Google har en ny plan for at erstatte browsercookies med 'Emner API'

Browsercookies, især cookies på tværs af domæner, gør det nemt at spore folk på tværs af internettet og indsamle data til målrettede annoncer. Det er derfor, at mange browsere nu blokerer tredjepartscookies, fra Firefox til Vivaldi, og Google har forsøgt at bygge en erstatning, der løser nogle bekymringer om privatlivets fred. Virksomhedens første forsøg virkede ikke godt, så Google prøver igen med Topics API.

Mozilla, Vivaldi, Brave og andre browsere havde ingen planer om at implementere FloC.

Googles første forsøg på at erstatte cookies var annonceret i august 2019 som "Privacy Sandbox". Den første implementering var Fødereret læring af kohorter, eller FLoC for kort, som flyttede ansvaret for sporing væk fra cookies og tredjeparts annoncenetværk til browseren. Teknologien grupperede personer med lignende browsing-historier og gav derefter annoncører mulighed for at målrette mod dem grupper af mennesker ("kohorterne") uden de fleste af de personligt identificerbare oplysninger, som cookies normalt give.

Google begyndte at teste FloC i Chrome sidste år.

FloC var en anelse bedre end tredjepartscookies, men det var ikke populært blandt mange grupper og virksomheder, der fortaler for beskyttelse af personlige oplysninger. Electronic Frontier Foundation (EFF) kritiserede Google for udrulning af FloC til millioner af Chrome-brugere, før mulige privatlivsrisici blev løst fuldt ud, og DuckDuckGo rådede folk til at slukke for FloC (og opdaterede sin browserudvidelse for at blokere al FloC-sporing). Mozilla, Vivaldi, Brave og andre browsere havde ingen planer om at implementere FloC, mens Apple og Microsoft tog en "vent og se"-tilgang.

Google meddelte tirsdag, at det erstatter FLoC-forslaget med en ny teknologi, kaldet Topics API. I lighed med det tidligere FLoC-design bruger den din browser til lokalt at generere grupper, som annoncører kan målrette mod, men nu er det baseret på specifikke emner i stedet for at gruppere personer, der deler interesse for flere emner sammen. Sådan forklarer Google det:

Med Emner bestemmer din browser en håndfuld emner, såsom "Fitness" eller "Rejser", der repræsenterer dine vigtigste interesser for den pågældende uge baseret på din browserhistorik. Emner opbevares kun i tre uger, og gamle emner slettes. Denne proces foregår udelukkende på din enhed uden at involvere nogen eksterne servere, inklusive Google-servere. Når du besøger et deltagende websted, vælger Topics kun tre emner, et emne fra hver af de seneste tre uger, at dele med webstedet og dets annonceringspartnere. Emner gør det muligt for browsere at give dig meningsfuld gennemsigtighed og kontrol over disse data, og i Chrome er vi opbygning af brugerkontroller, der lader dig se emnerne, fjerne dem, du ikke kan lide, eller deaktivere funktionen fuldstændig.

Selvom den nye teknologi kan være en forbedring i forhold til FloC, vil den sandsynligvis ikke være meget mere populær. Emne-API'en er afhængig af din webbrowser til at generere de emner, du er interesseret i, baseret på din browserhistorik, hvilket i det væsentlige gør Chrome selv til en annoncemålretningsplatform. Det er lidt bedre end tredjepartscookies, der sender spande med brugerdata til annoncører, men det respekterer stadig ikke privatlivets fred.

Google afviste at bekræfte, om den endelige implementering af Topics API ville være opt-in eller opt-out for Chrome-brugere, og virksomheden sagde heller ikke, om det allerede har diskuteret standarden med andre browsere leverandører. Google Chrome har et sted omkring 50-60% markedsandel på browsermarkedet (og omkring 70 % på mobilen), så Google kunne skubbe videre uden Microsoft eller Apple om bord, men det kunne give mere ammunition til konkurrencebegrænsende retssager og bøder.