Indiske musikstreamingtjenester JioSaavn og Gaana er begyndt at tilbyde årlige abonnementer til 299 INR for at modvirke Spotify og YouTube Music i Indien.
Spotify's lancering i Indien satte gang i gearet for landets musikstreamingindustri og inspirerede YouTube til at lancere YouTube Music i landet. Men Reliance Jio, som havde forstyrret det indenlandske telemarked og førte til en begyndelse af super overkommelige 4G- og VoLTE-tjenester i Indien, søger at mobilisere musikstreaming på en lignende måde. Priserne på dets musiktjeneste JioSaavn er blevet skåret ned med 70 % fra 999 INR til 299 INR årligt.
Denne betydelige prisnedsættelse vil sandsynligvis ryste grundlaget for Spotifys og YouTubes musikstreamingvirksomhed i landet. Dette skyldes, at JioSaavns nye årlige pris (299 INR) er endnu mindre end hvad Spotify opkræver hvert kvartal (389 INR) i Indien. Ved siden af JioSaavn har en anden indisk udbyder af musikstreaming - Gaana.com - fulgt trop og sænket sin årlige takst fra 1198 INR til 299 INR. Ud over det har Gaana også en særlig Studenterpakke, der kun koster 148 INR.
Udover det årlige abonnement kan brugere også abonnere på månedlige planer for både - JioSaavn Pro og Gaana Plus - til kun 99 INR. Gaana Plus-brugere kan også købe et kvartalsabonnement for 199 INR. I modsætning hertil skal lyttere betale 129 INR for et månedligt abonnement på Spotify eller 99 INR om måneden for YouTube Music, som ikke har andet end et månedligt abonnement. Som en del af deres introduktionstilbud tilbyder Spotify og YouTube Music kun en gratis prøveperiode til indiske brugere i henholdsvis en og tre måned(er).
Med sit indtog i Indien fik Jio andre teleoperatører i knæ ved at tilbyde attraktive kombinationer, herunder data- og taletjenester til næsten en tiendedel af de tidligere priser. Dette anstiftede en toldkrig i Indien og tvang også andre operatører til at tilbyde tjenester til priser, der kan sammenlignes med Jios takster, hvis ikke nødvendigvis lavere. Nu, med de nye priser fra JioSaavn og Gaana, ser Indien ud til at blive et græsområde for endnu en toldkrig, og denne gang kan det være streaming- og underholdningstjenester. Tendensen er allerede begyndt at dukke op med Netflix lancering billigste plan i Indien.
Så vi venter på at se, om Spotifys meget hyldede anbefalingssystem og YouTube Musics stærke rygrad ville redde dem fra at blive dræbt i hænderne på forventningerne hos Indiens prisbevidste forbruger eller ikke.