Interview: OnePlus ser på fremtiden, læner sig op af sin arv og gør op med 'Pro'-modeller

Det er starten på et nyt år, og det betyder nye enheder fra nogle af de bedste mærker inden for mobil. Et af de virksomheder, der går tidligt ind i handlingen, er OnePlus. Ikke kun får vi en ny smartphone i OnePlus 11, men vi får også nye OnePlus Bud Pro 2-øretelefoner og OnePlus Pad-tabletten.

Ud over at få praktisk tid med OnePlus 11 og de andre nye enheder, var XDA så heldig at få noget en-til-en tid med nogle af medlemmerne af OnePlus, herunder Spenser Blank, chef for PR og kommunikation i Nordamerika, Head of Product Strategy Xiaolu Hou og Head of Brand and Marketing Emily Dai. Vi diskuterede fremtiden for OnePlus, hvorfor den ikke har planer om at frigive en Pro-model snart, og hvordan den vil bryde væk fra den anden bedste telefoner på markedet fra Samsung og Google.

Mange af vores spørgsmål blev besvaret med hjælp fra en oversætter. Dette interview er redigeret af hensyn til korthed og klarhed.

Chris Wedel, Mobile Section Editor: Det er blevet rapporteret, at der ikke er nogen plan for en "Pro" enhed i år. Hvad er årsagen til skiftet, når mange andre mærker tilbyder flere enheder i en lancering?

Xiaolu Hou: Så for at besvare dit spørgsmål, faktisk, har jeg tre punkter til at understøtte mit svar. Den første ting er, at OnePlus har slået bro mellem premium-produkterne og levere en hurtig og smidig oplevelse til en overkommelig pris. Vi ved, at brugeren er ligeglad med navnet på produktet. Det, de virkelig bekymrer sig om, er den oplevelse, et produkt kan levere, og dets endelige pris. Det andet punkt, hvis du kigger, vil du opdage, at det allerede er udstyret med det bedste chipset på markedet, hvilket er Snapdragon 8 Gen 2, og også flagskibsniveauet for den grafiske oplevelse og det moderne elegante design med premium tekstur. Det betyder også, at det er Pro-modellen af ​​OnePlus 11-serien.

Den anden ting, jeg vil nævne, er, at du også kan finde den virkelig vigtige funktion, som er tredje generation af Hasselblad-kameraet til mobil. Den tredje grund vil jeg gerne forklare dig, selvom specifikationen er et pro-niveau, vil prisen på OnePlus 11 stadig ligge inden for rækkevidden af ​​nummerserien. De vil finde det virkelig overkommeligt og også tilgængeligt.

Hvordan har Hasselblad-samarbejdet udviklet sig, hvis overhovedet? Hvad gør Hasselblad for at "forbedre" OnePlus-kameraer?

Hou: OK, for at besvare et spørgsmål, vil vi gerne nævne én ting. Ved at samarbejde med Hasselblad bygger vi et fantastisk produkt med forbedringer i alle dele. Vi deler et lignende mål, og vores samarbejde har helt klart forbedret den flotte kvalitet. Tidligere var OnePlus-produkter hovedsageligt fokuseret på høj ydeevne og også den hurtigste og mest glatte oplevelse. Hvad angår billedbehandlingen, kan vi gøre en masse forbedringer. Så derfor kan vi ved at samarbejde med Hasselblad også introducere nye produkter, såsom OnePlus 9 og OnePlus 10, ved at give en professionel oplevelse til billedbehandling. Vi har vejet feedbacken og den bemærkelsesværdige præference fra vores forbrugere.

Og for OnePlus 11 kan du se, at vi bringer to ting på markedet. Den ene er naturlig farvekalibrering med Hasselblad. Den anden ting er Hasselblad-portrættilstanden. Med disse to ting vil vi gerne give en professionel oplevelse med hensyn til billeddannelse. Så du kan se samarbejdet med Hasselblad har gjort store fremskridt. Uanset om det er produktet eller oplevelsen, der er hurtig og smidig, vil alle disse ting helt sikkert hjælpe os med at vinde fordelspoint.

Vi ved, at brugeren er ligeglad med navnet på produktet. Det, de virkelig bekymrer sig om, er den oplevelse, et produkt kan levere, og dets endelige pris.

Naturlig farvekalibrering med Hasselblad har altid været i fokus under vores samarbejde. For OnePlus 11 fortsætter vi denne indsats og intensiverer den endda. Så derfor finder du i den naturlige farvekalibrering med Hasselblad en masse fantastiske ting og oplevelser. Vi introducerede også endnu et stykke hardware - den 13-kanals multispektrale sensor til lysfarve identifikation — og dette er blevet anvendt perfekt i Hasselblad-portrættilstanden og også den naturlige farve kalibrering.

