På den anden side af dammen har Apple altid fundet den kærlighed og popularitet, det fortjener. Den britiske kærlighedsaffære med Æble holdt ud i 2015, med seks iPhones med på en liste over årets top 10 bedst sælgende mobiltelefoner.
Selvom Apple kæmpede med deres Apple-betalingstilbud i lande som Australien, er det en anden historie i Storbritannien. Alle større banker i Storbritannien inklusive Barclays understøtter nu Apple Pay. EU-regionen som helhed har altid været et af de tre største markeder for Apple.
Storbritanniens beslutning om at splitte sig fra EU vil helt sikkert påvirke Apples salg på kort sigt. Efter Brexit-beslutningen er pundet faldet til det laveste niveau i tre årtier. EUR/USD-parret styrtdykkede til 1,0910, det laveste siden marts sidste år, et fald på omkring 500 pips i løbet af få timer.
Lige nu leder markedet efter en vis balance, og brede bevægelser vil fortsætte hele dagen. Men det bearish-potentiale er nu ret stort for den fælles valuta, da mistilliden til unionens effektivitet langsomt vil træde ind.
På kort sigt påvirker dette Apples salg ikke kun i Storbritannien, men også i resten af Europa. Med økonomisk usikkerhed truende, vil det være svært for brugere at tænke på at opgradere deres enheder, når de nye iPhone-opdateringscyklusser annonceres senere i år.
Med den nuværende valutakurs vil det kun gøre de nye enheder dyrere for brugerne. Dette kan gøre iPhone SE mere attraktiv for forbrugere, der ønskede at opgradere på kort sigt. Det er muligt, at valutakurserne bliver stabile, når de nye iPhone 7-modeller udkommer i september. Det vil give Apple en vis trøst, når det kommer til at afbøde enhver nedgang i iPhone-salget.
I betragtning af overskrifterne i dag og markedets overordnede reaktion er der en del usikkerhed forude, og det er stadig uvist, hvordan dette påvirker ikke kun Apples omsætning og overskud, men andre forbrugermærker, der har en stærk tilhængerskare i EU og Storbritannien markeder.
Sudz (SK) er besat af teknologi siden den tidlige ankomst af A/UX til Apple, og er ansvarlig for den redaktionelle ledelse af AppleToolBox. Han er baseret i Los Angeles, CA.
Sudz har specialiseret sig i at dække alt hvad angår macOS, efter at have gennemgået snesevis af OS X- og macOS-udviklinger gennem årene.
I et tidligere liv arbejdede Sudz med at hjælpe Fortune 100-virksomheder med deres ønsker om teknologi og forretningstransformation.