Hvis du er en Apple-nørd, der har fulgt med i nyhederne, så er du måske begyndt at høre rapporter om, at iPhone 14 fejler. Og afhængigt af hvor godt du har fulgt med i nyhederne, kan det være en komplet overraskelse eller helt forventet.
Sagen er, at dette ikke er helt nyt. Det ser ud til, at iPhone 14 klarer sig dårligere end næsten nogen anden iPhone tidligere (sammenlignet til den forventede ydeevne), men for de sidste par iPhone-udgivelser har vi hørt om underperformance iPhones.
Men hvorfor?
I denne artikel skal vi se på, om iPhone 14 virkelig fejler, og i så fald hvorfor. Derefter vil vi tage et par stik for at finde ud af, hvordan vi kan genoprette situationen, hvis det overhovedet er muligt.
Fejler iPhone 14?
Til at begynde med, lad os tage fat på det store spørgsmål. Fejler iPhone 14, eller er dette bare optromlet negativ tryk?
Svaret er sådan set. Nej, iPhone svigter ikke ved at sælge. Det er stadig en af de mest populære smartphones og kun overordnede produkter i verden. Det tjener Apple spandevis af penge, ligesom det har og sandsynligvis vil fortsætte med at gøre.
Men også, ja, efter hvad vi kan se, fejler iPhone 14. Det ser ikke ud til at være mødefremskrivninger. Virksomheder, der samarbejder med Apple om at fremstille iPhone, skærer i produktionen ned med så meget som 40 %, ifølge Digitimes. I mellemtiden en anden kilde hævder, at produktionen af iPhone 14 på et tidspunkt blev fuldstændig standset.
Hvis det er sandt, ville det betyde, at iPhone 14 klarer sig langt dårligere, end Apple havde forventet. For en virksomhed, der normalt er på bolden, virker tingene ret ude af mærket.
Hvorfor fejler iPhone 14?
Så hvorfor fejler iPhone 14? Er det mangel på nye farver, en ny Google Pixel, der ikke kan slås, eller keder verden sig simpelthen med iPhone? Selvom ingen uden for Apple rigtig kan kende det sande svar (og lad os være ærlige, Apple er sandsynligvis ikke 100 % sikker på hvorfor ting stagnerer enten), har vi nogle ideer om, hvorfor iPhone 14 ikke lever op til forventningerne, for forbrugere eller Æble.
Prisen er for høj
Til at begynde med er prisen på iPhone klatret for højt. Det har altid været et dyrt produkt, men på det seneste ser det ud til, at prisen på standard iPhone er steget ret stejlt.
Den første iPhone, der virkelig skubbede priskonvolutten, var iPhone X, som udkom i 2017. Denne iPhone (som var beslægtet med en "Pro"-model på det tidspunkt) blev lanceret til $999, hvilket blev betragtet som meget avanceret ved udgivelsen. I dag er en almindelig iPhone med opgraderet lagerplads til 256 GB (en anbefalet mængde lagerplads) $899. Det er kun 100 dollars forskel.
Så om fem år er prisen på en standard iPhone omkring det, der plejede at være den forventede pris for den mest avancerede iPhone, der findes. For ikke at nævne, at disse prisstigninger kommer på et tidspunkt med økonomisk usikkerhed rundt omkring i verden, men mere om det senere.
iPhone 14 var ikke nyskabende
En anden væsentlig årsag til, at iPhone 14 fejler, er sandsynligvis, at den ikke fornyede sig. I flere cyklusser af iPhone-udgivelser føltes det som om hvert år bragte noget nyt til iPhone. En større størrelse, en ny stemmeassistent, vandtæthed, fjernelse af Home-knappen, flere kameraer, MagSafe osv.
Med iPhone 14-serien er meget lidt ændret eller forbedret. Det er bestemt et bedre produkt end iPhone 13, men kun knap. Den største innovation i iPhone 14-serien er Dynamic Island på iPhone 14 Pro, og det er eksklusivt for Pro.
På en måde mener jeg ikke nødvendigvis, at enhver iPhone-udgivelse skal kræve en årlig gimmick. Det er et stort pres på holdet bag iPhone såvel som et dårligt mål for kvalitet. Uanset hvad er det dog svært at få den gennemsnitlige forbruger begejstret, når det eneste nye ved en iPhone er processoren.
