Samsung har fjernet "Z" fra Galaxy foldables branding i nogle regioner, og vi håber, at de også gør det i resten af verden.
Smartphones er overalt, og smartphone-brandings er også overalt. Og jeg mener sidstnævnte i mindre en "allestedsnærværende" forstand og mere af en "over-the-place" idé. På grund af en smartphones superkommoditerede natur, er det, vi kalder enhver smartphone, lige så vigtigt, som den smartphone er. Navne hænger ved, og de samler omdømme og identitet, som bliver meget vigtige for at få dit produkt til at skille sig ud i et hav af mig-også. Det er derfor, hver Samsung-telefon kaldes en Galaxy, og hver Apple-telefon kaldes en iPhone. Kald det en del af deres identitet eller et hæderstegn -- navne er vigtige, selv på smartphones.
Vi er årtier ind i smartphone-branchen nu, og telefonbrandings går tilbage til de meget tidlige dage af deres virksomheds smartphone-forretning selv. Enhver produktsucces siden starten har tilføjet sit eget stykke identitet til seriens historie, gør det sværere for det næste produkt at ryste den vægt af forventninger, der følger med moniker. Så når produktnavne afviger fra deres forventede bane, længes forbrugerne efter forklaringer. Hvor er OnePlus 4? Hvorfor er der en iPhone X og ikke iPhone 9 og 10? Er der allerede gået 22 telefoner siden den første Galaxy S? Hvorfor er
Galaxy S22 Ultra ikke en Galaxy Note? Hvad er egentlig en Pro Max, og er den bedre end en Ultra? Svaret på hvert af disse spørgsmål er forskelligt, men essensen forbliver den samme: Hvorfor ændrer du ting, når tingene ikke behøvede at ændres? Hvorfor fjerner du min fortrolighed?Den polære modsætning til denne fortrolighed er introduktionen af ny teknologi og sammen med den nye produktlinjer. Virksomheder introducerer hele tiden nye brandings, og de fleste sådanne introduktioner er ledsaget af et forsøg på at føre det nye produkt tilbage til dets forfædre og overføre noget goodwill. Da Samsung annoncerede sin indtræden i foldbar smartphone rum, det gjorde det med "Samsung Galaxy Fold" - et navn, der bar arven fra "Galaxy" videre ind i den foldbare æra. Navnet gav mening: Du kunne forvente alle kendetegnene for en Android-smartphone fra huset af Samsung, og så ville den foldes. Fordele og ulemper ved telefonen bortset fra, navnet var enkelt og velkendt, og jeg følte personligt, at Samsung havde noget meget virkningsfuldt og langvarigt i dette navn.
Samsungs næste foldbare kom i form af den flip-telefon-mindende "Samsung Galaxy Z Flip"...vent, hvor kom "Z" fra? Samsung besluttede pludselig at døbe sine foldbare telefoner som "Z", selvom formen, som disse telefoner lavede, når de blev foldet/vendt, var et meget tydeligt "L" eller "V". Der var ikke noget Z-lignende på Galaxy Z Flip, bortset fra Samsungs insisteren på at tilføje dette dobbelthængslede bogstav for at betegne et enkelt-hængslet foldbart. Så kom Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 og erkendelsen af, at Z er kommet for at blive for disse foldbare.
Schrödingers Z: Z og ingen Z på samme tid
Som selskabet blev noteret på det tidspunkt:
"Med Z-serien vedtager vi en ny navnekonvention for vores foldbare portefølje, der viser vores forpligtelse til at udvide kategorien for at tilbyde en bred vifte af oplevelser. Vi valgte 'Z' til denne serie, fordi den intuitivt kommunikerer ideen om en fold, mens den leverer en dynamisk, ungdommelig følelse."
Ved du, hvad der ellers intuitivt kommunikerer ideen om en fold? Fold og vend. Z føltes malplaceret dengang, og den fortsætter med at føle sig malplaceret selv i 2022. Det gør endda telefonens fulde navn svært at trille af tungen og gør det uundgåeligt besværligt at skabe indhold om telefonen. Det kunne have været fornuftigt at samle Samsungs foldbare enheder under Z-paraplyen - men at henvise dem til en eksperimentel niche er i skarp kontrast til forsøg på mainstreaming dengang. Hvis foldbare er fremtiden, hvorfor kan foldbare så ikke sidde ved siden af vores galakser? Ydermere har prismærket på disse telefoner indtil videre sikret, at Gen Z stort set har holdt sig væk fra dem. Så hvem var det egentlig, "Z" beroligede?
Her et Z, der et Z. Men ikke alle steder et Z.
Nu kommer der nyheder om det Samsung har fjernet "Z"-mærket fra navnet på dens foldbare i nogle europæiske nationer. Samsung har ikke delt nogen officiel erklæring om årsagen til denne fjernelse, men spekulationer er, at det har at gøre med det aktuelle geopolitiske scenario i Europa. Som du kan se nedenfor, refererer regioner som Estland og Letland nu til de foldbare som Galaxy Fold og Galaxy Flip, og udelader Z'et fra navnet.
Samsung har ikke udrullet det kortere navn til resten af Europa og verden, og der er intet, der tyder på, at de vil gøre det. Men en usammenhængende branding skader udsigterne for fremtidige enheder, især når de spekulerede geopolitiske udløsere bag denne ændring fortsætter med at forblive usikre og tilsyneladende ubestemte. Inden for smartphones snævre aktuelle rammer bringer det os tilbage til en situation, hvor et navn var kraftigt introduceret og bekendtgjort og bliver nu rullet tilbage og river det nyfundne væk fortrolighed. Vil den næste foldbare Galaxy hedde Galaxy Z Fold 4 eller Galaxy Fold 4 i hele verden? For tidligt at spekulere, men vi håber på det sidste, simpelthen fordi det ville gøre det nemmere og nemmere at følge for alle.
Hvad er i et navn?
Hvad er der i et navn, spørger du? Til dette siger jeg meget. Jeg har altid været en funktion-over-form person, og tanken om, at en navn kan påvirke, hvordan et produkt udfører lød åbenlyst ulogisk for mig tidligere. Men gennem årene er erkendelsen vokset hos mig, at navne har en betydelig værdi, især på en vare som smartphones. Navne skaber kendskab og sætter forventninger. Og forventninger sætter benchmarks, der afgør, hvad der anses for godt, og hvad der anses for dårligt. Disse faktorer er muligvis ikke nok til at indløse et dårligt produkt eller synke et godt. Men de påvirker, hvordan en gennemsnitlig forbruger ubevidst opfatter, hvad der er foran dem.
Virksomheder har taget unødig frihed til at kæde alfabeter og bogstaver sammen, hvilket resulterer i en forvirret kakofoni af S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra og mere med 4G og 5G drysset ovenpå som pynt, som ingen bad om til. Det, vi er endt med, er en web af rebranding og copycat-navne der lugter af fejlretning og ender med at gøre smartphone-pladsen svær at følge for den gennemsnitlige forbruger. Det er på høje tid, at vi trykker på nulstillingsknappen på disse 10-20 stavelsesnavne, og jeg håber, at OEM'er og deres marketingafdelinger introspekterer.