Digital annoncering er overalt, hvor du vender dig hen. Så længe du er på internettet, vil du blive udsat for forskellige former for annoncer lige fra Google-annoncer til popups. Gmail har en hel fane kaldet kampagner dedikeret til kun annoncer. Prøv som du kan, du kan ikke undgå annoncer. I modsætning til ansigt til ansigt-reklamer kan du ikke lukke døren for dem eller lære at undgå sælgere. Deaktiver browserens popup-indstillinger, og Facebook giver dig stadig en sund dosis af annoncer.
Uanset hvad du laver eller hvilken platform du er på, vil du stadig opleve, at du bliver distraheret af annoncer, og hvis de er spændende nok (hvilket det er de normalt, da annonceadministratorer tager kurser i, hvordan man pirrer den menneskelige nysgerrighed) pludselig bliver interesseret i et produkt, du aldrig selv har følt dig havde brug for. Før du ved af det, forsøger du at blive inkluderet i den nuværende trend og vide mere. Selvom det ikke er i øjeblikket, kan du stadig finde dig selv i at tænke tilbage, have et bestemt produkt og huske en bestemt annonce. Alt dette er takket være digital markedsføring. Det er helt sikkert at sige, at digital annoncering er fremtiden, og fremtiden er her.
Store teknologivirksomheder eller store teknologier har bragt det umulige til vores dørtrin og indvarslet en ny digital tidsalder. Man kan ikke tale om big tech, uden at virksomheder som Google, Facebook, Apple, Amazon og Microsoft kommer til at tænke på blandt andre.
Og alligevel handler alle disse virksomheder ikke kun om teknologi, hver har deres ekspertiseområde. Google eller alfabetet beskæftiger sig hovedsageligt med digital annoncering, software og den helt berømte søgemaskine, mens Facebook er en social medieplatform. Amazon er en detailorganisation, der beskæftiger sig med salg af produkter. Apple er et teknologifirma, der producerer telefoner og bærbare computere og andre produkter. Microsoft beskæftiger sig med computersoftware. Men i dette øjeblik dominerer de markedet, og deres brands er stærke nok til at modstå de mest økonomiske tilbageslag.
På en eller anden måde har de fleste af dem spredt deres vinger, diversificeret i de sidste par år og forsøgt at omfatte mere end blot det, de begyndte at være. Apple handler ikke længere kun om telefoner og gadgets, Google er så meget mere end blot en søgemaskine, og Amazon kan ikke længere tagges som en forhandler. De har nået ud og fundet nye markeder at synke kløerne i og lave deres egne.
Facebook tjener de fleste af sine penge på annoncer, og alle er på et eller andet tidspunkt blevet anklaget af de legendariske Google-annoncer. Annoncering kræver en enorm datakilde og en stor database, hvorfra målet for annoncen bestemmes. Alle store teknologivirksomheder indsamler personlige data fra deres brugere. Hvis du nogensinde har tilmeldt dig en eller flere online platforme, er dine data blevet indsamlet af en eller flere store teknologivirksomheder. Fra dit navn, civilstand, alder, uddannelse, personlige adresse til dine politiske holdninger, religiøse standpunkter og endda dine kreditkortoplysninger. Hvis du handler online, hvilket næsten alle gør, er dine kreditkortoplysninger blevet gemt i en database et sted.
Nu mens ideen om at få ens personlige oplysninger indsamlet af totalt fremmede kan virke skræmmende (uanset løfter de giver om at beskytte dit privatliv) er disse oplysninger afgørende for at tage annonceringen videre fase. Disse data indsamlet af big tech er det, der er blevet brugt til at målrette enhver annonce mod en bestemt målgruppe. Fra din månedlige indkomst til dine likes og dislikes, disse kan bruges til at vide, hvilken bestemt du er mest tilbøjelig til at være interesseret i. Hvis der indsamles nok information, er det muligt at oprette annoncer, der kan virke selvintelligente, og som kun er målrettet mod en specifik og direkte målgruppe.
Dette er ikke muligt uden de data, der indsamles af store teknologivirksomheder. Næsten alle store teknologivirksomheder har data og ressourcer til at skabe smarte annoncer og målrette mod en bestemt målgruppe. Det er grunden til, at Facebook og Google er førende inden for digital annoncering, og snart vil andre store teknologivirksomheder også omfavne digitale annoncer som en del af deres brands.