I filmen fra 2002, Mindretalsrapport, er der en scene, hvor hovedpersonen går ind i en Gap-butik og bliver mødt af en holografisk kvinde. Hun byder ham velkommen ved navn og spørger, om han kunne lide de forskellige skjorter, som han tidligere havde købt. Mens han går rundt i butikken, kan du høre lignende personlige hilsner blive givet til hver person, der kommer ind i butikken.
Dette er i bund og grund, hvad et Universal ID ville gøre for den digitale reklameverden.
Marketingfolk ville modtage næsten lige så god information om hver forbruger, som Google og Facebook har. Til gengæld ville dette give dem mulighed for at levere de bedste annoncer til den rigtige forbruger.
Hvordan det digitale reklamelandskab fungerer i øjeblikket
I øjeblikket er det digitale reklamelandskab opdelt i to store sektioner, murede haver og alt muligt andet.
Murede haver
Grundlæggende er murede haver steder, du skal logge ind på. De linker alle dine oplysninger til den e-mailadresse eller telefonnummer, der bruges til login. Amazon, Google, Facebook og Apple er alle fremragende eksempler på en bjergomgiven have. Dette betragtes som førsteparts-cookieindsamling, og det giver disse websteder mulighed for at vide præcis, hvem hver enkelt forbruger er, og hvad deres præferencer er.
Udenfor Murene
Den digitale verden, der eksisterer uden for disse websteder, er det, der kompilerer resten af det digitale reklamelandskab. Siden indsamler og videresender kun delvise oplysninger til marketing- og reklamefirmaer. De er i form af cookies eller enheds-id'er gennem tredjeparts. Dataene inkluderer ikke personlige oplysninger, så de skal matche og synkronisere cookies på tværs af flere udbydere. Så kan virksomheden danne en rimelig præcis profil for en forbruger.
Kort sagt, for hver forbruger er der tusinder og nogle gange millioner af delprofiler, der skal matches i næsten realtid for at gøre digital annoncering effektiv. At skulle synkronisere dataene tilføjer ekstra kode til websteder, hvilket giver længere indlæsningstider.
Forbrugere, der oplever længere sideindlæsninger, er mere tilbøjelige til at forlade siden, før den er færdig med at indlæse, dette kan især være tilfældet på mobile enheder, der har lavere båndbredde. Der er også mulighed for, at de forkerte cookies vil matche. Forbrugeren vil se en ikke-optimeret annonce. Internetbrowsere giver også brugerne muligheden
Hvordan universelle digitale id'er vil ændre det digitale reklamelandskab.
Universelle ID'er vil søge at udjævne vilkårene mellem murede haver og alle andre. Målet er to drastisk sænke antallet af ID'er, der skal synkroniseres for forbrugeren. Husk, at der i øjeblikket er tusinder eller millioner, der skal synkroniseres. Universelle digitale id'er ville sænke dette antal til fem eller færre.
Jo færre ID'er, der er nødvendige for at synkronisere, ville give en række fordele for alle involverede. For forbrugerne ville der være hurtigere sideindlæsning og mere relevante annoncer, der blev delt. Webstedsudgivere vil være i stand til at have mindre kodevægt på hver side, hvilket giver mulighed for øget effektivitet, hvilket kræver mindre båndbredde.
Digitale annoncører vil få et meget mere komplet og præcist billede af forbrugeren. Jo mere detaljeret en forbrugerprofil kan være, jo mere specifik kan et markedssegment være. Samlet set vil dette give en bedre og mere effektiv brugeroplevelse fra start til slut.
Implementering
Mens Universal ID'er stadig ikke har meget trækkraft i det digitale reklamelandskab, er der flere firmaer, der forsøger at øge deres popularitet og brug. De største af dem er IAB Tech Lab, The Trade Desk's og Advertising ID Consortium. Hver af disse har sin egen version af et Universal ID, der er oprettet med håb om eventuel udbredt brug.