Huawei har formået at ramme endnu en milepæl ved at overgå Apple i globalt smartphonesalg gennem hele 2019, på trods af Entity List-relaterede vanskeligheder.
Huawei er et firma, der har haft en stenet historie. For år siden var de en relativt ukendt spiller på smartphone-markedet, med deres popularitet for det meste begrænset til deres kinesiske hjemmemarked, men for nylig er deres popularitet steget til tidligere utænkeligt niveauer. Hvert flagskib, som virksomheden udsendte, var betydeligt bedre end det foregående, og deres budgetenheder tjener kun til at forbedre virksomhedens succes yderligere. Alligevel er det ingen hemmelighed for nogen, at virksomheden blev ramt af hårde amerikanske sanktioner tidligere sidste år, hvilket forhindrer de fleste amerikanske virksomheder i at engagere sig i forretninger på Huawei.
Huawei-telefoner gennem anden halvdel af året så til gengæld meget anderledes ud, end hvad de ellers ville have set ud. De har ikke længere nogen Google-apps eller -tjenester siden Trump-administrationen
forbyder Google at handle med Huawei. På trods af dette handelsforbud har virksomheden dog stadig formået at tøffe videre og endda blive ved med at opbygge markedsandele. Faktisk har de endda formået at klatre op til at blive det 2. største smartphone-mærke i 2019, og springe foran Apple i verdensomspændende markedsandel gennem det seneste år.For at sætte dette bedre i perspektiv, er her en kort sammenligning af, hvordan de 4 største smartphone-producenter har klaret sig gennem 2019 med hensyn til salg og forsendelser.
Smartphone markedsandel i 2018 sammenlignet med 2019.
Huawei
Huawei var nok den største overraskelse i 2019. Som vi sagde før, er virksomheden blevet hårdt ramt af politiske sanktioner, som reelt forhindrer virksomheden i at drive forretning med andre amerikanske virksomheder. På trods af disse sanktioner har de faktisk formået at stige i popularitet, og sende lidt over 240 millioner enheder og vokser op til at blive den næststørste smartphone-producent i verden med en markedsandel på 17 %, lige efter Samsung. Dette tilskrives delvist en massiv vækst i popularitet på deres hjemmemarked, Kina, hvor disse USA sanktioner har ikke så stor effekt - trods alt sælges telefoner der allerede uden Google ting og sager.
Dette er dog ikke til at sige, at de ikke havde en effekt. Huaweis manglende evne til at samle Google med deres enheder har efterladt flere af deres vigtigste flagskibe, såsom Mate 30-serien og Huawei Mate X, uden en vestlig udgivelse overhovedet. Som sådan faldt globale forsendelser meget, og det samme gjorde det globale salg. De steg dog som forventet i Kina, så alt går så godt, som de kan gå for Huawei under disse omstændigheder. I betragtning af hvordan Huawei arbejder på sit eget alternativ til GMS kaldet Huawei Mobile Services (HMS) og de har endda en alternativt OS under udvikling, kan vi se Huawei lancere deres kommende telefoner, såsom den kommende Huawei P40/P40 Pro, globalt igen på kort/lang sigt, så disse tab kan måske vende.
Samsung
Samsung forbliver ved roret i smartphone-økosystemet. Det koreanske firma havde et ret vellykket 2019, hvor de så lidt bedre tal, end de gjorde i løbet af 2018, hvilket er imponerende, da de allerede var ret gode til at begynde med. Med en markedsandel på 20,9 % globalt og over 295 millioner afsendte enheder er de stadig den ubestridte forkæmper for smartphone-økosystemet. Samsung gjorde mange ting rigtigt sidste år, inklusive de meget succesrige S10- og Note 10-serier samt den fornyede Galaxy A-linje og den foldbare Galaxy Fold.
2020 bør se forbedringer i denne strategi, herunder S20 lineup, Note-seriens efterfølgere, som forventes i slutningen af året, såvel som de kommende Galaxy Z Flip, en rygtet Galaxy Fold 2 og fortsættelsen af nye Galaxy A-telefoner som f.eks Galaxy A51 og Galaxy A71. Alt dette skulle forhåbentlig oversætte til lignende tal i slutningen af dette år.
Æble
Apple var også en virksomhed, der oplevede en stabil vækst i 2019, selvom de i det samlede salgstal faldt gennem sprækkerne sammenlignet med Huawei, og faldt ned til at være den tredjestørste smartphone-producent i verden. Apples strategi varierer meget lidt fra år til år, og deres 2019 lineup var næsten identisk med deres 2018 lineup: iPhone 11 efterfulgte iPhone XR, iPhone 11 Pro efterfulgte iPhone XS, og iPhone 11 Pro Max efterfulgte iPhone XS Max - den eneste større variation er navngivningen strategi. Hvad angår de faktiske tal, afsendte virksomheden omkring 197 millioner enheder sidste år, hvilket beslaglagde en markedsandel på 14 %.
Der er dog en lille stat, hvor Apple har fordelen over Samsung og Xiaomi, og det er det faktum, at de var nummer et i løbet af 4. kvartal 2019, afsendt over 70 millioner enheder globalt, da Samsung og Huawei sendte 68 millioner og 56 millioner henholdsvis. Dette tegner sig for 18,9% af alt smartphonesalg ved årets udgang. Så mens Samsung og Huawei stadig fører Apple i det samlede salg fra år til år, har Apple fordelen med hensyn til QoQ-vækst. I år bør der ses lignende tal, selvom en rygtet udgivelse af iPhone SE2/iPhone 9 også kunne give Apple et kraftigt løft, da telefonen ville tage højde for en lavere pris og være mere overkommelig.
Xiaomi
Xiaomi sidder stadig komfortabelt på en 4. plads ligesom i 2018, men vækst, selvom den absolut ikke er i nærheden af niveauet fra de andre smartphone-producenter, eksisterede. Virksomheden erobrede over 8,8 % af 4. kvartal 2019 markedsandel, op fra 6,9 % i 4. kvartal 2018, hvilket tegner sig for en stigning på 2 % – husk på, at vi taler på verdensplan og millioner af telefoner, og denne stigning betyder, at de i løbet af 4. kvartal 2019 sendte 7 millioner flere telefoner, end de gjorde i 4. kvartal 2018. 2019 var et stort år for Xiaomi, da de så bemærkelsesværdige begivenheder, såsom adskillelsen af Redmi-serien i et Xiaomi-undermærke og udgivelsen af flagskibs-enheder såsom Xiaomi Mi 9 og Redmi K20 Pro, samt mellemrangere såsom Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro og Xiaomi Mi A3, så denne vækst gør følelse.
Efterhånden som Xiaomi uddyber og polerer denne strategi yderligere, forventer vi fuldt ud, at disse tal vil stige endnu mere og mere. Vi har allerede set bemærkelsesværdige begivenheder, som f.eks deres adskillelse af POCO i et selvstændigt brand, finder sted i år, og vi er kun 1 måned inde i året, så vækst forventes fuldt ud fremover fra nu af.
Kilde 1: Canalys / Kilde 2: Strategianalyse / Kilde 3: Kontrapunktsforskning / Kilde 4: Kantar