Som rygter har Google længe kæmpet i konkurrencen om at lave sine smartwatches. Googles moderselskab Alphabet er angiveligt involveret i forhandlinger om at købe Fitbit, der fremstiller bærbare enheder.
Ifølge rapporter fra Reuters forsøger Google at erhverve fitness tracker laver firmaet Fitbit. Men dette er endnu ikke blevet bekræftet officielt fra Google eller Fitbit. Den købspris, som Google har tilbudt Fitbit, er også uklar i øjeblikket. Aktiekurserne for Fitbit steg til 27% efter nyheden om opkøb dukkede op, mens aktiekurserne for Googles moderselskab Alphabet steg 2% fra den nuværende kurs på 1.293,49.
Googles plan for lancering Google-mærket Pixel-smartwatches har været længe under overvejelse. I 2016 var der blevet hørt rygter om udgivelsen af Google-mærkede smartwatches, som blev aflyst næsten på sidste rand på grund af bekymringer rejst over sagen, da udgivelsen af smartwatches ville kompromittere navnet på Googles hardware mærke. De LG-fremstillede smartwatches blev senere frigivet på markedet i 2017 under varemærkeejerskab af LG som LG Watch Sport og LG Watch Style. Googles teknologi, såsom Wear OS-operativsystemet, har dog været en del af det bærbare marked for flere smartwatch-producenter i årevis.
I januar blev $40 millioner betalt til Fossil af Google for at erhverve nogle intellektuelle ejendomsrettigheder til smartwatch-teknologi. En Fossil-direktør har beskrevet det som "en innovation til produktudvikling, som endnu ikke er på markedet.”
I 2017 købte Google også en vis del af HTCs smartphone-ingeniørteam for at arbejde med udvikling af smartphoneteknologi.
Fitbit, pioneren inden for producenter af bærbare enheder, har efter sigende samarbejdet med flere sygeforsikringsudbydere i USA. De har også været involveret i opkøb relateret til sundhedsmarkedet.
Fitbits fitnesstrackere kan holde styr på brugerens daglige skridt, kan overvåge antallet af forbrændte kalorier og den tilbagelagte distance. De kan også hjælpe med at holde styr på antallet af klatrede etager, søvnvarighed og kvalitet samt pulsmåling.
På trods af sådanne fordele er det stadig ikke populært blandt mange mennesker i verden endnu, da de finder det upålideligt at lade deres personlige data spores i et så aggressivt omfang. Smarturene kan spore og gemme information ikke kun relateret til bærerens fitnessniveau, men også deres geo-placering. Undersøgende journalist og har forfatteren Carole Cadwalladr, der var finalist for Pulitzer 2019 Prize National Reporting-kategori for hendes dækning af Cambridge Analytica-skandalen, tweeted én gang: ‘For f-s skyld. Jeg købte ikke en Fitbit for at give Google fuldstændig adgang til mine intime biologiske data. Jeg har ikke givet samtykke til dette.’
Fitbit lancerede sit billigste smartwatch Versa Lite i år og skar efter sigende ned i omsætningsprognosen i juli 2019, hvilket lægger skylden på det dårlige salg af det seneste produkt. Versa Lite smartwatch koster omkring $160 sammenlignet med den fulde versionspris på $200. Den er i stand til at spore træning og puls, men kan ikke gemme musik. I august 2019 lancerede Fitbit Versa 2 inkorporering Amazons stemmeassistent Alexa og tilføjede funktioner som online betalinger. Fitbit opgraderede også Versa 2 med musiklagringsfacilitet, hvilket var en ulempe ved Versa Lite smartwatch-enhed.
I årevis, på trods af forskellige bestræbelser, har Google undladt at lancere sin serie af smartwatches og få fremtræden, selvom det havde støtte fra forskellige virksomheder som LG, Fossil og TicWatch. Nu med opkøbet af Fitbit kan vi forhåbentlig snart se smartwatches under varemærket Google.