Apple lægger for meget vægt på variation
Det er også muligt, at iPhone 14 fejler skyldes en overvægt på variation. Der var et punkt i flere år, hvor iPhone kun kom i en eller to varianter. Dette gjorde det meget nemt at beslutte, hvilken iPhone man skulle købe: Den gode eller den bedre.
I dag er der i øjeblikket fem iPhones tilgængelige fra Apple. Og hvis vi tæller forskellige størrelser som forskellige iPhones, er der i øjeblikket otte forskellige iPhones tilgængelige på Apples hjemmeside.
Af en eller anden grund har Apple aldrig rigtig draget fordel af at tilbyde mere til sine forbrugere. Det er en virksomhed, der lykkes mest, når dens produktsortiment er enkelt, ligetil og let at forstå.
Jeg er ikke en del af "Tim Cook er dårligt for Apple"-toget. Tværtimod, faktisk i betragtning af hvor succesfuld virksomheden er blevet under hans ledelse. Alligevel er det svært ikke at bemærke, hvor grumset produktsortimentet er blevet, siden han tog over, med navnekonventioner, der konstant ændrer sig, og gamle produkter, der hænger lidt for længe.
Resultatet er, at den gennemsnitlige person sandsynligvis ikke forstår, hvilken iPhone de skal købe, og det gør de simpelthen ikke. iPhone-markedet er overmættet, og Apple er ansvarlig.
Folk opgraderer ikke deres iPhones så ofte
I et par år nu har jeg sagt, at der er meget lidt grund til at opgradere din iPhone. Udover en ny funktion eller to, er din gamle iPhone sandsynligvis lige så god som den nye iPhone. Og hvis ydeevnen ser ud til at blive langsommere, så betal for en batteriudskiftning på
Og i årevis så jeg mine venner og familie fortsætte med at opgradere årligt på trods af dette – indtil iPhone 14. Uanset årsagen ser det ud til, at en meget stor del af købere har indset, at de ikke har brug for en opgradering.
Måske er det fordi deres nuværende iPhone klarer sig så godt, at det ikke engang er faldet dem ind at opgradere. Måske har Apple ikke fornyet sig nok. Eller måske er de bare kede af iPhone og nyder bare den iPhone, de har i øjeblikket.
Jeg vil sammenligne dette med den nuværende tilstand af Marvels MCU. Ved at tilbyde en bred vifte af indhold, sænke den overordnede kvalitet af dette indhold og lade det stagnere, har Marvel ikke formået at begejstre sin fanbase.
I 2023 ligner Apple meget smartphones Disney. Gnisten er ikke væk, men den er falmet lidt.
Den globale økonomi er svag
En anden potentiel årsag til, at iPhone 14 fejler, er, at den globale økonomi i øjeblikket er lidt svag. Og når folk kæmper for at følge med inflationen og dårlig løn, kommer de til at skære ned på produkter, de ikke nødvendigvis har brug for.
Indrømmet, folk har brug for en smartphone i 2023. Men de behøver ikke nødvendigvis den nyeste eller bedste iPhone. Så der er en god chance for, at folk bliver ved med deres iPhones i længere tid, ikke kun fordi de kan, men fordi de er nødt til det.
'Apple Tax' holder ikke med nyere iPhones
Endelig kan iPhone 14-fejlen være resultatet af, at Apple-afgiften ikke holder stand. For dem, der ikke ved det, er 'Apple Tax' den ekstra pris, du betaler for et Apple-produkt. Det er ingen hemmelighed, at Apple-enheder er dyrere end deres konkurrenter.
Men mange mennesker er villige til at betale de ekstra penge, fordi Apple-produkter holder længere, bevarer deres gensalgsværdi bedre og kommer med bedre support end de fleste af Apples konkurrerende produkter.
Problemet er, at hvis værdien af Apple Tax ikke er der, så er der ikke så meget grund til at betale merprisen. Og ifølge nogle brugere har dette været tilfældet. Nogle mennesker har rapporteret, at de kæmper for at videresælge deres iPhones for så meget eller så nemt, som de plejede. Markedet er ikke så interesseret i disse brugte enheder uanset årsagen, så folk er mindre villige til at investere i en dyr iPhone 14.
Hvordan kan Apple komme sig efter, at iPhone 14 fejler?
Okay, så nu hvor vi har en ide om, hvad der sker bag iPhone 14-fejlen, lad os se på, hvad Apple muligvis kan gøre ved det. Når alt kommer til alt, hvis Apple fortsætter med at bevæge sig fremad, som om intet er hændt, så er der en god chance for, at intet vil ændre sig med de næste par generationer af iPhone.
