Ifølge nylige rapporter indsendt af adskillige markedsanalysefirmaer steg det globale smartphone- og tabletsalg i 1. kvartal 2020 på grund af COVID-19.
Det er ingen hemmelighed, at salget af smartphones og tablets er faldende på grund af det igangværende COVID-19 pandemi. Situationen har tvunget færre smartphones skal laves, planlagte produktlanceringer reduceret eller forsinket, og færre mennesker til at gå ud og købe enheder. Takket være de nyligt udgivne salgsdata for 1. kvartal 2020 ved vi nu, hvor slemt det står til. De anerkendte analysevirksomheder IDC, Strategy Analytics, Canalys og CounterpointResearch har uafhængigt offentliggjort data om smartphone- og datasalg i første kvartal af dette år. Her er en oversigt over de vigtigste resultater i hver rapport:
Bemærk: Da hver kilde giver lidt forskellige tal for smartphonesalg, markedsandele osv., citerer vi kun hver rapport, hvor der er unikke oplysninger.
Kontrapunktsforskning
- Det globale smartphonemarked faldt 13 % år/år (1. kvartal 2019 til 1. kvartal 2020). Det er første gang siden Q1 2014, at smartphone-markedet er faldet til under 300 millioner enheder på et kvartal. Faldet er hovedsageligt drevet af et fald på 27 % år for forsendelser i Kina. Som et resultat faldt den kinesiske smartphonemarkedsandel på det globale smartphonemarked fra 26 % i 1. kvartal 2019 til 22 % i 1. kvartal 2020. CounterpointResearch mener, at virkningen af COVID-19 på udbudssiden af smartphones og komponenter kunne lade OEM'er diversificere deres forsyningskæde ved at flytte noget produktion til lande som Indien og Vietnam.
- Andelen af 5G-smartphone-forsendelser steg fra 1 % i 4. kvartal 2019 til 8 % i 1. kvartal 2020.
- Xiaomi (7%) og Realme (157%) var de eneste store mærker, der opnåede global vækst på årsbasis takket være stærk vækst i Indien.
- Huawei var det eneste store smartphonemærke i Kina, der voksede salget, da virksomheden så en stigning på 6 % til 28,7 millioner enheder, hvilket hjalp virksomheden med at erobre 39 % af det samlede smartphonesalg i landet.
- Effekten af COVID-19 på smartphonemarkedet vil sandsynligvis blive værre i 2. kvartal 2020, dog mest i lande, der stadig er under lockdown. I takt med at Kina er ved at komme sig, vil mærker med en større andel i Kina, som Huawei, være bedre positioneret. Ydermere vil virksomheder, der blev hårdt ramt af nedlukningen i Kina, som Lenovo, komme sig, når produktionen genoptages. Mærker med en fantastisk online tilstedeværelse, som Realme, vil klare sig bedre end dem, der er afhængige af offline salg. Salget af budgettelefoner vil blive hårdest ramt, mens salget af premium-enheder vil blive mindst påvirket.
Strategianalyse
- Globale 5G-smartphone-forsendelser steg til over 24 millioner enheder i 1. kvartal 2020 takket være højere end forventet efterspørgsel i Kina. I alt blev 18,7 millioner 5G-telefoner afsendt i 2019.
- Samsung sendte 8,3 millioner 5G-telefoner globalt i 1. kvartal 2020. Huawei (inklusive Honor) var på andenpladsen med 8 millioner 5G-telefoner afsendt globalt. Vivo blev tredje med 2,9 millioner forsendelser af sin iQOO 3 og X30 5G.
Canalys
- Apple var en af de mindst berørte leverandører takket være et stærkt salg af iPhone 11 i begyndelsen af 1. kvartal 2020. De faldt dog stadig med 8 % med 37 millioner forsendelser.
IDC
- I første kvartal ses normalt et fald i forsendelser kvartal over kvartal (dvs. 4. til 1. kvartal), med et gennemsnitligt sekventielt fald over de sidste tre år på mellem -15 % til -20 %. Men 1. kvartal 2020 har været det største årlige fald på årsbasis nogensinde, hvor smartphone-forsendelser i Kina faldt 20,3 % år-til-år, og forsendelser i USA og Vesteuropa er faldet med henholdsvis 16,1 % og 18,3 %.
- Samsung beholdt sin topposition på 21,1 % markedsandel (på trods af et fald på 18,9 % år/år) på grund af succesen med sin Galaxy A-serie.
- Huawei fastholdt den anden position globalt, selvom virksomhedens globale salg faldt med 17,1 %. Det lykkedes at opveje noget af COVID-19-påvirkningen ved at sænke priserne tidligt på Mate 30, P30, Honor V30 og Honor 9X. Deres diversificerede offline og online salgskanaler hjalp med at nå ud til forbrugerne selv under lockdownen.
- Tabletforsendelser fortsatte med at falde, et fald på 18,2 % år-til-år til 24,6 millioner enheder. I mellemtiden voksede aftagelige dele med 56,8 % år/år takket være Apple. Skifertablets oplevede, at forsendelserne faldt 36,4 % år/år. Apple fastholdt sin pole position, efterfulgt af Samsung (med en vækst på 3,9 % år-til-år) og Huawei (med et fald på 8,3 % år-til-år).
Interessant nok tilbyder alle rapporter modstridende tal for kinesisk OEM Vivo. Ifølge CounterpointResearch oplevede virksomheden et fald på 10 % år for første kvartal 2020. Dette er i modsætning til Canalys, som oplyser, at Vivo voksede 3% år-til-år, og IDC, der oplyser, at Vivo voksede 7% år-til-år.
Kilde: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), Strategianalyse, Canalys