Den seneste version af Google Chrome webbrowser blokerer automatisk påtrængende annoncer
Bedre annoncestandarder[1] – sådan introducerer teknologigiganten Google sit nye projekt, der har til formål at stoppe vilkårlig distribution af irrelevante annoncer på nettet. Den 15. februar 2018 udgav Google en ny version af Chrome-webbrowseren med en indbygget annonceblokering,[2] som gælder aldrig brugt før-filter, som blokerer forstyrrende annoncer, herunder fuldskærmsgrafik, automatisk afspilning af videoer eller lyd, brute-force-abonnement pop-ups og lignende.
Virksomheden er enig i, at det nye Google-filter, der er indbygget i Chrome-webbrowseren, kan forårsage vanskeligheder for mange webstedsudviklere med at opretholde deres gratis service. Men bortset fra privatlivets fred,[3] Chrome-browseren har altid været en browser, der prioriterer den bedst mulige browseroplevelse.
Online annoncekontrol er blevet udført hele tiden; dog steg antallet af udvidelser, der blokerer annoncer med omkring 30 %. En sådan enorm vækst i brugen af adblocker indikerer det faktum, at folk ikke er tilfredse med deres oplevelse på nettet, og at kampen mod annoncer bør flytte til næste niveau.
De fleste populære websteder opfylder ikke de seneste annoncekrav
Hele projektet Better Ads Standard udviklede sig fra den offentlige forbrugerundersøgelse iværksat af Coalition for Better Ads.[4] En koalition er en industrigruppe, herunder Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever og en samling af udgivere, herunder News Corp, Thomson Reuters og Washington Post fokuserede på at forbedre brugernes oplevelse med online annoncering.
Google bad 40.000 internetbrugere i Nordamerika og Europa om at deltage i forskellige undersøgelser relateret til online annoncering. De fik vist forskellige typer annoncer, inklusive helsidesannoncer, annoncer, der spiller høj musik eller ikke vil forsvinde. Ifølge deltagerne er helsidesannoncer, der fuldstændigt dækker indholdet af hjemmesiden, de mest påtrængende, så der er ingen tvivl om, at Chromes filter ikke længere vil tillade dem.
Da Coalition for Better Ads skitserede, hvilke annoncer der skulle betragtes som påtrængende, gennemgik virksomheden over 1.000 yndlingswebsteder og opdagede, at mere end halvdelen af dem viste meget påtrængende eller semi-påtrængende online annoncer.
Google planlægger at afslutte alle påtrængende annoncer – inklusive sine egne
Better Ads Standard betyder ikke enden på online annoncering. Google ved bedre end nogen anden, at indholdet på internettet er tilgængeligt gratis tak for annonceringen. Men webstedsudviklere bliver mere og mere uforskammede ved at udvikle højdensitetsannoncer eller dem, der slet ikke vil forsvinde fra skærmen.
Rahul Roy-Chowdhury, vicepræsident for Chrome, har påpeget, at forstyrrende annoncer er et af de aspekter, der spilder folks tid og forårsager deres vrede.
Disse annoncer er designet til at være forstyrrende og står ofte i vejen for, at folk bruger deres browsere til deres tilsigtede formål - at forbinde dem med indhold og information. Det er klart, at irriterende annoncer forringer det, vi alle elsker ved nettet.
Chromes talsmand tilføjede også, at selve annoncerne ikke overtræder det filter, der bruges af Better Ads Standards. Normalt ligger problemet i webstedets udviklers ende, da de bruger for høj annoncetæthed eller antyder annoncer med nedtællingen.
Hjemmesider er i øjeblikket under undersøgelse. Det nye filter anvendes på eksemplerne på siderne og er baseret på, hvor mange overtrædelser der er opdaget; de er opdelt i tre typer – bestået, advarsel og bestået. Webstedsudviklere kan se omfattende resultater via annonceoplevelsesrapporten i Googles Search Console. I mellemtiden bør Chrome-brugere bemærke et fald i annonceantallet. Webbrowseren blokerer automatisk forstyrrende annoncer på websteder, der ikke overholder Better Ads Standards, og viser en advarsel, der siger "Annoncer blokeret. Detaljer." Hvis du klikker på linket Detaljer, får du en forklaring på, hvilke grunde annoncerne blev blokeret og giver folk mulighed for at genaktivere annoncer på et bestemt websted.
Kritikere hævder, at hele projektet er blevet sat i gang med selvfremstillede incitamenter. Men med tanke på, at Google er en af de største online-markedsføringsspillere, kan det næppe forestilles, fordi opsigelse af annoncer kan koste virksomheden store tab. Scott Spencer, Googles direktør for produktstyring, understreger, at projektet er orienteret mod forbedring af folks browseroplevelse og minde folk om, at nogle af Googles annoncer også vil blive blokeret. Som Googles pre-roll annoncer[5] der ikke tillader videoer at afspille, før nedtællingen er færdig.