtte det tredje afgørende skridt i vækst, især i begyndelsen. At vokse til tusinde følgere er din første forhindring, og jeg anbefaler, at du går langsommere med at finde tusind mennesker, som du kan følge tilbage og støtte, mens du går. Kevin Kelly (grundlægger af magasinet Wired) siger, at skabere kun har brug for tusind ægte fans for at overleve, uanset hvad du promoverer, uanset om det er en forretning eller din kunst (en ægte fan er defineret som en, der ville køre et par timer for at se dit band, købe alle dine bøger, etc.). Fordi Instagram-verdenen er meget mere fortyndet end i det virkelige liv, har du brug for mange flere følgere for at nå dem, der ønsker at støtte det, du laver. Ud af hver 1.000 følgere vil én være en sand tilhænger. Når det er sagt, kan du begynde at skabe ægte fans ved gensidigt at støtte andre inden for dit felt.
Overvej at starte pod, mens du bygger. En pod er en gruppe, der er dedikeret til at vokse sammen. Når nogen i pod'en poster, giver de alle i poden besked via en gruppebesked (jeg anbefaler Telegram; brug ikke Instagram eller Facebook Messenger), og så går de andre brugere til deres inden for den første time for at kommentere mere end fem ord. Hvis der er 15 medlemmer i poden, vil hver konto få mindst 15 kommentarer pr. indlæg, hvilket vil hjælpe med at booste det i algoritmen. Jeg anbefaler at prøve pods i 1-2 måneder og derefter tage en pause, da nogle siger, at Instagram er begyndt at slå ned på enhver form for manipuleret engagement.
Instagram er som et gameshow-hjul. Du skal blive ved med at dreje (poste og interagere) for at holde momentum i gang. Hvis du stopper, bremses hjulet gradvist, og du standser væksten. Ligeledes, hvis du drejer hjulet regelmæssigt i løbet af dagen, vil det fortsætte af sig selv, selv efter din hånd har forladt håndtaget. Som alt andet handler vækst på Instagram om, hvor meget arbejde, kreativitet, konsekvens og tid du er villig til at dedikere til det. Det er en fantastisk platform, fuld af muligheder for både kreative og virksomheder.