Vil Nothing være et glimt i gryden, eller vil Nothing Phone 2 størkne det som en ægte konkurrent?
Det er svært at tro, men for tæt på 10 år siden startede OnePlus sin rejse, og kom ud af ingenting som en "skrammel start-up", der til sidst udviklede sig til et internationalt kendt navn. Gennem det hele var Carl Pei det fremherskende ansigt for virksomheden, der præsenterede ved lanceringsbegivenheder, engagerede sig i medierne og interagerede med fans. På et tidspunkt, eller måske endda fra starten, var Pei i stand til at skabe noget unikt med OnePlus ved at opbygge et brand, som folk virkelig havde forbindelse til.
Pei ville til sidst træde væk fra det firma, han havde arbejdet utrætteligt for at opbygge, og om et par måneder ville han annoncere sit nye firma, kaldet Nothing. Selvom mærket ikke havde et produkt eller en identitet på det tidspunkt, havde Pei tydeligvis en plan. Firmaet ville starte i det små, introducere sine trådløse øretelefoner og til sidst frigive sin første smartphone,
Selvom der ikke engang er gået et år siden udgivelsen af Phone 1, spørger mange allerede, hvad der er det næste. Heldigvis har vi allerede nogle brikker af puslespillet takket være et interview i sidste måned, der afslørede mere om opfølgningen.
En ny begyndelse
På Mobile World Congress 2023, Intet afslørede Telefon 2 ville blive udgivet ordentligt i USA. En mere lavmælt meddelelse var dog, at det kommende håndsæt vil gør brug af en Qualcomm Snapdragon 8-serie-chip. Disse stykker føles som standardpriser, men de er faktisk store skridt fremad for virksomheden.
Ved at gøre en indsats for at frigive håndsættet i USA og gå videre til en mere kraftfuld top-end-chip, signalerer intet dets overgang til de store ligaer. Selvom det er spændende at skabe produkter til et nichemarked, ønsker de fleste for-profit-virksomheder at søge efter masseappel, vil skalere for at imødekomme en tilstrømning af nye kunder og derefter sælge i massive mængder. Hvis alt dette lyder bekendt, er det, fordi det er nøjagtig den samme vej, som OnePlus gik.
Uden tvivl har Pei vedholdenheden til at ville Nothings succes, og hvis du har veteraner fra teknologiindustrien, der støtter din virksomhed, delte han en klar vision, der kunne overbevise dem om at investere. Dette års Phone 2-udgivelse bliver en stor en for virksomheden, og da Pei allerede har gennemgået og snublede før (OnePlus 2), kan du vædde på, at han baner den bedst mulige vej for dette kommende produkt til lykkes. Men hvilken slags produkt får vi med Phone 2, og vil den have lige så stor indflydelse som den første Nothing-telefon?
Hvad skal der til?
Som vi tidligere nævnte, er der nøgleelementer, der gjorde Phone 1 til et populært produkt - strategisk markedsføring, et rent design, pris og dens unikke Glyph Interface. Og for at Nothing Phone 2 skal lykkes, kan den følge den strategi. Når det kommer til markedsføring, tror jeg, at teamet hos Nothing vil udrulle en strategi, der ligesom deres tidligere kampagner langsomt vil dryppe deres publikum for at holde stien varm, så længe den kan. Hvad angår designet af Phone 2, kunne det være enhvers gæt. Men hvis fortiden er nogen indikation, kan vi forvente at se lignende former for designæstetik implementeret.
Dette fører mig til mit næste punkt: Nothing's Glyph Interface. Selvom dette var en ny idé ved udgivelsen, har vi alle vænnet os til det, og jeg tror ikke, det kommer til at gå så godt en anden gang. Selvfølgelig er der mulighed for, at virksomheden kan opgive det for sin telefon 2. Alligevel er det svært at tro, at virksomheden ville tage tid at opbygge funktionen og inkorporere kontroller til den i appen, bare for at lade den falde af vejen i fremtidige produkter.
Det betyder nok ikke noget, at Phone 2 bruger en ældre chip, at den koster mere, eller at den har et identisk design som Phone 1.
Til sidst, og sandsynligvis det meste, bliver prisen. Telefon 1 havde en pris, som de fleste kunne tåle. Den var ikke billig, men den var heller ikke så dyr, og jeg tror, den ramte forbrugernes søde punkt, hvilket gjorde det værd at tage risikoen ved at købe det. Men med det næste håndsæt, der flytter over på en Snapdragon 8-serie-chip, kan tingene blive lidt dyrere.
Selvfølgelig var Pei taktfuld, da han annoncerede chippen; han sagde, at der ikke var noget med Snapdragon 8-serien i stedet for at dele, hvis det bliver Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 eller den seneste Gen 2. Selvom intet er blevet bekræftet (selvom en nu slettet LinkedIn-opslag synes at antyde, at det vil være Snapdragon 8+ Gen 1), hvis Phone 2 skulle bruge den nyeste processor, ville Pei have sagt det fladt. Det er for saftigt til ikke at dele og ville have været en perfekt måde at begynde at tromme lidt spænding på. Men vi ved alle, at når først "gammel" teknologi bliver nævnt i et fremtidigt produkt, kan det nemt tage vinden ud af produktets sejl og gøre det til DOA.
Vil mærket være nok?
I sidste ende tror jeg, at dette vil være endnu et tilfælde af, at mærket løfter det faktiske produkt. Det betyder nok ikke noget, at Phone 2 bruger en ældre chip, at den koster mere, eller at den har et identisk design som Phone 1. Carl Peis evne til at bygge et brand og forstå markedet vil højst sandsynligt sejre, og Phone 2 kan ende med at blive en stor succes. Det er der selvfølgelig ikke noget i vejen med, for mere konkurrence er en god ting, især vedr Android håndsæt. Forhåbentlig vil intet være i stand til at bringe nogle sande innovationer på markedet, når virksomheden er klar.