Lad det dog være kendt, at Apple er en stor virksomhed. Og store virksomheder har en tendens til at bevæge sig langsomt. Så selvom Apple søger at foretage ændringer fremadrettet, vil vi muligvis ikke se disse ændringer træde i kraft i endnu et år eller to.
Også disse ændringer er simpelthen, hvad jeg ville overveje at gøre, hvis jeg var Tim Apple - de er ikke nødvendigvis forudsigelser for, hvad Apple vil eller bør gøre.
Slank iPhone 15-serien
Den første ting, jeg ville gøre, hvis jeg var ansvarlig for at håndtere iPhone 14-fejlen, er slank iPhone 15-serien. Hold det enkelt, til sagen og let at forstå.
For mig ville det betyde at tilbyde en iPhone 15 Pro i plusstørrelse og en iPhone 15 i almindelig størrelse. Eller det ville være en iPhone 15 og en iPhone 15 Pro. Eller en iPhone 15 og en iPhone 15 plus-størrelse.
Så ville jeg begynde at arbejde på at skære ned på tilgængeligheden af ældre iPhones. Jeg ville beholde SE, men at have iPhone 15 ude på samme tid som iPhone 13 - jeg ville prøve at ikke være i den position, hvis det var muligt.
Arbejd med forstyrrende funktioner og produkter
Dernæst, ved at omdirigere ressourcer væk fra at skabe flere versioner af iPhone 15, ville jeg have yderligere ressourcer til at investere i forstyrrende funktioner og produkter.
Indrømmet, jeg tror, at Apple allerede gør dette. Jeg tror ikke, at Apple hviler på laurbærrene - det har aldrig rigtig været et firma, der gør det. Jeg er ret overbevist om, at teamene hos Apple arbejder på produkter, der vil beære os om et par år. Teknologien bevæger sig dog formentlig ikke så hurtigt, som Apple gerne vil, hvorfor det føles som om, at der er lille eller ingen forskel mellem iPhone 11 og iPhone 14.
Så ja, selvom jeg er sikker på, at Apple hælder ressourcer ind i R&D, ville jeg holde pengene og talentet strømme ind i den afdeling. På den måde kan iPhone enten give nye, banebrydende og konkurrencedygtige oplevelser. Eller, så Apple kan frigive en ny produktkategori til at supplere eller erstatte iPhone, svarende til Apple Watch.
Vent på, at teknologien indhenter det
Til sidst vil jeg være tålmodig. Som nævnt er det et almindeligt problem i tech-industrien, at du har idéen, designs og ressourcer til at bygge et produkt, men ikke teknologien.
Et produkt, som jeg mener har denne udfordring lige nu, er et AR-headset, eller mixed reality. Dette er noget, som holdet her hos AppleToolBox har ventet fra Apple i nogen tid nu, og det er generelt accepteret, at Apple arbejder på denne type produkter.
Hvis det lykkes, kan dette produkt ikke kun revolutionere computeren, men erstatte eller supplere enheder som iPhone helt.
Men hvis du ser på konkurrerende headsets, vil du bemærke, at de er store, dyre, omfangsrige, ubehagelige og ude af stand til at blive brugt i lange perioder uden opladning. Ideelt set ville de være lige så behagelige som et Apple Watch er, ikke anderledes end at bære et par briller.
Men så vidt vi kan se, er teknologien der simpelthen ikke endnu. Apple har sandsynligvis brug for en håndfuld gennembrud inden for computer- og strømforsyningsteknologi for at gøre Apple-briller til virkelighed.
Så i mellemtiden, hvis jeg var Apple, ville jeg være tålmodig. Fortsæt med at investere, og hold ud, indtil den næste store ting er klar til at komme på markedet.
iPhone 14-fejlen er ikke enden for Apple
Og det er det! Det er vores indsigt bag, at iPhone 14 fejler. Så vidt vi kan se, klarer den sig dårligere end Apple forventede. Det betyder dog ikke nødvendigvis, at Apple og iPhone er færdige. Det betyder bare, at vi er inde i en langsom periode, mens Apple laver noget stort bag kulisserne.
For mere indsigt, nyheder og vejledninger om alt, hvad Apple har, tjek resten af AppleToolBox-bloggen.
Vi ses næste gang!