Xiaomi har bekræftet, at det dropper "Mi" fra sine produktnavne fremover, hvilket betyder, at fremtidige produkter ikke vil have Mi-branding.
Opdatering 1 (24/08/2021 kl. 04:50 ET): Xiaomi har givet en officiel erklæring og mere klarhed om denne meddelelse. Klik her for mere information. Artiklen, som blev offentliggjort den 23. august 2021, er bevaret nedenfor.
Som amerikaner inden for teknologiske medier er det svært for mig at forstå, hvor massiv Xiaomi er blevet på så kort tid. Xiaomi blev verdens største smartphonemærke i år, men de har en minimal tilstedeværelse i USA og driver et websted, der ikke engang tilbyder det produkt, som mærket er mest kendt for: smartphonen. Xiaomi er det essentielle værdimærke i smartphoneverdenen - deres produkter tilbyder fremragende valuta for pengene, og der er en smartphone til alle, uanset prisniveauet.
For at differentiere sine produkter fra hinanden opdeler Xiaomi sine produkter i flere undermærker, hvoraf det mest bemærkelsesværdige er "Mi." Nu, ti år efter at have lanceret den første smartphone, der bærer Mi-mærket, er Xiaomi klar til at lave en stor forandring: Det dropper "Mi" fra sine produktnavne. frem. Denne ændring i branding startede med virksomhedens nyligt udgivet
MIX 4 smartphone, og en repræsentant for virksomheden fortalte XDA at alle dets kommende produkter vil følge trop.Selvom virksomheden er bedst kendt for sine smartphones, sælger Xiaomi også mange produkter inden for det smarte hjem, livsstil og computere kategorier, herunder fjernsyn, bærbare computere, køleskabe, frituregryder, smartwatches, scootere, robotter, hårtørrere og så meget mere. De fleste af disse produkter bærer Mi-mærket i dag, men det vil ændre sig for alle nye produkter, de lancerer.
Farvel Mi, hej Xiaomi
Sjovt faktum: Xiaomis første produkt til at bære Mi-mærket var faktisk ikke en smartphone, men det var bestemt relateret til smartphones. Virksomhedens første produkt var faktisk MIUI, dets Android-baserede operativsystem, der er tændt version 12.5 i dag. Tidlige besøgende på XDA-foraene husker måske, hvornår fællesskabet betragtede MIUI som hotteste "tilpasset ROM" på planeten. Hvad mange ikke var klar over på det tidspunkt var, at udviklerne bag MIUI havde langt større ambitioner end at vedligeholde en Android-gaffel.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Eller-9T44Bt7M\r\n
I slutningen af 2011 lancerede Xiaomi sin første smartphone nogensinde, Mi 1. Denne smartphone fyldte flagskibsspecifikationer (på det tidspunkt), inklusive Qualcomms dual-core Snapdragon S3-chipsæt, 1 GB RAM og et 4-tommer 854x480 LCD-skærm. Den kørte selvfølgelig også MIUI oven på Android 2.3 Gingerbread.
I de næste par år fortsatte Xiaomi med at pumpe nye smartphones ud i sin Mi-serie, som alle var eksklusivt tilgængelige i Kina. I slutningen af 2013 pocherede Xiaomi Hugo Barra fra Google, som på det tidspunkt var VP og produkttalsmand for Android. Under vejledning af Barra udvidede Xiaomi til andre dele af Asien, inklusive Singapore, men mere afgørende Indien, et land, der er blevet nøglen til Xiaomis globale succes. Xiaomis første produkter, der blev lanceret uden for Kina, var Mi 3 og Redmi 2, hvoraf sidstnævnte var den anden produkt i virksomhedens Redmi-undermærke, som siden er vokset betydeligt og er blevet afgørende for Xiaomis globale strategi.
Den globale lancering af Mi 3 og Redmi 2 åbnede sluserne for Xiaomi, og de udvidede hurtigt til flere markeder, lancerede flere smartphones og udvidede til andre produktkategorier. Siden Barras afgang i 2017, steg Xiaomi til topplaceringen på Indiens smartphone-marked og har efter sigende detroniserede Samsung i Europa. Adskillige faktorer har bidraget til, at Xiaomi er blevet verdens bedste smartphone-mærke, inklusive Huaweis tilbagegang og COVID-19-inducerede forsyningsbegrænsninger, men jeg var næppe overrasket over at høre, at de endelig nåede toppen i år. Xiaomi laver rigtig gode produkter, og der er ikke et eneste segment, de er bange for at konkurrere i, hvad enten det er budget telefoner, ultra-premium flagskibe, koncept telefoner, eller foldbare telefoner.
Lei Jun, medstifter og administrerende direktør for Xiaomi, en gang kommenterede om oprindelsen af virksomhedens navn. "Mi", sagde han, står for to ting: "Mobilt internet" og "Mission Impossible." Xiaomi ser sig selv som en mobil Internetvirksomhed, der sætter sig for at udføre "umulige" opgaver, hvilket er noget, du vil høre meget i virksomhedens produktafsløringer. Selve ordet "Xiaomi" oversættes til engelsk som "hirse", en afgrøde med små korn, mens "Xiao" oversættes til "lille". Lei Jun således knyttet virksomhedens navn til konceptet om, at et riskorn for en buddhist er lige så godt som et bjerg, hvilket betyder, at virksomheden fokuserede på de mindre ting, før de bevægede sig op.
Nu hvor Xiaomi er blevet verdens førende smartphone-brand, synes de måske, at det er på tide, at kunderne forbinder deres produkter med virksomhedens navn i stedet for blot "Mi." Det ser ud til, at virksomheden i Kina allerede sælger enheder uden "Mi" i navnet, så dette skridt bringer også deres globale produktnavnestrategi på linje med deres kinesiske en. Tænk dog ikke et sekund på, at dette vil fjerne enhver forvirring om virksomhedens produktbranding pr. marked, fordi det er stadig et kæmpe rod.
Mi, Redmi og POCO er de tre mærker, som Xiaomi i øjeblikket kategoriserer alle sine produkter under. Snart vil den liste blive til Xiaomi, Redmi og POCO, hvilket ændrer samtalen fra undermærke versus uafhængige mærker (Redmi og POCO blev begge udskilt fra Xiaomi for et par år tilbage) til tre virksomheder, der konkurrerede med hinanden, eller i det mindste illusionen om det.
Opdatering: Udtalelse fra Xiaomi
Xiaomi har givet følgende erklæring gennem deres talsmand:
Fra og med 3. kvartal 2021 vil Xiaomis produktserie "Mi" blive omdøbt til "Xiaomi". Denne ændring vil forene vores globale mærketilstedeværelse og lukke opfattelsesgabet mellem mærket og dets produkter. Det kan tage noget tid, før denne ændring træder i kraft i alle regioner.
Med introduktionen af den nye mærkeidentitet vil to forskellige produktserier sidde under modermærket. Xiaomi-produkter repræsenterer toppen af teknologi og tilbyder en førsteklasses oplevelse. Redmi-produkter bringer stor innovation til et mere tilgængeligt prispunkt og er rettet mod et yngre publikum. Denne differentiering afspejles også i vores opdaterede logoer med både Xiaomi- og Redmi-logotyperne under det overordnede mærkelogo.
Produktseriens navnekonvention - Xiaomi og Redmi - vil også blive anvendt på vores økosystem og IoT-produkter over tid.
Udvalgt billede: Xiaomis gamle logo