IDC har udgivet sin rapport for det indiske smartphonemarked i 3. kvartal 2018. Ifølge virksomhedens Quarterly Mobile Phone Tracker nåede det indiske smartphone-marked et rekordhøjt niveau på 42,6 millioner enheder i 3Q18, en vækst på 9,1% år-til-år. IDC oplyser, at det er første gang, hvor smartphone-markedet er på niveau med markedet for featuretelefoner, for hvert marked bidrager med 50 % til det samlede mobiltelefonmarked (tidligere var forsendelser af funktionstelefoner højere end forsendelser af smartphones i Indien).
IDC bemærker, at forsendelser i 3Q18 primært blev drevet af e-handelskanalen som forberedelse til festlige salg. E-handlere drev overkommelighed ved at give cashback på debet-/kreditkort og uden omkostninger EMI. Stærke online-enhedsporteføljer af mærker som Xiaomi, Honor, Realme, Asus, Honor og flere resulterede i en vækst på 37 % kvartal-til-kvartal. Onlineandelen har derfor nu 39% af smartphonemarkedet.
Realme og Asus kom ind på de fem bedste online-mærker for første gang med
Realme 2/2 Pro og Asus ZenFone Max Pro M1. I prissegmentet på $400+ opnåede OnePlus sine højeste forsendelser nogensinde i et enkelt kvartal, og det lykkedes at skubbe online smartphone ASP (Average Selling Price) til $166 i 3Q18 fra $156 i 3Q17.Xiaomi sendte 11,7 millioner enheder i 3Q18 takket være rekordsalg af Xiaomi Redmi 5A og Xiaomi Redmi Note 5 Pro. Firmaet er frisket op Redmi 6/Redmi 6A serien gjorde sig også bemærket. IDC bemærker, at "Xiaomi [...] gjorde et aggressivt indtog i mid-premium-segmentet" på $300-$500 med Xiaomi POCO F1. (Det kan observeres det rystede fundamentet af det overkommelige flagskibssegment.)
På den anden side voksede offline-segmentet med 6,6 % i 3Q18, en lavere vækstrate. Ifølge IDC kan noget af dette tilskrives virkningen af e-handleraggression og eksklusive telefoner, der kun er online. Offline-kanalen dominerer dog stadig, da den har 60% andel af det indiske smartphonemarked.
I mellemtiden overgik OnePlus Samsung og Apple i 3Q18 i premium-enden af markedet ($500+), takket være et stærkt salg af OnePlus 6. OnePlus har gradvist opskaleret sine volumener, ifølge IDC. På den anden side blev Apple iPhone XS og iPhone XS Max sagt at være "ude af stand til at skabe stor efterspørgsel [...] på grund af [deres] høje priser på det indiske marked."
IDC inkluderede også en kort note om featuremarkedet, som voksede med 2,1 % år-til-år til at levere 43,1 millioner enheder i 3Q18. Interessant nok, JioPhone forsendelser fortsatte med at falde, da leverandøren siges at være fokuseret på at rydde eksisterende kanalbeholdning. Markedet for 2G/2.5G-funktionstelefoner voksede med 19,6 % fra kvartal til kvartal efter et fald i de seneste to kvartaler. IDC oplyser, at dette var på grund af højere forsendelser fra leverandører som Samsung, HMD Global og Lava, der førte segmentet.
Xiaomi indtog første position på det indiske smartphonemarked og voksede med forbløffende 27,0 % år-til-år i 3Q18. Redmi 5A og Redmi Note 5 Pro er stadig de hurtigst sælgende smartphones i Indien med en samlet forsendelse på mere end fem millioner i to på hinanden følgende kvartaler, ifølge IDC. Xiaomi fastholdt også sin føring inden for online-kanaler med en andel på 48,9 %, mens den samtidig voksede sine offline detailforsendelser.
Samsung forblev på andenpladsen og fortsatte med at tabe andel fra de seneste kvartaler. IDC oplyser, at dette skyldes den "hurtige vækst" af Kina-baserede virksomheder som Xiaomi, Vivo og OPPO. Samsungs årlige vækst var 4,8% i dette kvartal takket være telefoner som Samsung Galaxy J6, Samsung Galaxy J2 2018, Galaxy J8, Galaxy J4 og den Android Go-drevne Galaxy J2 Core. (Det skal bemærkes, at alle disse telefoner har et dårligt værditilbud.)
Vivo forblev på tredjepladsen med en år-til-år vækst på 35,4% i dette kvartal. Vivo Y81 og Vivo Y83 Pro siges at have fået "betydelig efterspørgsel" sammen med den bedst sælgende Vivo Y71 og Vivo V11/V11 Pro. Vivo var i stand til at opretholde høje forsendelser takket være "store investeringer" i marketing- og salgsfremmende aktiviteter samt attraktive kanalpartnerordninger, ifølge IDC.
Overraskende nok klatrede Micromax op til fjerdepladsen og kom ind på top fem-leverandørlisten efter et fald i syv kvartaler i træk. Tallene kan dog snyde, da årsagen til Micromaxs stigning ikke er en stigning i slutbrugersalget, men noget andet. I partnerskab med Reliance Jio havde Micromax vundet et statsregeringsudbud med Chhattisgarh-regeringen om at levere smartphones til underprivilegerede studerende og kvinder. Derfor vil Micromaxs forsendelser helt sikkert falde efter dette kvartal, da dette var en enkeltstående begivenhed.
Situationen var mere bekymrende for OPPO. Virksomheden faldt til en femteplads, da dens forsendelser faldt med 7,1% årligt i dette kvartal. IDC's tilskrivelse for dette var færre salgsfremmende aktiviteter og manglende tilgængelighed af attraktive kanal- og forbrugerordninger. Det OPPO F9/F9 Pro var ude af stand til at skabe stor efterspørgsel, men OPPO vendte tilbage til flagskibssegmentet med lanceringen af OPPO Find X.
I det næste kvartal forventer IDC, at smartphoneleverandører hæver priserne på telefoner takket være toldforhøjelser og udsving i værdien af den indiske rupee i forhold til den amerikanske dollar. Dette sker allerede, da leverandører som Xiaomi og Realme har hævet priserne på nogle af deres telefoner.
Kilde: IDC