Lad os tale om Hasselblad-portrættilstanden, og når vi taler om denne del, har vi lavet betydelige opdateringer. Først introducerede vi en IMX709 billedsensor. Ved at introducere denne teknologi vil også kombinere dem med Hasselblad XCD, vi har lavet store forbedringer. Dette fører til forbedret tekstur og også farveudtryk. Hasselblad kamera er blevet udstyret med XCD 30mm og 65mm objektiver. Det betyder, at vi vil levere næsten DSLR-lignende information.

OnePlus annoncerede for nylig udvidede enhedsopdateringer med fem års sikkerhedsopdateringer og fire år med større Android-opdateringer til udvalgte enheder. Kan du uddybe, hvilke enheder der er inkluderet i det? Bliver Nordbanen en del af det?

Hou: Jeg er meget glad for at kunne sige, at OnePlus 11 bliver den første OnePlus-smartphone, der modtager fire generationer af Oxygen OS og fem års sikkerhedsopdateringer. Hvad angår andre nye produkter, der kommer, der er på flagskibsniveau, vil de også nyde lignende opdateringer.

Så hvorfor vi traf en så vigtig beslutning er, fordi efter at vi lavede en markedsundersøgelse og nåede ud til vores kunder, indså vi, Selvom vi er blevet understøttet af fantastisk og stærk hardware, har vores softwareopdateringer altid været vores fokus og bekymring brugere. Især indså vi, at nogle andre konkurrerende virksomheder rundt omkring på markedet, såsom Apple og Samsung, altid forbedrer deres softwareopdateringer. Så derfor er der ingen grund til, at vi ikke følger trop. Selvom det betyder, at vi skal investere kraftigt i den slags dele, men vi er meget klar til at træffe denne beslutning.

Det foldbare marked i USA er let domineret af Samsung, uden nogen reel mulighed udenfor det. Oppo har allerede et par foldbare muligheder i sin portefølje på østlige markeder. Hvad er OnePlus’ plan for foldetelefoner?

Hou: Nå, faktisk, siden 2019 begyndte OnePlus at introducere en masse nye serier. Hvis du tjekker disse nye serier, indser du, at vores produkter ikke kun dækker det overkommelige sortiment, men også finder andre sortimenter, der dækkes på samme tid, især på det overdimensionerede marked. Så det er derfor vores formål er at sikre, at alle de brugere, der er villige til at prøve OnePlus-produktet, helt sikkert vil føle disse fantastiske produkter, tjenester og også premium kvalitet. I fremtiden vil vi også introducere flere produkter til at dække bredere sortimenter for fortsat at levere den bedste service plus førsteklasses kvalitet.

Hvordan har officielt "fusion" med Oppo påvirket brand marketing og opfattelse? Især i regioner, hvor Oppo er tilgængelig, hvordan forsøger OnePlus at beholde sin identitet og ikke fremstå som blot endnu et undermærke?

Emily Dai: Integrationen med Oppo har været i 1,5 år, og hvad angår markedsopfattelsen, vil det være ret specielt og ganske unik for branding, markedsføring og også nogle operationer for den slags dele, hvor vi vil fortsætte med at vedligeholde den uafhængighed. Men for nogle dele kan vi bruge flere ressourcer til at Oppo kan fortsætte med at understøtte og forbedre kvaliteten og integrationen.

For ting som kundeservice, R&D og også for Oppo Research Institute, for disse dele, kan vi bedre forbedre kvalitet og service. De er meget velkomne, villige og åbne over for mere dybdegående integration, hvis kvaliteten sikres forbedret. Nu er produktplanlægningsteamet også ret uafhængigt for OnePlus. Så derfor kan vi sikre os, at produktet kommer på markedet, det vil være ret differentieret i modsætning til Oppo.

I de senere år er de vestlige markeder blevet domineret af Samsung og Apple, hvor Google er begyndt at hente mere af den plads. Tidligere havde OnePlus stor succes med sine flagskibsenheder, men på det seneste har Nord-linjen virket at være mere i fokus i USA Hvordan planlægger OnePlus at være mere konkurrencedygtig på dette område med OnePlus 11?

