Der har været meget postyr om, hvordan augmented reality er fremtiden for digital markedsføring og afslutningen på en æra for virtual reality. Apple var den første i rækken til at annoncere dette store skifte allerede i 2016, da deres administrerende direktør annoncerede produktionen af augmented reality-briller. Selv websteder blev rygtet om at skifte til augmented reality i 2022. Apple AR-briller gør dette til en meget mere realistisk mulighed.
Ifølge Wikipedia er augmented reality "en interaktiv oplevelse af et miljø i den virkelige verden, hvor de objekter, der befinder sig i den virkelige verden, er forstærket af computergenereret perceptuel information, nogle gange på tværs af flere sensoriske modaliteter, herunder visuelle, auditive, haptiske, somatosensoriske og lugte”
Som man siger, fremtiden er her. Eller det blev vi lovet af Apple. I 2017 lovede virksomheden at frigive deres første augmented reality-briller nogensinde i 2020. Der var endda rygter om, at Apple havde holdet, der arbejdede på Hololens-headsettet til Facebook, og Microsoft arbejder i øjeblikket meget hårdt på at gøre augmented reality-briller til virkelighed.
Apple, Google, Facebook, Microsoft er en del af de store teknologivirksomheder, og de har været på forkant med teknologien siden dens udvikling. Men hvad sker der, når giganterne låser hornene?
Det er svært at forestille sig en teknologiverden uden Google, Apple eller Microsoft. Så hvad nu hvis en af disse virksomheder brød vandet og blev den første til at frigive faktisk augmented reality-teknologi? Det kunne føre dem til nummer et med en meget fornem margin. Dette var Apples hensigt, da det annoncerede det udvidede brillerprojekt, der skulle frigives i 2020.
Men mens de fleste tech-entusiaster og forbrugere holdt vejret og ventede, er det en mulighed, at brillerne er blevet skubbet tilbage til 2022-2023. Som det viser sig, er det ikke længere kun augmented reality-briller, der loves, men AR-briller og headset indbygget sammen. Det betyder, at Apple har planer om at slå to fluer med ét smæk. Det vil gøre HoloLens-headsettet irrelevante.
I årenes løb med den nye udgivelse af hver iPhone er nye funktioner blevet tilføjet for at inkorporere udvidede virkeligheden, så det vil være sikkert at antage, at man ville have brug for en iPhone for at betjene den augmented reality briller. Dette kan også give anledning til yderligere efterspørgsel efter iPhones
Det, AR-brillerne forventes at gøre, er at gøre det muligt for brugerne at se ordet med deres øjne, men med computergenererede forbedringer, mens de stadig gør det muligt for brugerne at interagere med den forbedrede virkelighed.
Hvis Apple trækker det igennem med AR, kan du vædde på, at andre virksomheder i sidste ende kan indhente det, men inden da ville det være tilfældet med løven, der jagte geparden. Du kan også satse på, at Microsoft eller Google også har noget i ærmet.
Men hvad hvis Apple ikke når sit mål for 2023-udgivelsen, eller Microsoft eller Google slår dem til det? Det ville være et interessant scenarie at overveje.