OnePlus vokser hurtigt i USA, ifølge Counterpoint Research, og det er takket være budgettelefoner, der sælges gennem udbydere.
OnePlus fik meget opmærksomhed fra superbrugere i sine tidlige år for at sælge flagskibsenheder til en lavere pris end etablerede mærker som Apple og Samsung. Som årene gik, steg priserne på OnePlus flagskibe i pris til det punkt, hvor deres enheder ikke længere var "flagskibsdræbere", men blot "flagskibe". Virksomheden indså det ville være svært at forblive konkurrencedygtig med kun dets halvårlige flagskibstelefonlanceringer, så de udvidede deres produktlinje til at omfatte budget- og mellemklassetelefoner under et nyt "Nord" mærke. Fans var skeptiske over for dette omdrejningspunkt, men data viser, at flytningen var en stor succes for brandet, og ifølge Kontrapunktsforskning, har det ført dem til en imponerende vækst i USA.
Ifølge markedsundersøgelsesfirmaet oplevede OnePlus en vækst på over 400% i år-til-år salg i USA i første halvdel af 2021. Uden nøjagtige salgstal er det svært at afgøre, hvor imponerende denne vækst egentlig er, men det er klart, at OnePlus har en vindende strategi lige nu.
Væksten af OnePlus på det amerikanske smartphonemarked følger LG's udvandring fra smartphone-pladsen. Andre mærker, der oplevede et fald i H1 2021 YoY salget omfatter Google og ZTE, hvoraf sidstnævnte faldt mest. Samsung, Nokia/HMD Global, Apple og Motorola oplevede alle en vis vækst i USA, selvom deres vækst var meget lavere i forhold til OnePlus. Igen, uden nøjagtige salgstal, er det svært at måle, hvor succesfuld OnePlus virkelig er sammenlignet med disse andre mærker, men de er alligevel på en imponerende opadgående bane.
Rapporten fra Kontrapunktsforskning krediterer specifikt OnePlus' vækst i USA til introduktionen af flere budgettelefoner, herunder OnePlus Nord N100 og N10 5G. "Med introduktionen af N100 og N10 5G i januar, vandt OnePlus hurtigt markedsandele i Metro af T-Mobile.", sagde seniorforskningsanalytiker Maurice Klaehne. "Desuden fortsætter den med at skubbe sin premium-enhedstilstedeværelse hos T-Mobile med de nyeste OnePlus 9 og 9 Pro. OnePlus udvidede sin tilstedeværelse yderligere i 2. kvartal på grund af LGs exit fra smartphonemarkedet, mens N100 har været en af de bedst sælgende smartphones i Metro i flere måneder."
T-Mobile har også udskiftet sin højvolumen 5G-enhed fra Samsung Galaxy A52 til OnePlus N200, som er en af de mest overkommelige 5G-smartphones på det amerikanske marked. OnePlus udfylder et tomrum efterladt af LG og udnytter også manglende evne hos producenter som Samsung til at imødekomme efterspørgslen fra udbydere efter billige, 5G-kompatible smartphones. OnePlus kan imødekomme efterspørgslen, hvilket gør det til en attraktiv mulighed for operatører som T-Mobile at skubbe til forbrugerne.
Som vi nævnte før, voksede andre smartphone-producenter ikke nær så meget som OnePlus gjorde. Motorola har haft en stærk vækst, og det kan tilskrives, at virksomheden fokuserede på overkommelige budget- og 5G-telefoner i mellemklassen som f.eks. Moto One 5G Ace. Apples iPhone 12-serie har vist sig meget vellykket, der viser, at der stadig er plads til vækst i premium-smartphone-pladsen i USA Googles kommende Pixel 6 serien ser ud til at være fokuseret på det segment, men det er stadig uvist, om det med succes vil konkurrere med Samsung eller Apples flagskibe.
Det amerikanske smartphonemarked ændrer sig langsomt, men sikkert, og det er sandsynligt, at med Nord-seriens fortsatte succes, kan vi se OnePlus fokusere mere og mere på budgettelefoner i fremtiden.
Udvalgt billede: OnePlus Nord N200