Hou: Siden OnePlus 10T har vi fokuseret meget på ydeevne for at garantere vores grundlæggende løfter, såsom hurtig og glat. Den anden ting, du kan se, er, at vi har lavet en masse forbedringer for hurtigere opladning. Vi ønsker at sikre, at alle den slags tjenester er garanteret og lovet til brugerne. Desuden kan du opdage, at vi forsøger at integrere ressourcer med Oppo meget for at levere den slags hensigter. Udover ydeevnen forsøger vi også at lave andre forbedringer inden for områder som billedbehandling. I fremtiden er fokus for at forbedre vores konkurrenceevne bestemt at starte med præstation. Men for flagskibet og andre produkter er fokus naturligvis ikke kun på ydeevne, da billeddannelse vil blive et andet vigtigt fokus og fokus.

En anden smule information, og hvorfor vi skal fokusere på ydeevne er, fordi vi efter vores markedsundersøgelse og nogle diskussioner med vores brugere indså, at 90 % af mobiltelefonens funktion skal understøttes af høj ydeevne, såsom kvalitativ billeddannelse, opstartsfunktionen eller genstart af cellen telefon. Så derfor bør du altid fokusere på høj ydeevne.

Spenser Blank: Grunden til, at vi ikke skal have en Pro-version, er, at vi, især i Nordamerika, kommer ud med meget mere aggressiv markedsføring i år, og vi er virkelig på vej til historien om at gå tilbage til vores rødder. Hvad betyder det? Tidligere havde vi kun ét godt produkt for ikke at forvirre forbrugeren. Især når vi har Samsung og Apple, som kommer med en basismodel, og de laver i bund og grund den stigeeffekt, ikke? For $50 mere får du Pro'en, og for $100 mere får du Pro Xax, ikke? Vi kommer ud med kun ét produkt, og vi gør det så godt vi kan. Du behøver ikke at have et Pro-navn for at være en professionel enhed. Denne enhed kommer også til at underbyde vores konkurrenter med hensyn til priser. Så jeg vil gøre opmærksom på det, fordi vi virkelig adresserer dette produkt nogle af de smertepunkter, som forbrugere står over for her i Nordamerika med vores andre konkurrenter.

Vi kommer ud med kun ét produkt, og vi gør det så godt vi kan.

Vil også sige, at med hensyn til at få vores navn derude, vil vi helt sikkert have meget mere aggressiv markedsføring i år. Vores partnerskab med T-Mobile er stadig meget vigtigt, og forudbetalt-markedet i USA fortsætter med at vokse. Vores Nord-serie er super vigtig for, at vi kan fortsætte med at vokse vores forretning... Vi vil fortsat virkelig stole på vores T-Mobile-partnerskab for at udvide vores Nord-portefølje og for at få vores navn derude blandt forudbetalte markeder, som fortsætter med at vokse år for år. I år og fremover med hensyn til vores produktportefølje såvel som nogle af vores marketinginitiativer, som du på en måde vil se rulle ud i løbet af de kommende måneder.

Er der en bekymring for, at uden et Pro/Ultra/Max-mærke vil det stille OnePlus 11 til en ulempe fra et meningsdelingssynspunkt med kunder, der køber en ny smartphone?

Blank: Jeg tror for at tale om generelt, jeg tror, ​​at du virkelig skal stole på T-Mobile-repræsentanterne for at vide, hvad der er det bedste produkt for kunden, der træder ind af døren. Du ved, at det kræver, at vi som virksomhed sikrer, at vi arbejder med T-Mobile for alle vores enheder, inklusive Nord lineup, for at sikre, at de forstår, hvorfor denne enhed er anderledes end andre konkurrenter, og hvorfor de skal vælge denne enhed. Men jeg tror, ​​at du virkelig skal stole på en del af kundeservicerepræsentanten i butikken for virkelig at kunne vurdere, hvad kunden håber på at få.

En af de ting, vi håber på, når denne enhed begynder at rulle ud, er prisen på OnePlus 11, som de forhåbentlig vil kunne sige, at du kan få S23 Ultra, som er 50-55% mere, eller du kan få noget meget lignende, som endda kan have bedre fotokvalitet, meget bedre ydeevne med 50 % mindre end hvad Samsung eller Google Pixel vil tilbyde du.

---

OnePlus ser ud til at have store planer for, at mærket skal bevæge sig fremad med et fornyet fokus på, hvad der oprindeligt hævede det til det punkt, virksomheden er på nu. Ved at tilbyde fremragende hardware og imponerende ydeevne til lavere priser end mange af de andre heavyhitters i rummet. Forhåbentlig vil den øgede opmærksomhed på billedbehandling og software indhente hardwaren for at tilbyde yderligere overbevisende enheder til brugerne.