Efterhånden som nutidens samfund bliver mere forbundet, bliver flere mennesker mere og mere opmærksomme, og bekymringer om databeskyttelse bliver et ret udbredt problem. Bekræftet af The Pew Research Center mener 62-63% af amerikanerne, at det er umuligt at undgå dataindsamling fra regeringen og forskellige virksomheder. I et samfund, hvor et ukendt svar betyder "Google det", kan store virksomheder og regeringspartnere nemt få adgang til bredere informationsvidder.
Sandheden om sporing
Denne seneste opfattelse af dataindsamlingshandlinger er ikke grundlagt uden principper. Alene i 2019 kom 98,5 % af Facebooks omsætning fra annoncering. Virksomheden sporede og fortsætter med at følge aktiviteterne for dets mere end 2,4 milliarder brugere af hensyn til foreskrevne annoncer. Google, YouTube, Instagram, Snapchat og flere er blandt de mange andre, der samler omfattende information og høster overskud fra annoncører.
Efterhånden som flere amerikanere forstår udviklingen af aggressive annonceringsmetoder, ekspansiv tilstedeværelse på sociale medier og indsamling af en større mængde data, oplever de stigende hensyn og nød på vegne af deres udsatte private Information.
Krænkelser af privatlivets fred
Databrud, internethackere og yderligere krænkelser af privatlivets fred og personlig sikkerhed er blevet daglige begivenheder. I oktober 2017, et brud på Yahoo! Mail var vokset til at påvirke cirka 3 milliarder brugere. I starten af 2019 afslørede Marriott, at hackere havde fået adgang til værdifuld information. Dette inkluderede kreditkort og pasnumre for omkring 383 millioner gæster. Flere store virksomheder, herunder Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One osv. er ansvarlige for at indsamle utallige forekomster af værdifuld information. De har også oplevet bemærkelsesværdige brud.
Med introduktionen af produkter som Amazon EchoDot, Google Home og Apple HomePod er enheder nu udstyret med de nye muligheder. De kan lytte til kommandoer, påmindelser og (til bekymring for mange) private samtaler.
På trods af den retfærdige paranoia og nogle gange krænkende aktivitet er dataindsamling og datadeling nødvendig. De giver annoncører mulighed for at designe og informere seerne om tilgængelige produkter, tjenester og ressourcer. Dette er en mere målrettet målgruppe, der vil udtrykke markant større interesse for. Når en virksomhed eller det offentlige indsamler oplysninger om en person, kan det være værdifuldt for alle parter. Annoncøren får en højere fortjeneste, virksomheden betales af annoncøren, og forbrugeren ser mere interessante annoncer.
Virkningerne af privatlivets fred
Efterhånden som bekymringerne for databeskyttelse øges, sættes der begrænsninger på indsamlingsmetoder for at give mere målrettede og rentable annoncer. Uden adgang til sådanne oplysninger er virksomheder tvunget til at annoncere mere, hvilket øger eksponeringen for et mindre forudsigelig publikum, faldende virksomheds produktivitet og øget irritation af potentielle og uinteresserede købere.
Stigende bekymringer om databeskyttelse indebærer, at ordentlig sikkerhed og restriktive foranstaltninger også skal øges. For annoncører, der sigter efter at tjene penge, skal der være en balance for at sikre, at de indsamler relevant information, mens forbrugerne føler sig godt tilpas. Problemet er ikke så meget deling af data til reklameformål, men snarere anvendelsen af data på måder, der krænker personlig sikkerhed og trodser sociale forpligtelser.
Selvom annoncering kan og vil blive kompromitteret af bekymringer om databeskyttelse, kan disse mangler også erstattes af en voksende teknologisk udbredelse. Dette sker, efterhånden som det bliver væsentligt nemmere at nå ud til flere potentielle købere via det omfattende internet. Efterhånden som flere mennesker bruger deres elektroniske forbindelser (find flere videoer, rul gennem flere indlæg på sociale medier, se mere tv og oplever mere samfundsmæssig eksponering), finder annoncører det nemmere at nå ud til et betydeligt større publikum. Større databeskyttelse kommer på bekostning af en samlet stigning i annoncering. Dette bliver afgørende for annoncørens overskud og mere irriterende for uinteresserede annonceseere.
At finde en balance
Som samfund skal vi tackle krænkelsen af databeskyttelse gennem stærkere sikkerhedssystemer. Til gavn for annoncører, virksomheder, regeringen og endda os selv bør stigende bekymringer om databeskyttelse ikke påvirke daglig annoncering. Men ved at løse sikkerhedsproblemer eliminerer vi behovet for bekymringer om databeskyttelse. Vi sikrer også effektiviteten af dataindsamlingen.